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第59届世界广告大会落下了帷幕,这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行,其对广告界的作用,不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视,其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿,其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见,在未来十年里,中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一,世界舞台不能缺少中国广告的身影。 相似文献
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著名的新加坡市场咨询公司R3亚太区主管GREG PAULL在最新一期亚洲传媒与市场资讯月刊—MEDIA上撰文指出,随着电视广告费用飙升,整合广告资源成为媒体的明智之举。笔者试将原文全文翻译如下,请参考。 相似文献
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在广播广告市场不断升级,而市场风险又无时不在的情形下,引入广告代理制对广播电台而言,无疑是一种进步。从媒体运作上看,能够将沉重的经营压力转移给广告公司,节约、控制经营和管理成本;从体制管理上看,可以推动电台广告经营结构和体系的优化,使广播广告经营专业化和规范化;从经营效果上看,比较充分地调动了品牌广告的经营积极性,而品牌广告的开发是保障广播电台可持续发展的重要一步。 相似文献
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近些年来,无论是电影电视剧或是大型节目中,植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比,它不是通过直接向受众推销其产品,而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势,让消费者潜移默化的接受了其商品,并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是,由于目前没有一个对植入性广告的合理管理,使得植入式广告市场良莠不齐,使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响,造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法,以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。 相似文献
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记者:从企业多年的发展来看,广告费的支付方式是否有变化?刘伟湘:广告费的支付方式是随企业的发展和环境的变化而变化的.它从一个侧面反映了广告市场的变化。科龙和非常多的国际4A公司合作过.而采用什么样的付款方式是根据市场的客观要求来决定的。在市场发展初期,企业比较依赖广告公司.企业的广告部门也还停留在对单品的设计阶段.而且从业人员对广告的理解也很有限。随着市场条件的成熟. 相似文献
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2004年,我国传媒业对外开放的进度逐渐加快,开放的程度逐步加深,我国媒体广告市场虽然出现了很多变化,但整体上仍然保持了良好的增长态势。报刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着良好的发展势头,新媒体的不断涌现和原有报刊的改版使得报刊市场一片繁荣。为了更透彻地了解我国报刊广告市场的发展,本文以慧聪媒体研究中心的监测数据为基础,对2004年前10个月的报刊广告市场做了一个全面回顾。 相似文献
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央视力担中国广告发展责任 总被引:1,自引:0,他引:1
一年一度的央视黄金段位广告招标总会引起业内人士的极大关注,毕竟这是中国经济的晴雨表和市场变化的风向标。每年,央视广告的招标额都在攀升,去年更是达到了52.48亿元.招标收入在央视整个广告收入中占据了重要地位,其比例将近40%。 相似文献
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按照我国加入WTO的承诺,到2005年底,我国将全部放开国内广告市场,这一方面意味着我国广告市场与国际广告市场的融合程度将进一步加强,另一方面也意味着我国本土广告业将面临着更为激烈的市场竞争和挑战。由于我国加入WTO后,市场经济体制改革将进一步深化,经济快速发展,人民生活水平和消费水平将进一步提高,因此就整个广告行业而言将呈现总体增长的趋势,但对于大多数市场主体而言,都面临重新洗牌的严峻形势。 相似文献
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本文运用对外直接投资理论和交易费用理论的相关原理,具体阐述了跨国广告集团全球市场扩张的经济动因,即跨国企业全球市场拓展和广告公司自身业务发展的双重需要。在此基础上,作者深度剖析了跨国广告集团全球扩张模式的三种主要模式及其选择不同模式的影响因素。文章最后重点分析了跨国广告集团在中国的市场扩张战略,以期为民族广告公司的可持续发展和国际化转型提供策略参考。 相似文献
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市场结构、广告和收益率的动态分析方法──VAR法杜秀燕译一、异论在最近一些年里,存贷产业和某些其它的金融产业一样在合并与收获方面经历了一个较大的增长。其中的一些合并使得银行产业市场集中的水平,已达到了比过去反托拉斯权威人士所能容许的水平更大一级的水平... 相似文献