明星代言虚假广告法律责任研究

随着社会经济的不断发展,广告作为宣传产品的重要手段,已经成为各大厂商竞争的新阵地。随着广告的增加,明星代言广告现象变得更为普遍,明星代言广告逐渐成为人们关注的热点问题。近几年,经常出现明星代言虚假广告的现象,给人民群众的生命、财产造成了严重的损害,使得我国的市场经济秩序遭到了严重的破坏。面对日益泛滥的虚假广告,我国相关法律对虚假广告的打击力度却非常有限。除了《食品安全法》中明确代言人对于代言的食品产品应当承担连带责任外,其他法律中还没有对代言人的虚假代言行为的责任承担进行规定。近几年,明星代言虚假广告的法律责任承担问题一直是社会各界所重点探讨的问题之一。特别是随着三鹿奶粉事件发生后,有关虚假代言行为的讨论更是被推上了新的高潮。     

论明星代言虚假广告法律规制

由于我国现行法律关于明星代言虚假广告规定的缺失，导致明星代言人的法律地位处于“真空状态”，我们既无法对、职星代言人进行有效的责任追究，也无法对其进行合理的审查和监管。因此，应当完善相关法律制度，确立明星代盲人法律地位，明确其应承担的法律责任，建立有效的监管体制。     

明星代言虚假广告的民事责任相关问题探究

当前,明星代言广告广受推崇.但是,部分明星所作的广告存在诸如虚假、误导消费者等突出问题,明星就其所作的广告是否应承担法律责任及承担何种责任,成为社会各界广为关注的问题.笔者认为,明星在此法律关系中处于特殊的法律地位,虚假广告责任主要在广告主、广告商、消费者自身等,而非代言人,但这并不意味着明星就不用承担责任.为了有利于规范商业广告的制作和发布,保护消费者及明星的合法权益,笔者在此仅对明星代言人怂的法律地住、要不要承担民事责任、何种情形下承担责任、承担何种民事责任等问题发表自己的看法,以抛砖引玉.     

浅谈明星代言虚假广告的法律规制

广告作为一种品牌建设和品牌发展战略形式,在发展壮大企业方面起着至关重要的作用。近几年虚假广告盛行,而明星代言的虚假广告的不仅损害了消费者的合法利益,同时也损害了社会公众的利益,并且对社会公信力造成了极大的伤害。我国法律对于明星代言虚假广告的规定还不完善,部分商家、企业、明星唯利是图,同时消费者的消费理念也不成熟。鉴于此,应通过借鉴相关国外法律法规,完善我国法律,保护消费者的合法权益,维护正常的经济秩序。     

对虚假广告代言人侵权责任认定的探讨

由于我国<广告法>对代言人代盲虚假广告行为的法律责任没有作出明确的规定,这也是虚假广告代盲人的行为是否要承担法律责任、承担何种性质的法律责任成为当前理论和实务界关注的热点和焦点原因之一,文章从虚假广告代言人的界定入手,全面分析了虚假广告代言人承担侵权法律责任的依据,并就其便权责任的认定要件作了一定范围的探讨,以期完善虚假广告代言人法律责任规制.     

《食品安全法》关于明星连带责任的规定的不足及完善

在社会生活中，明星为高额报酬而代言虚假广告，严重损害消费者利益的事情屡屡发生，而《广告法》并未规定明星代言虚假广告的责任。为了弥补《广告法》的法律漏洞，新制定的《食品安全法》第55条明确规定了明星代言虚假广告的连带责任。但该条规定存在适用范围太狭窄、“个人”的范围太宽泛、“连带责任”的规定过于笼统三大不足，需要后续立法加以完善。     

广告表演者连带责任之辨析

明星在广告中的作用以及法律责任、社会责任一向是人们关注的焦点,而2008年的奶粉质量问题则再次将该问题推到了风口浪尖,直接导致了《食品安全法》的出台,并规定个人在虚假广告中推荐食品,导致消费者的合法权益受损,应与食品生产经营者承担连带责任。     

对商品房预售广告的法律问题研究

商品房销售广告的法律性质及相关的法律责任问题对确定商品房交易过程中当事人之间的利益分配关系,规范房地产市场行为和保护当事人的合法权益具有重要的意义。虚假广告的存在严重侵害了消费者的合法权益和扰乱了房地产市场的正常秩序。虚假商品房预售广告侵害的是多重客体,包括消费者利益、竞争者利益和社会公共利益。因违法行为的多重性,从而产生多重请求权。     

明星代言广告存在的问题及对策

目前明星代言广告越来越普遍,很多企业错误的认为用明星做广告,只要名气大就足够了.但从现实来看,明星代言广告越来越受到限制.文章重点分析了明星代言广告存在的风险及规避风险的方法.     

