“特许加盟”馅饼变陷阱

作为终端零售行业的一种经营模式,因加盟方可拥有总公司商标、营运模式,乃至总公司提供的各方面专业指导,被众多创业者青睐。然而不少加盟商在交纳了不菲的代理费和加盟费后,却发现根本就是名不符实,甚至是一场骗局,从而陷入了血本无归、维权艰难的困境。     

频频促销企业小心掉入陷阱

面对竞争激烈的市场及强大的对手,“促销”确实是一剂良药,能解决很多营销与传播上的难题。但“逢药三分毒”,当企业毫无目的、毫无计划地利用这剂“良药”时,便会陷入无形的“促销陷阱”。当企业与销售商不得不领带于这一“陷阱”时,就会步入一个极其危险的境地：促销成本大幅度上升、利润下降、没有足够的经费与精力进行科技开发与产品更新换代、产品老化、科技含量得不到提高、消费忠诚度下降。对当前的各种形式的促销活动进行总结与深入分析,一个个促销陷阱便暴露无遗。     

政府采购：别让清单变了味

2004年12月国家发展与改革委员会和财政部联合发布了《节能政府采购产品实施意见》并首次使用了指导性政府采购节能清单的方法。这次《实施意见》与节能清单的发布是我国政府采购发挥节能政策功能的开端，标志着我国政府节能采购正式走上了制度化轨道。同时，借着节能清单的发布，人们对政府节能采购推广方法之一的清单法有了初步了解。     

谨防“馅饼”变“陷阱”

<正>跨国多元化战略是一把双刃剑近期,德意志银行宣布了全球裁员2万人的计划,以及耗资高达74亿欧元的重组计划,意在摆脱困境获得重生。此次裁员和重组使德意志银行20年来在投行业务方面的扩张努力告吹,重回商行业务原点,这也是继汇丰银行2013年裁员3万人之后,世界级投行     

别让"老外"变"老赖"

有目共睹，中国的对外贸易在持续快速发展，目前，进出口总额已列世界第三位。随着贸易规模的扩大，中国的对外贸易主体也在不断增加，总体上看，国际贸易风险始终处于比较高的水平。据有关机构评估，出口企业的坏帐率达到5％，是发达国家坏账平均水平的10～20倍。一项对1000家中国出口企业的调查显示，68％的企业有过因贸易对方信用缺失而利益受损的遭遇，企业应收账款延迟收付的比例超过50％。这些数字都反映了我国对外贸易风险水平是比较高的。面对大量贸易风险的现实，我国企业加强出口信用风险管理显得十分重要和迫切。企业应对整个交易过程足够关注，对每个贸易阶段的风险有很好的认识，但是现在国内有很多企业只注重在交易达成后的风险管理，如买了高额的出口信用保险、进行出口保理，而忽视了交易前的风险防范。事实上，在交易前做好风险防范措施，不仅能降低风险，而且能够降低成本。     

让促销更完美

“专家咨询”栏目是我刊推出的一个探讨实战问题、解惑答疑的互动式工具。旨在为读者朋友和业界专家建立一个互相探讨，沟通的平台。欢迎您登陆我们的网站（www．mktbank．com），在“专家咨询”版块提出您关注的营销、管理方面的话题，也可以给我们发邮件：[编者按]     

变促销为社会扶助 滞销变畅销

<正> 南宁一家轮椅厂因知名度差,促销不利,效益日趋下降。一位学者为其策划了"请让我帮助你万里行"公益活动。厂里派出了一支浩大的宜传队,通过一处大城市便进行以"爱护残疾人"为主题的宣传,结果这家轮椅厂很快受到广大群众注意,销哲量仅三个月便翻了两番。     

别让“麻烦”蔓延

从目前的现状来看,此轮通胀最重要的原因在于劳动力成本的上涨,但与此相对应的、良性的工资增长机制却还未形成。     

别让裁员“两肋插刀”

2008的冬天比以往时候来得更早一些,而2009年的春天似乎注定会比以往时候来得更晚一些。也就是在几个月前,雷曼大楼的电子屏上出现,巴克莱的名字,曾经风光无限的金融巨子们搬着小盒子神情黯然地离开华尔街还只是电视中的新闻,现在“今天你们裁了没有啊”已经快等同于“叉腰肌”、“俯卧撑”、“”等2008年的雷人词汇了。     

