谈广告设计与传统文化符号

广告作为一种大众传媒方式，一直以来都是人们传播文化和信息，展现创意和美丽的有效途径。随着社会的进步和科技的发展，各类广告人才不断涌现，社会各个方面的元素被融入到广告当中，为广告事业注入了新的活力。我国具有上下五千年的悠久历史，其间的各类文化瑰宝数不胜数。近些年来，人们开始提出将我国传统文化符号融入到广告的设计当中，使古老的文化符号变得颇具现代文化气息，在人们感受传统文化给予的魅力的同时，了解广告设计者需要表达的广告内容。     

公益的深度

CSR已经不是企业广告、公关的一部分，而是企业未来融入社会、参与社会建设的战略组成，需要转型与创新 恩格斯说：“没有哪一次巨大的历史灾难，不是以历史的巨大进步为补偿的。”一次次天灾后，社会公益事业的飞跃式进步印证了恩格斯的判断。     

浅议电视广告配音的个性化

在媒体多元化的时代,广告配音也需与时俱进,个性化的元素不断融入广告配音,越来越具有强烈的时代感。本文从电视广告配音的个性化、广告配音的个性化的本质、如何实现配音的个性化三个方面进行探讨。     

房地产营销代言人策划务实

中国房地产业蹒跚起步于20世纪80年代,最初发展商进行项目销售推广时,其广告形式基本都是直白式的告知型广告。进入90年代以后,中国房地产业广告行销开始汲取日本、台湾、香港等地广告的营养和广告精髓,广告构成     

原生广告:三大传播原则定成败

在全媒体时代,传统的互联网广告模式很难满足新的需求,而原生广告具备融入性、适配性、去广告化等诸多优势,开启了互联网广告变革的新局面。文章首先对原生广告的特征和类型进行了总结,然后就原生广告的三大传播原则进行逐一分析:第一大原则是以客户为中心,第二大原则是坚持用户体验至上,第三大原则是广告内容化。在总结三大传播策略的基础上,就其存在的合法性问题和道德问题进行了探讨。希望原生广告理论体系能够早日趋于成熟和完善。     

在线广告发布的位置模式对消费者品牌选择影响的仿真研究

在线广告发布的位置模式的选择要考虑在预算约束的情形下实现投资回报最大化，对于厂商在线营销具有重要意义。文章以消费者低程度介入的快速消费品为研究对象，使用消费者品牌选择研究中常用的多项Logit模型就在线广告发布的位置模式对消费者选择的影响进行了仿真研究。在线广告发布的位置模式主要分为水平式、上升式、下降式和交替式四种模式。研究发现，上升式的位置模式发布广告对消费者的品牌选择效果最好，水平式次之，交叉式第三，下降式最差。     

隐性广告的发展及投放技巧

将产品或品牌及其代表性的视觉符号、服务内容策略性融入媒介(如电影、电视、报纸、杂志、广播)内容中,通过场景、人物、故事情节等方法再现,让阅听人留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。这种隐性广告环境温和,广告诉求温柔,广告效果温婉,它的传播既在足够长的时间内产生了广告记忆,又控制在足够短的时间内避免了广告嫌疑。     

网络广告的形式和特点分析

网络媒体及网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。网络广告的形式丰富多样,变化无穷,现今流行的网络广告形式主要有旗帜广告(Banner)和按钮广告(Button);赞助式广告;分类广告;插播式广告;Email广告;RichMedia;关键词搜索等。与传统媒体广告相比,网络广告还具有自身的优势特点,主要表现为其具有的广泛性和丰富性、交互性和感官冲击性、强烈的针对性和准确的统计性、灵活的实时性和低成本性等。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。     

浅析英语广告中修辞手法的应用

现代英语广告随着时代经济的快速发展,逐渐从单一呆板的露骨推销发展成潜移默化式委婉植入信息。而修辞手法在英语广告语言上的运用更好地诠释了现代英语广告的艺术和魅力。本文对各主要修辞手法逐一结合实例予以分析英语广告中的语言特色,并予以探索广告语言的创作和发展。     

“Feed”爆发

Feed广告恰恰可以轻松融入移动互联网,并可根据用户属性进行精准匹配,大大提高广告转化率。今年1月,微信在朋友圈以"Feed"信息流的形式投放了首批广告,包括VIVO智能手机、宝马和可口可乐三个品牌。微信官方数据显示,仅VIVO品牌在一天半的时间内,直接总曝光量就已接近1.55亿。直接曝光之外,这次推荐还引发了用户晒广告的转发热潮,增加了大量的额外曝光,甚至还诱发了很多个人用户"以假乱真"的山寨广告传播,十分疯狂。对此,宣亚传播副总裁吴卫华认为,微信     