十一月热点评说

奥巴马能进一步推动中美关系吗？郑州“养犬办”收的钱哪去了？美元贬值将给全球经济带来怎样的影响？明星代言虚假广告为何屡禁不止？     

美特斯·邦威的多明星代言策略分析

美特斯·邦威是国内近几年休闲服成长最快的品牌之一,也是休闲服企业实施多明星代言的典型代表。文章以美特斯·邦威为例,结合市场调查,分析了该企业实施多明星代言的效果,并对服饰企业实施多明星代言策略提出了建议。在运用多明星代言策略时,应处理好代言人个性与品牌个性的关系,遵循品牌形象大于品类形象和产品形象的原则,并避免单纯从性别的角度对明星代言人进行区分。     

明星代言人负面事件相关影响研究

本文在回顾明星代言人负面事件相关研究和明星代言人信源特性研究的基础上,构建了明星代言人负面事件与品牌形象、购买意愿的研究模型。依据文献中提出的变量,进行了消费者深度访谈,并拟定了5种影响代言人信源特性和负面联想的变量。研究发现,消费者对事件报道的时频感知和行业损害程度感知对代言人信源特性、负面联想的影响效果最强,代言人信源特性降低和负面联想对品牌形象、购买意愿的影响非常显著。这不仅解释了以前代言人负面事件相关研究之间的冲突,而且为企业在代言人发生负面事件后选择放弃代言人的策略提供了理论基础。     

公民广告代言法律问题探析

在如今的广告市场上,越来越多的生产商选择公民个人尤其是明星来为其产品代言,利用明星的光环效应,将受众对明星的关注转移到对产品的关注,公众基于对明星的信赖而选择代言产品,从而在短时间内提高品牌的关注度和知名度并为企业带来效益。公民个人的代言行为劳动量少,但得到的代言费用动辄就是令老百姓瞠目结舌的天价费用,收益与责任不成正比。然而,一旦个人所代言的产品出现问题,相对于国外完善的法律体系,我国又没有相应的法律予以规制,这就是我们亟待解决的法律空白问题。     

我国虚假违法广告的原因深析

近几年来,虚假违法广告在我国的市场上发展的越来越迅速。这对我国的消费者,大众媒体,国家的公共信誉都有很大的不良影响。在强烈打击虚假广告的过程中,有关的治理政策没有起到相应的作用,不少消费者提出提高道德水平才是治理虚假违法广告的根本所在。但是不少广告主、发行媒体、法律机构分析了虚假广告的主观原因,并与发达国家在治理虚假违法虚假广告方面做了比较,指出:虚假广告的遏制,要从制度入手。通过对法律还有制度的完善,让公众养成一种习惯,从而提高道德水平,从根本上消除虚假广告。     

品牌代言的“十字规则”

现在,越来越多的企业认识到品牌形象代言人对提高品牌知名度,提升产品销量的作用,我们也可以看到,越来越多的广告中出现了各类明星,模特作为代言人,选好了品牌形象代言人,无论对企业还是代言人来说,都是双赢的结果,选不好,不但会对企业和产品影象产生负面影响。还会导致品牌代言人名誉受损,甚至影响其发展前途。     

论网络服务商之法律责任

在传统广告中,广告主、广告经营者和广告发布者各自的定位和职责是清楚明晰的.而在网络广告中,广告主、广告经营者、广告发布者这三者的界限日益模糊.加之,新的角色——网络服务商等的介入,而使我们无法用现行法律概念来理解,从而产生法律责任追究认知上的困难.本文就此结合相关国外法律规定,阐述了网络服务商的法律责任.     

论网络服务商之法律责任

在传统广告中，广告主、广告经营者和广告发布者各自的定位和职责是清楚明晰的。而在网络广告中，广告主、广告经营者、广告发布者这三者的界限日益模糊。加之，新的角色——网络服务商等的介入，而使我们无法用现行法律概念来理解，从而产生法律责任追究认知上的困难。本文就此结合相关国外法律规定，阐述了网络服务商的法律责任。     

名人代言虚假广告的强化理论分析

“名人”,顾名思义就是有名的人,指的是在社会上与一般公众相比有较高的知名度、为社会公众所认可并在社会上有一定影响力的人物,通常包括影视明星、体育明星、歌星、球星、笑星、名模、主持人、各行各业的知名专家、学者、社会名流,乃至科学家、政治家等。他们是在社会公众中享有较高知名度和影响力的少数人,是具有稀缺性的特殊群体。现代社会公众人物代言广告作为一种有效的商业营销模式,正被迅速扩展。随着市场经济的发展和竞争的日益激烈,商家利用明星、名人等一些公众人物代言广告以影响市场和消费者,     

壮阳广告：你往何处去——记黑龙江省开展治理“壮阳”广告专项行动

广告在我们的生活中如影随形，无孔不入。 以欺骗手段进行内容不实、造成欺骗和误导后果的虚假广告更是随处可见。广告影响着人们的生活。虚假广告对商品质量、性质、用途、生产者和产地等做虚假、欺骗和误导的广告，必将给消费者造成巨大的损失。[编者按]     

虚假广告泛滥根源的法经济学解释

从法经济学意义上讲,虚假广告是经营者利益博弈的结果,利益驱动是虚假广告泛滥的经济动力,违法成本低则为虚假广告泛滥提供了条件.现行司法救济不足、行政监管不力、监管体制不完善、消费者自身问题等因素直接或间接降低了虚假广告的违法成本.规制虚假广告的有效方法是提高虚假广告的违法成本.