浅议零售商品牌战略

品牌是指用来识别一个卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征等的设计或组合。所谓中间商品牌是指批发商或零售商开发使用的自有品牌。一般而言,中间商品牌策略的使用者多是实力雄厚的大型零售商。它是相对于制造商品牌而言的,人们在谈论品牌时,更多地是指制造商品牌。随着竞争的加剧,中间商品牌越来越受到重视。国外大零售商多使用自己的品牌,如:西尔斯公司销售的商品中有90%都使用自己的牌号;日本的著名零售商大荣,1994年使用自有品牌的销售额占到总销售额的13.1%。零售商品牌战略对     

农产品品牌的理论与策略探讨

我国农产品买方市场的形成及农业产业化的发展使农产品的市场竞争日益激烈，竞争形式不断创新。加入WTO后我国农产品税率大幅下降，如美国加州杏仁、新西兰奇异果、澳洲龙虾等大量外来名牌农产品对我国农产品市场造成强烈的冲击。近年来，农产品品牌问题越来越引起各界的广泛关注，农产品品牌已经成为农产品取得市场竞争优势的重要手段，也成为我国农业持续发展的关键。因此，树立正确的农产品品牌观念、制定科学的农产品品牌策略、提供足够的农产品品牌保障制度是推动我国农产品品牌建设的重要因素。[编者按]     

关于农垦农业率先推行标准化工作的思考与探索

随着我国社会主义市场经济的发育和完善，农产品市场正发生着深刻的变化。一方面是农产品的数量和品种快速增长，市场竞争日趋激烈；另一方面是人们对农产品品质的要求越来越高，市场呼唤着高品质、高质量的农产品。面对国内激烈竞争的市场形势和我国即将加入WTO的严峻挑战，农垦农业如何发挥优势，把握商机，寻求发展，是摆在我们面前的一个十分紧迫的课题。我们认为，农垦农业企业应该率先用工业管理的科学理念和方式来指导农。     

屈冬玉:遵循市场导向,建设农业品牌

<正>当前,城乡居民的生活方式和消费结构正在发生深刻的变化。由于优质农产品的需求快速扩张,品牌日益受到消费者的关注,逐渐成为消费农产品的风向标和晴雨表,决定着农产品能否获得市场的认同、能否在激烈的市场竞争中占有一席之地。市场与品牌是一个大的课题,两者之间是什么关系?在市场经济中,品牌建设应注意哪些问题?农业部副部长屈冬玉作了     

加强农业企业集团资金管理的必要性

我国加入“WTO”以后,中国农村市场发生的变化:农村市场竞争将由国内局部不完整竞争转为国际化的全方位竞争,市场竞争将由单体农业之间竞争转为群体农业竞争,市场竞争将由农产品竞争转为农业品牌竞争,市场竞争将由单独追求市场     

谈省、地(市)农资企业的联合

随着我国市场经济的建立与完善,农资市场供求关系的转化,市场竞争的加剧,加强农资企业系统联合意识,建立起一个上下衔接、流通有序的系统优势,扩大市场份额势在必行。一、加强省、地(市)农资企业联合的客观必然性和可行性一是适应农资市场客观形势的需要。随着我国社会主义市场经济的不断完善,农资市场也发生了根本性的变化。其一,多年来农资商品供不应求的局面得到改善,"买方市场"已初步形成;其二,市场竞争进一步加剧,经营渠道由"一主两辅"转变为多家竞争;其三,农资经营     

新阶段做好农业标准化工作的基本途径

农产品的市场竞争归根到底是农产品科技含量的竞争、品质的竞争、品牌的竞争。实施农业标准化，可以有效地提高我国农产品的品质，提高农产品的国内及国际市场竞争力，提高农产品的国际市场占有率，这不仅可以解决农产品“卖难”问题，而且能够有效地抵御中国入世后外国农产品对我国农产品市场的冲击，也有利于我国农产品走出国门，打入国际市场。     

论我国农产品市场的目标模式

一、市场类型市场，通常是指一群为买卖某种商品而相互接触的厂商和个人，有时也用来专指商品买卖的场所。所有的市场基本上是由买卖双方组成的，有时候在某些市场上也会出现经纪人和代理人。市场一般可划分为四种类型：完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市...     