融入：让广告变得不再“讨厌”

打断式广告正在过时 当前，在广播、影视剧、节目、栏目当中或广播、影视剧、节目、栏目之间，在报刊文章的前、后、左、右、上、下之间，在网页各种位置都插满了打断式广告。以电视为例，广告就像一个个栓，阻塞了节目流的正常运转。     

广告创意的三大原则

<正> 广告创意就是表现广告主题的构思,或者说广告创意就是通过构思创造一定的意境来表现广告主题。广告创意的思考形成方法有垂直思考法、水平思考法和头脑风暴法等,无论采用什么方法产生广告创意,我们都必须将广告创意的目的性、独创性和可行性等特性融入其中,只有这样形成的广告创意才能保证广告达到广告主最终的营销目标。这是广告创意的基本原则。     

墙体广告 咸鱼翻身？

广告经常反应一个城市的繁荣程度，正是因为这样，标语式的“墙体广告”现今只能在农村才可以找到了。     

白酒业:打好广告特色战

白酒业连续几年的“广告大战”至今令人记忆犹新。潮起潮落之后，消费者对铺天盖地、狂轰滥炸式的白酒广告似乎再也不买账，甚至产生了某种程度的逆反心理。但这并不等于说广告宣传已经过时了，关键在于打好广告特色战。     

论影视植入广告的传播效果

随着新技术突飞猛进的发展．网络、数字电视等新媒介不断地涌现．传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布后，广告主势必会寻求一种新的广告形式，这种新的广告形式不但要费用适宜，传播效果也要好．于是植入式广告应运而生，异军突起。     

论中国元素在广告中的运用

随着中国综合实力的不断增强,中国的国际地位越来越高,影响力也越来越大,中国的文化也正在影响和改变着这个世界的方方面面。近十年来,很多跨国企业看中了中国市场的巨大潜力,纷纷大张旗鼓挺进中国市场。然而,有不少跨国企业在对中国的广告营销中遭遇“滑铁卢”,因采取了不适当的广告营销手段而引起公众舆论的强烈不满和大力抨击。这些企业采用的营销手段,不考虑当地文化背景、宗教信仰和民族感情,把创意凌驾于消费者的需求之上。因此,采用广告本土化策略成为必然趋势,而融入中国元素的广告也就成为广告本土化的一个必然选择。文章就中国元素在广告中的运用进行了研究和分析。     

植入式广告的新思考

<正>植入式广告(Product Placement),是一种将品牌标志或品牌特征可被识别的产品以视觉或听觉的方式有策略性地融入到影视节目情节中的隐性广告形式。它与各种载体相互融合,共同建构受众现实生活或者理想境界的一部分,将商品或者服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众,达到润物细无声地境界。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯所     

关于市场营销中的口碑营销方式分析

<正>一引言如果没有口碑营销,那么再新颖和刺激的广告策划,其效果也难以尽如人意。当前越来越多的企业投入巨额的广告费用进行全覆盖式的宣传,另外越来越多的消费者由于缺乏对广告的信任,而难以受到广告的影响而产生消费行为。这必然会让很多企业的宣传成本     

品牌POP广告

ＰＯＰ是英语ｐｏｉｎｔｏｆｐｕｒｃｈａｓｅ的缩写形式,基本意思是“购买地点”。ＰＯＰ广告指出现在购买地点的所有广告宣传。它可以分为销售点ＰＯＰ广告与品牌ＰＯＰ广告两类。品牌ＰＯＰ广告指的是由企业制作,布置在销售点用以宣传自己产品或品牌的广告,如悬挂小旗、张贴宣传画、布置陈列式货架、播放宣传录像等等。通常带有企业产品形象、品牌名称、企业名称。品牌ＰＯＰ广告是为促进企业产品销售服务的。与品牌ＰＯＰ广告相对的是销售点ＰＯＰ广告,指由销售点制作、布置,用于促进销售点与顾客之间信息交流及提升销售点形象的广告宣…     

广告切勿搭错文化车

商品的营销离不开广告的推动。因此,厂商对于广告的重视已与日俱增。肯于在资金上给予投入、寻求专家的帮助并请大手笔参与策划、更多地采用电视等高效传媒已是企业进行广告活动的一些普遍表现。随着公众的广告意识和鉴赏力的提高,及一些成功广告所引起的超凡效果的启示,厂商与广告界内人士已愈来愈注意广告表现内容中的文化色彩的特征。因为,任何一个广告都不可能不具有文化色彩,在画面的背景、诉求宗旨、人物形象、语言、模特的选择、商品与人物的关系、色彩、动作等处理方面无不有文化色彩渗透其间,即使是简单的、自我表白式的肤浅广告作品,也具有一些苍白零乱的文化内涵。