商标价值评估之影响因素

现代社会经济生活中，商品经济高度发达，商标成为一种特殊的商品越来越多地进入产权市场，如何科学地评估商标的价值成为一个迫切需要解决的理论和现实课题。正确认识商标无形资产的价值。有助于企业高效地将商标资产用于许可使用、     

商标创新在国际贸易中的作用

加入WTO以后，我国商品进入国际市场的机会增多，总量将有大幅度地增长。同时，也有大量国外商品涌入我国境内市场。在境内、外两个市场上，我国商品都将面临更加激烈的竞争。竞争的战略多种多样，其中商标战略是惯常使用的战略之一。商标战略可以分为商标设计、商标广告宣传、品牌经营等诸多方面。事实表     

我国对外经贸中的商标问题及策略

<正> 商标是商品的符号化标志,俗称商品的品牌或牌子。激烈的产品竞争已经演变成品牌的竞争,谁拥有名牌商标,谁就能占领市场。面对竞争如此激烈的国际市场,如何解决我国商标工作中存在的问题,创立和保护名牌商标,已成为中国企业界面临的严峻挑战。 一、我国企业面临的商标问题 1.知名商标被抢注 由于商标的无形价值和商标权被法律保护的地域性,使商标抢注时有发生,我国一些     

大力实施商标品牌战略 促进海峡西岸经济区建设

随着科学技术的不断进步和市场经济的不断成熟，产品已高度同质化，要以产品价值的差异来领先市场的机会已愈来愈少，跨越产品竞争阶段，世界已进入品牌竞争的经济时代。品牌从广义上讲，商标是其最重要的组成部分，而从法律意义上讲，品牌就是商标。因此，当前企业间的竞争实质上就是企业商标品牌的竞争，拥有多少世界级的商标品牌已经成为一个国家经济实力和国家竞争力的象征。在新形势下，我国本土企业如何在日益竞争的一体化经济中占有一席之地，提高商标品牌意识、实施商标品牌战略、提高市场占有率、保持市场竞争力，已成为当前影响我国经济长期发展和企业做强做大的一个重要课题。     

立足实际 发挥职能 大力推进商标战略国际化——泉州市工商局运用商标战略助推企业“走出去”

正近年来,泉州市工商局适应泉州推进民营企业"二次创业"的需要,将品牌国际化作为鼓励民营企业实施商标战略的重点,围绕商标国际注册、国际品牌收购等环节,综合运用培育指导、宣传引导、政策调动等手段,大力推进泉州民营企业运用商标战略开拓国际市场,打造国际品牌,取得显著成效。     

电视媒休商标设与注册环节中的品牌策略

“品牌是一个新闻单位综合价值的体现，商标兼具财产和文化属性，以传递信息、传承文化为己任的媒体，完全可以借商标之力巩固和宣传媒体，实现良好的经济和社会效益。媒体的品牌蕴含着巨大的商业价值，媒体对自身的商标保护不仅仅意味着对一个栏目、一个频道的无形资产的维护     

增强销售商的商标品牌意识

说起销售商的商标意识，人们往往关注营销企业自身服务商标是否注册、是否得到有效保护，很少有人关心销售商在采购商品、组织货源的经营活动中，通过商标品牌选取商品，利用名牌商品追求最大营销利润的商标意识。以往，工商行政管理人员在为市场主体提供服务时，对市场主体如何运用商标营销策略，搞活商品流通，降低商品售后风险的行政指导比较少。     

如何界定商标侵权与商标犯罪

商标是企业的无形资产，特别是驰名商标．不仅可以给企业带来巨额利润，其本身也是一种商品，是一种财富。正因为商标能带来很大的利润，假冒商标的违法犯罪活动越来越多．全国工商行政管理机关查处的假冒商标案件呈逐年上升趋势。特别是近几年，犯罪分子为牟取巨额利润，商标犯罪愈演愈烈．而且呈智能化、复杂化、隐蔽性强等特点．在实践中，往往与商标民事侵权     

树立创名族品牌的雄心

运用商标战略来加强企业在国际市场上的竞争力，是我国加入WTO以后适应经济全球化的必然选择。我们今天研讨中国商标战略，就是要研究在加入世贸组织的新形势下，如何根据国内外市场的变化和需求来决定我国企业的商标发展战略，从而创造出在竞争中能够长期保持优势，赢得消费者欢迎和赞赏的品牌。我们实施商标战略，包括了政府和企业以及社会各方面的努力。     

