即墨服装市场的华美变身

<正>港士隆、圣保罗等一个个响当当的服装品牌纷至沓来,德国客商、韩国客商等国际商人慕名而来……即墨服装市场用什么方法一改过去"大路货"的批发市场形象,成功"变身"为国内外名牌服装的聚集区?山东青岛的即墨服装市场原建于1994年,市场定位曾以经营中低档商品为主。而近期,即墨市场的名牌榜上又多了一名新成员,"即发"牌T恤获得了中国名牌的称号。从开始升级改造以来,短短几年时间内,即墨服装市场已拥有中国名牌6件、中国驰名商标4件,市级以上名牌产品和著名商标76件。即墨服装市场,这个昔日的"大卖场"如今已成功转型为响当当的"品牌市场"。     

品牌、原创力和持续提升——首届中国市场品牌战略论坛

<正> 近日,在北京举办的"首届中国市场品牌战略论坛"引起品牌界的强烈关注,来自中国外经贸企业网络服务中心、通信市场、新加坡牌士品牌咨询集团、国际首席品牌官资质认证机构、中研国际品牌管理机构的品牌专家畅所欲言,围绕"品牌、原创力和持续提升",推进中国市场品牌战略,贡献了自己的智慧和思想。此次论坛由国家国有资产监督管理委员会经济研究中心、中国高科技产     

试析我国白色家电品牌在德国市场的拓展

正随着我国白色家电(以下简称白电)品牌在国内市场地位的稳固,具备实力的企业自然把其品牌的国际化提上日程,我国"走出去"战略的实施更使白电品牌规模化进入国际市场成为必然。在主流品牌理论看来,品牌国际化即为"在国际市场尤其是在国际主流市场建立品牌资产的过程",而"国际主流市场"基本上是指欧盟、美国及日本这三大市场。欧盟是中国目前最大贸易伙伴,其领头羊德国作为欧盟传统家电大国,自然成为国际白电品牌竞争的主流市场。中国白电品牌进入德国市     

别人的馅饼,自己的陷阱

<正> 吃一堑李先生是知名品牌 M 葡萄酒的华北总代理商,经过10余年的培育,M 品牌葡萄酒已经成为华北区域强势品牌,牢牢占据了北京、天津、石家庄等重点市场,且在餐饮渠道成为葡萄酒产品中的第一品牌。但多年的单一品牌发展和产品线的短缺,一直是阻碍李先生做大做强的核心问题。通过自身的分析,李先生总结出自己公司的以下优势并欲依靠它     

努捷利鞋底有限公司——靠技术 借品牌 配套产品也能闯出大市场

<正> 配套产品想在市场上创出名来很难,尤其是在国际市场上占有一席之地,更是难于上青天。然而,该公司的 R.P.S 品牌的 PU 底材却在国内外市场上享有很高的声誉,他们是如何打开市场的呢?一是靠先进的技术设备吸引品牌产品与其合作。该公司在创办初期,只为自己集团的"森达"产品配套,随着经营思路的不断扩展,渐渐产生了"野心",目光瞄准了其它知名品牌。于是决定在技术设备上加大资金投入。以吸引合作厂家。1998年投资800万元,在原有一条20工位意大利进口注塑生产线的基     

盘点2010年中国橱柜行业十大营销事件

<正>整体橱柜行业发展至今,仍然处在市场导入阶段,面临更加激烈的2011年,作为家居行业中最复杂、经营难度最大的一个行业,橱柜业在2010年取得长足进步,在下半年"国六条"后,对市场影响巨大,尽管诸多品牌实现了逆市扩张,但更多行业资深人士认为2010年是进入了洗牌年,部分区域性品牌及少数品牌企业,未能实现预期增长目标,行业领导品牌及知名品牌均未能实     

渠道商在地方市场中厮杀

作为很多品牌，尤其是国际知名品牌伸向全国市场的重要渠道，各大超市集团首先在中国各线本地市场抢占地盘，激烈竞争。     

危机下,租金已成导火索?

