共查询到20条相似文献,搜索用时 812 毫秒
1.
物业管理作为一个新兴的行业.面对激烈的市场竞争.要想谋得一席之地,不仅要求物业管理企业充分了解市场,客观分析竞争地位,更重要的是从战略高度重视企业的品牌及品牌文化建设。可以说物业管理企业的战略重心.就是致力于企业的品牌及品牌文化建设。 相似文献
2.
随着中国经济的飞速发展,品牌已经成为顾客购买决策过程中的关键因素。为此,企业不惜重金,构建与推广品牌,以获得在消费者心目中独特的位置。然而,在品牌建设过程中,有些企业惨淡经营,有些企业则青春永驻。那么,是什么原因能够使企业的品牌获得成功呢?其中关键的是企业在进行品牌建设中要打造出一个价值唯一.诉求准确.个性鲜明.传播畅通的品牌,即需要准确识别品牌的核心价值,而星巴克在这一点是一个名符其实的典范。 相似文献
3.
开场白:随着经济全球化和知识经济时代的到来.品牌和创新越来越受到国内企业的重视,品牌反映一个企业长期参与市场竞争的能力.创新为企业的发展注入新的活力。成为企业永续经营的动力源。国内外成功企业的实战证明,质量、品牌和创新构成了竞争力的关键要素。要提升我国企业的竞争力.必须发展自主品牌.不断创新。 相似文献
4.
5.
6.
房晓莉 《中小企业管理与科技》2005,(11):18-19
在激烈的市场竞争中.品牌的地位和作用愈来愈突出,建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告,然而也有的企业独辟蹊径,反其道而行之,结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌.不如通过亲身体验,全方位感受的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。 相似文献
7.
8.
9.
品牌延伸的三大核心因素 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓品牌延伸(Brand Extension).就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上,将原有品牌运用到新的产品或服务,从而希望减少新产品进入市场的风险.以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一。早在20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界许多著名企业就是靠品牌延伸实现其快速扩张的。 相似文献
10.
邹明波 《福建质量技术监督》2005,(8):24-24
在跨国合作经营中.往往以一方企业品牌占据主导地位,更多的企业品牌则在合作与联盟中逐步消失了。然而.世界知名品牌雷诺与日产的合作,通过建立战略设计与有效技术管理的合作关系,相互尊重各自品牌文化,从而创造出持久的品牌双赢价值。 相似文献
11.
12.
《质量春秋》2013,(12):5-20
近年来。天津市经济和信息化委员会大力实施品牌战略,积极推进品牌高端化发展,丰富品牌文化内涵。提升品牌科技含量和附加值,增强品牌竞争力。加快品牌集团化建设,整合品牌资源,建立品牌体系,逐步做实集团旗舰品牌。促进品牌规模化,引导资源向优势品牌集中,打造一批千亿、百亿品牌。培育品牌国际化。实施品牌国际化战略,推动更多品牌走出去,形成一批具有国际竞争力的自主品牌。截至目前。天津市工业企业拥有国家品牌培育试点企业16家,天津市品牌培育试点企业50家。国家名牌24个,国家驰名商标103个:涌现出一批品牌建设成效显著的企业.每个工业企业都有着一段品牌背后的感人故事…… 相似文献
13.
1929年.英国Lever公司与荷兰MarganneU.nie公司签订协议,组建Unilever(联合利华)公司。经过80多年的发展,联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一.在全球100个国家和地区拥有163,000名雇员。2009财政年度,公司全年销售额约398亿欧元。在国际巨型企业中,联合利华以多品牌经营而著称。14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区。多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略.它是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。不同的品牌可以定位于不同的细分市场。从而可以使企业占有更大的市场份额.它可以给低品牌忠诚度的消费者更多的选择。从而可以赢得更多的消费者。近年来的业绩表明.联合利华公司已走出了一条“以企业增长为长久目标.以品牌战略为核心竞争力”的可持续发展之路。 相似文献
14.
15.
16.
在从严从紧的楼市调控政策引导下,房地产市场逐渐向更为健康的方向发展,房地产开发企业问的竞争模式发生了积极的转变,其中不少企业开启了全国化的品牌战略。一般认为.房地产企业进行品牌化经营能为企业获取品牌溢价,加快销售速度,提升企业融资能力及提供跨地域经营的便利。近年来.品牌企业的巨大优势表现突出,在房地产市场不断深化演进的过程中,房地产开发企业如何抓住市场机遇.突破品牌的区域性约束,很值得探讨。 相似文献
17.
品牌延伸是企业做大做强和实施多元化战略的需要,品牌延伸在我国日益引起企业的重视和应用,其中有成功的经验,也有失败的教训。论文首先讨论了企业进行品牌延伸的必要性和意义,在此基础上,提出了品牌延伸的策略. 相似文献
18.
19.
一个快速消费品的企业市场负责人跟我聊到关于品牌打造的问题时,他说.现在企业越来越不知道未来应该如何建设品牌,因为现在不做广告根本不行.不搞促销也不行,久而久之.广告和促销就跟品牌的生命之源一样,不能停下来,一旦停下来销量就下去了.但是传播费用节节攀升.也不知道如何才叫适当。而在另外一个汽车企业的年度品牌传播计划的会议上.总经理听完品牌传播部提出的未来1年1个亿的品牌传播费用规划后.生气地说道:”为什么每年传播费用都在上升.如果品牌是靠钱烧出来的话.还需要你们这些管品牌的人来做什么7”紧接着.他挑了几个要投放的媒体问品牌传播部门的人这些媒体都有什么特色.目标受众是谁.准备传播什么内容等等.结果发现.品牌传播部门的人很少答得上来.最后他决定将传播费用减到6000万元.并让品牌部门的人重新设计传播规划.而且强调要讲清楚每一个投放媒介的意义和方式.而不是什么样的形式的媒介都拿来宣传品牌。[第一段] 相似文献
20.
有媒体报道,国内私企平均寿命只有2.9年,每年被淘汰出局的有10万家,一个朝不保夕的企业,亟需直面的是生存能力,自然无暇顾及构建品牌,因此,现代企业要将品牌作为自己企业的发展战略,培养有世界影响力的品牌,在品牌竞争中致胜,在多元竞争力中赢得主动。 相似文献