如何提高我国水果业的国际竞争力

竞争力指的是一国商品参与市场竞争的能力，这主要取决于本国和外国产品的相对价格。一切能够影响某种商品相对价格（也可以说成相对成本）的因素都能够影响该商品的竞争力，如商品的资源、销售商品的战略选择及战略风险等。在经济逐步全球化的今天，竞争是各国之间对生存权利和发展优势的争夺。竞争是一把双刃剑，竞争的压力既会给某些国家造成生存的危机，又会给某些国家产生发展的动力。任何国家都无法回避竞争。每个国家必须研究如何面对竞争，如何对付环境变化所带来的风险和不确定因素，怎样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地？水果…     

品牌市场竞争壁垒评价模型在蜂行业的应用研究

品牌是竞争日趋激烈的商品市场上一个熟悉的热名词,打造一流品牌并能够建立起厚实有力的品牌防线是当前企业突破重围的关键。品牌市场竞争壁垒是企业维护其品牌优势的核心力量,对其准确的评价是维护品牌持续永久发展的重要工作之一。通过建立品牌市场竞争壁垒评价模型,说明品牌市场竞争壁垒由符合市场需求、满足情感需求、消费者习惯的建立、产品品质的独特性、品类创新能力等五个主要元素构成,根据品牌竞争壁垒的指标体系,运用模糊综合评价法对品牌的竞争壁垒强弱做出一定的判断。为了验证品牌竞争壁垒评价模型,选取蜂行业中具有代表性的蜂品牌作为实证研究对象,分析了蜂行业品牌市场竞争壁垒现状,为蜂企业营销策略的制定提供了参考依据。     

浅议品牌农业

近几年来,上海充分依托区域农业优势,积极扶持发展品牌农业,成功培育推出了200多个具有地方特色的农产品品牌．有的已成为国际国内的知名品牌．并在郊区形成了一个品牌、一个产业群、一条产品生产供应链、一片辐射区,带动农户增产增收,奏响了建设社会主义新农村的进军号。致力于打造国家级现代农业集团的上海农工商集团旗下的“光明”乳业、“海丰”大米、“爱森”猪肉、“星辉”蔬菜,在上海地区乃至国内外都享有较高的知名度和美誉度。现在越来越多的人认识到．在过去短缺经济时代,农产品供不应求,没有牌子、没有承诺关系不大,消费者也不看牌子购买。改革开放二十多年来,我国农产品生产水平有了很大提高,在市场经济条件下．农产品作为商品也从卖方市场转变为买方市场,市民挑选余地大增．随之而来品牌效益开始凸现。品牌是产品的标识,是标准化生产的代名词。是生产经营者对消费者的质量承诺和信誉保障。随着城乡市场的不断发育成熟以及消费者自我保护意识的增强。今后对没有品牌标识的农产品逐步拒之门外是一大趋势。目前总体上农业品牌还处于“叫不响、走不远、做不大”的阶段,农业品牌需要培育、更需要呵护。因而,发展农业产业化,增强龙头企业集聚效应,延伸产业链,培育品牌和做大品牌农业这篇大文章。     

品牌农产品追溯要保真打假保值

正品牌农业是新阶段农业发展的高地,品牌农产品是农业新"三品一标"重点要打造的目标。我国品牌农产品大多经过市场经济长期竞争和历史沉淀,在社会、经济和文化方面具有较大的影响力,地方政府大力支持,企业积极参与,从业人员众多,有些甚至发展成为地方支柱产业。品牌农产品具有市场价值高、溢价能力强、企业追求品牌效应的动力特别强的特点,但同时也面临着品牌假冒、品质下降、假冒难打等现象。实践中,大多数品牌农产品生产经营企业或行业协会都已率先开展了追溯管理,     

海峡两岸农产品贸易竞争与农业投资合作

一、海峡两岸农产品贸易竞争农产品竞争力由诸多因素决定 ,但主要是价格和质量。海峡两岸农产品竞争力的强弱 ,可以用显性比较优势指数来衡量。显性比较优势指数 (RCA)是指一个国家或地区某种商品出口占其出口总值的份额与世界该类商品占世界出口份额的比率 ,反映一国出口产品在国际市场的地位。如果计算的结果RCA≥ 1 ,表示该国某产品生产专业化程度较高 ,竞争力较强 ;反之 ,RCA <1 ,则表示竞争力较弱。 1 992～ 2 0 0 1年海峡两岸主要农产品RCA指数见表 1。表 11992～ 2 0 0 1年海峡两岸主要农产品RCA指数比较产品地区 1992年 1993…     