别让权利“休眠”

外资房地产商来华投资的方式，大多采取和国内当地的一家公司合资成立项目公司，由国内的公司以土地或项目作价入资，国外公司出资金共同开发的方式。由于房地产开发投资大、建设周期长，合作双方都要注意维护自身的法律地位，不要做权利的休眠者，以免造成难以挽回的损失。     

别陷入“日本式陷阱”——跨国并购风险分析

近年来，中国企业跨国收购风起云涌，但收购后往往陷入了无限的麻烦之中无法自拔。在跨国收购的过程当中，中国企业可能会遭遇什么样的风险？在并购之后，他们又将面临什么样的挑战？     

股份制：“陷阱”变“馅饼”？

如今，电影厂经营者的日子是越来越不好过了。过去拍一部电影多少还能赚几个钱，可如今往往得为能否收回成本而提心吊胆。对他们来说，电影经营似乎已从“馅饼”变成了深不可测的“陷阱”。日前，国内首家由国有资本控股、民营资本参股的西安电影股份公司正式成立，它标志着西影人意欲为中国电影企业走向市场披荆斩棘。然而，面对电影业步履艰难的现状，大家都禁不住要问：股份制果真能让“陷阱”变“馅饼”吗?     

使用信用卡小心“馅饼”变“陷阱”

在接过信用卡赠送的免费“馅饼”的时候，你是否意识到自己可能踏入一个个小的收费“陷阱”？几位用卡人的遭遇，不仅让我们意识到信用卡里特殊的消费项目，更提醒你在申请信用卡前了解使用条款，以免不必要的资金损失。[编者按]     

让促销为品牌加分

商家能够从促销中得到什么?在促销活动此起彼伏的岁末年初,这个问题值得商家考量。一般的商家希望从促销中得到的,无非就是销售量的短期提升。但是一个真正成熟的商家,会看到促销背后隐藏的更多东西。一般来说,促销有四种模式。吸附游离型:通过价格诱因促使游离者或竞争品牌的消费者前来消费,在促销时销售额升高,促销一旦停止,销售额又回归到原有水平。这类促销常常采取提高消费者关注度的方式,吸引对价格敏感的消费群体。它虽能在促销期内提升产品的销售额,但并不能增加消费者对品牌的偏好度,也不能提升忠诚度。透支促销型:促销时销售额大…     

如何让促销更具实效

一般的促销活动是以创造一种即时的销售为主要目的，对消费者提供一种额外的价值或附加奖励的一种激励行为。任何一种产品的促销活动应该是一种持续战略，作为“拉”式策略的一部分，它为消费者带来有特色的品牌偏好并能使品牌本身得到发展和增强。合理的促销可以为消费者建立长期的品牌偏好，帮助公司达到溢价销售的最终目的。     

别让孩子被“添加”

多数儿童零食合有多种食品添加剂，儿童不良的饮食习惯可能导致添加剂的过量摄入，带来健康隐患。     

别让郎成平“孤军奋战”

为什么发表批判言论的经济学家如凤毛麟角，而真的有人站出来讲的时候，其他那些可以发出声音的人又为什么三缄其口，作壁上观呢?     

让电脑变“电视”

“你昨晚看《情书》·了吗?”,这已经成为近来各位编辑的口头禅了,快人真的很想说两句,可是快人“穷”的连电视机都没有,怎么办呢?还有9月份的奥运会,难道又要像看“欧洲杯”一样在朋友那儿“蹭”来“蹭”去吗? 到评测室还真的找到了一块儿好东西,它就是Pinnacle公司推出的Studio PCTV卡,有了它我们不仅可以在电脑上看电视,而且还可以发送视频电子邮件,制作多媒体课伴、电子像册等等,随卡附送的Studio软件还可以对影片任意剪辑、添加字幕、配音等等。     

让土豆变“金豆”

我国西南地区大江大河多，降雨量充沛，但是，水资源的分布不均，因而经常出现春旱。应该说，今年降雨偏少、蓄水不足是出现“百年一遇”特大干旱的主要原因。但“工程性缺水”也是重要因素。特大干旱充分暴露了抗旱基础设施薄弱的问题。以贵州为例，全省中型水库仅34座，蓄水总量不到20亿立方米。加上典型的喀斯特地形导致水资源向地下渗漏，雨水蓄不住，地下水用不上。