中关村电子市场的现状不容乐观,那作为商品市场中最早兴起的服装市场,情况又是如何,这里的市场和商户又最关心哪些问题?为此,记者走访了位于北京朝阳区"使馆聚集雅大厦中顾客稀少地"附近的天雅大厦和雅秀服装市场。     

运动类服装的市场定位与营销分析

本文通过对中国运动类服装市场几大主力品牌的分析,总结出不同品牌的市场定位和营销手段。     

男人也爱“俏”——男用化妆品广告分析

近年来，一些国际知名品牌纷纷推出男士专用护肤品以抢占市场，欧莱雅，迪奥，妮维雅相断加入战局，一些中小化妆品公司也纷纷转向男士用品市场，创造出一些知名品牌，如美国的Kiehl‘s和Zirh,法国的Nickel等，随着海外品牌加速进入国内市场，这股男用化妆品的风潮开始在国内由南至北蔓延，如今已扩展至中国许多大中城市，目     

中国品牌建设任务仍然艰巨——成思危副委员长在第五届中国品牌节上的讲话

这五年来,中国的品牌建设取得了相当大的进展,不仅原有的品牌知名度有所提高,而且又涌现出了新的知名品牌。但是我们也应该看到我们面临的品牌建设的任务,是非常艰巨、严峻的。不仅我们在国际市场上,现在在国内市场上也面临着国际知名品牌的竞争,这是外部因素。从内部因素来说,我们有一些企业在品牌建设上重视不够,甚至出现一些诚信问题,这不仅破坏了它本身     

国际纺织服装品牌如何适应国内市场

在金融危机的冲击之下，全球的消费市场出现低迷态势。与此同时，中国服装市场蕴含着巨大消费能力，中国消费者对国际服装品牌青睐有加，很多国际大的服装品牌都增加了在中国市场的投入，或加快了进军中国市场的脚步。     

聚焦“品牌延伸”

<正>品牌既是进入行业的壁垒,也是进入行业的手段。——爱德华·陶博品牌延伸品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原     

北京家电、服装、化妆品市场调查

<正> 据北京商业信息咨询中心和国家信息中心信息开发部在北京市40家亿元商场三大类商品销售的调查结果显示:今年上半年,家电市场销售增长;服装市场销销售持平;化妆品市场销售略有下降。     

论企业品牌建设中存在的问题及发展对策

由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展,我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来,成了众多企业不可回避的课题。但是很多企业在品牌建设中存在着"误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱"等严峻问题。本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论,阐述如何有效进行品牌建设。     

一家全面与国际市场对接的企业

<正> 北京大发正大有限公司是一家以生产肉鸡系列产品为主的中泰合资企业,也是北京市农业产业化龙头企业,目前已成为华北地区最大的肉食品基地。大发正大公司靠知识、管理、品牌和创新的观念来争取市场,靠提供安全、健康、优质的"双大"牌鸡肉产品赢得了客房,使其产品在国内、国际市场上成为颇受欢迎的"抢手货"。     

美特斯邦威Mjeans,打造次客文化

了解各个行业最好的案例,就可以基本理解中国品牌与广告业的水准与走向。在竞争品牌繁多及更新快速的时装市场中脱颖而出在中国,或许没有什么品类可以比服装市场更具多样化和竞争力了。不但要同本土品牌进行抗衡,还要面对众多国际     

平顶山市汽车销售市场现状及未来走势预测

<正>近年来,随着平顶山市国民经济的快速发展,人们已无法仅限于对基本生活的满足,汽车消费也受到越来越多人的关注,商用、家用汽车市场适机出现,国际国内品牌车如上海大众、广州本田、北京现代、三菱、雪佛兰、奇瑞以及HRV别克凯越等等各种品牌车特约店的不断进驻,使得平顶山市的汽车销售服务市场快速发展、成熟与壮大,各品牌车特许经营店也是利用自身售前、售中与售     

中国商贸大事记

<正>事件一:体育品牌"洋退中进",李宁品牌国际化再加速入选理由:近期,中国最大的体育服饰零售商李宁对外宣布将全面布局东南亚市场,年内在东南亚地区开设最多达100家门店。早在1999年,李宁公司就把"品牌国际化"提上战略议程,公司调整架构,开始开拓国际市场此次     

白马市场从“坐商”变“行商”

<正>作为南派服装市场的龙头企业,广州白马一直致力于服装流通渠道的建设与拓展。日前,为积极响应政府"广货北上"的号召,广州白马结合服装产业的发展趋势和广大商户的业务拓展需求,携手郑州世贸商城、北京天雅大厦,共同举办了"广州白马服装市场巡展暨供需对接会"活动。其中,郑州站活动作为广州白马服装市场全国巡展的第一站,在3月26日拉开序幕;北京站在CHIC2010期间举办,为众多商家提供有效交流合作的平台。据了解,本次品牌巡展活动不仅是南北服装行业的一次深层次交流,更是探索两地战略合作模式的一种创新的尝试。