打通农产品的绿色通道——应对“绿色壁垒”问题的研究

一、“绿色壁垒”的困扰加入世贸组织，开放农产品市场，我国农业进入一个全新的国际环境，农产品的市场竞争从国内竞争转向国内外双重竞争。在这个机遇与挑战并存的环境中，如何加强我国农业在国际市场的竞争能力，将是我国面对的一个重要课题。加入世贸的机遇是我国农产品能够享受世贸组织成员提供的多边、稳定、无条件的最惠国待遇，使我国农产品免受其他国家在关税和非关税壁垒方面的种种歧视，为我国农产品创造稳定的国际竞争环境。而挑战则是农产品的质量和安全问题。我国的农产品在品质和安全性上距国际标准还有很大差距，达不到国际…     

信息服务是农业发展的有效途径

一、信息是促进农业经济发展的倍增器 市场经济是以市场配置资源的经济形式,表现为竞争经济。信息是反映事物特征的无形商品,是事物存在发展的表现形式,市场的商品流程、价值流程和交换流程表现为相应的信息流程。随着城市现代化程度的提高,市场竞争、经济竞争、科技竞争和人才竞争加剧,竞争压力迫使企业努力提高产品质量,降低产品成本,竞争的结果必然导致信息经济——以尽可能少的资源和尽可能多的知识生产量多质优物质产品的商品     

渔业创品牌需多方谋划扶持

<正>长期以来,水产业生产拘于小而散式的养殖发展模式一直制约着水产业养殖的发展,而在农产品品牌意识日趋高涨的今天,作为农业比重较大的水产业,品牌创建却相对滞后,形不成自己的主导优势,就意味着日后水产业发展仍然缓慢,实现利益最大化仍然是空谈。在市场经济深入发展的今天,将水产商品推入市场,就离不了市场准入的"身份证",有了"身份证",才能在市场经济的大潮中迎难而上,搏击畅游。在水产领域中,"阳澄湖大闸蟹"就是成功一例。水产业副产品要走进市场、占有市场,与其它的商品一样,同样需要创品牌,树立行业自身的品牌意识。因为,人     

我国中小百货店品牌战略

在经济、社会、文化一体化的今天,任何一种产品或服务都不可避免地面临激烈的市场竞争,并且由于竞争的同质化、消费感性化、品牌全球化和产品生命周期缩短等原因,市场已经由价格竞争、质量竞争和服务竞争发展为品牌竞争.尤其对于百货店来讲,品牌战略成为其从市场中脱颖而出的关键.企业如何合理制定和实施品牌战略,以保持竞争优势,成为当前非常重要的课题.     

我国中小百货店品牌战略

在经济、社会、文化一体化的今天，任何一种产品或服务都不可避免地面临激烈的市场竞争，并且由于竞争的同质化、消费感性化、品牌全球化和产品生命周期缩短等原因，市场已经由价格竞争、质量竞争和服务竞争发展为品牌竞争。尤其对于百货店来讲，品牌战略成为其从市场中脱颖而出的关键。企业如何合理制定和实施品牌战略，以保持竞争优势，成为当前非常重要的课题。     

农产品品牌营销策略研究

现阶段我国农业已经加入了全球竞争的行列,面对竞争激烈的国内外市场,我国农产品发展要以品牌为抓手,运用品牌营销进一步提升自己的竞争力,在市场上立住脚跟。通过对学者们近年来关于农产品品牌营销方面的相关研究进行梳理,根据现存问题提出针对性的建议与对策,以期对未来的农产品品牌营销研究提供一些有价值的参考。     

论“入世”后政府在农业发展中的调控行为

农业是国民经济的基础 ,在经济社会发展中起着十分重要的作用。农业生产的对象是有生命的动植物 ,既受生物学规律支配 ,又受经济规律的支配。同时 ,农业受诸多自然条件的影响和制约程度很大 ,属具有较大风险型的产业。农产品特别是粮食社会需求量大 ,供求弹性小 ,属特殊性商品。农业又是一个弱质产业 ,加上我国正处在社会主义市场经济的初创阶段 ,农民对市场经济还不很了解 ,不很适应 ,这就增加了我国现阶段农业的经营方式与社会主义市场经济接轨的难度 ,增加了入世后与国际市场接轨的难度。为此 ,要求政府按照社会主义市场经济的运行规律和…