瓦轴荣获全国售后服务十佳单位称号

2007年12月29日，由中国商业联合会、中国企业文化促进会和全国商品售后服务评价委员会举办的2007年第三届全国商品售后服务评价活动揭晓，瓦轴集团被授予“全国售后服务十佳单位”和“全国售后服务特殊贡献单位”称号。近年来，瓦轴集团全力推行十项增值服务，形成了“为用户提供增值服务，为企业创造市场价值，为员工创造幸福生活”的经营理念。ZWZ商标被认定为中国驰名商标，ZWZ产品成为中国名牌产品、国家质量免检产品，ZWZ品牌成为中国最具市场竞争力品牌和国家出口推荐品牌。十项增值服务不仅仅是ZWZ的承诺，更是客户购买ZWZ轴承的十大理由。     

品牌“符号价值”经营理念及运作

何谓“符号价值”？简言之，就是用商品的品牌、设计、包装、广告和形象等塑出来的价值。它是在商品有形资产基础上创造的一种文化、艺术等的意象性无形资产价值。消费“符号价值”不主要是追求物质享受，而是追求一种更高层次的期望与精神享受。 物质商品过剩和“同质时代”“逼”出“符号价值”。步入各个城市的大小商场，几万或几十万种商品琳琅满目，令人眼花缭乱。买件商品真不知什么好、什么不好。在这种情况下，商家为适应市场打出品牌来与其它商品区别。但现在的品牌也多如牛毛，像海尔产品已有几千种、青啤也有几十种、长虹彩电也…     

推进实施品牌经营战略的探讨

实施品牌经营是实现企业目标的重要战略任务和举措．因此。实施品牌战略势在必行。知名品牌是高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益的集中体现．代表了企业的形象和市场竞争力。是企业最重要的无形资产．在品牌竞争的时代。品牌是企业的灵魂．实施品牌经营战略．不仅可以摆脱一城一池的市场束缚．而且还能多方寻找市场热点。以品牌扩张市场规模．拓展企业生存和发展空间。当前在石油工程技术服务市场日趋饱和、工程技术施工队伍强手如林的挑战面前．石油工业技术服务已经从规模生产过渡到品牌运作的高级经营阶段．只有开发研究出独到的技术．创造出独特的名牌产品和服务．才能扩大市场占有份额．占领市场竞争的制高点．获得更大的经济效益。本文就如何推进实施品牌经营战略进行了初步探讨。     

商标战略与企业发展

商标战略与企业发展的关系。所谓商标战略，是指企业在变化莫测、竞争激烈的市场中，为求得长期生存与发展而制定的产品品牌的创建、发展和保护的总体设计。     

商标使用证据之证明标准

<正>商标是广泛使用于商业活动中，用以区分商品或服务来源，或证明商品或服务特定品质的标识。商标经核准注册后，其权利人在核定使用的商品或服务上享有商标专用权。由此可见，商标专用权不同于一般的私权利，其与生俱来的带有在商业活动中同其他品牌进行竞争的使命。在激烈的市场竞争中，资源的争夺不可避免，这是由市场经济的客观规律决定的。也正因为商事活动中优胜劣汰的竞争，使得商标专用权的价值得到了充分体现。     

论驰名商标的认定和特殊保护

商标作为区别商品和服务的不同来源的标记,具有表示有关商品及服务的质量和信誉的作用。因此,商标具有吸引消费者购买行为的作用。商标,特别是驰名商标代表着可观的市场,因而具有十分巨大的商业价值。这就是我们所说的无形资产。树商标,创驰名商标（名牌）已成为世界...     

商标淡化制度保护的实质

随着市场经济的深入发展，我国一些企业由原来生产单一产品或零部件转向多方位全面发展，企业品牌也随之延伸到不同种类的商品上。在产业多元化发展的同时，借商标进行不法竞争。破坏市场经济秩序的现象也时有发生。如有些不诚信的经营者冒用他人商标“搭便车”，甚至将他人商标使用在与商标原来指定的商品既不相同也不类似的商品上，著名商标和驰名商标面临此类问题的情况更为突出；另外，许多外国强势企业进驻我国市场，     

商标对企业垄断的法经济学分析

正一、商标价值的根源商标,是商业主体在其提供的商品或服务上使用的、能够将其商品或服务与市场上其他主体提供的商品或服务区别开来的标志。商标的起源在我国可以追溯至春秋战国时期,伴随着商品经济的日渐发达,私营手工业者开始在自己生产的产品上标注符号,到宋代发展成为形式上图文兼具的商标。[1]尽管在知识产权领域,学者们给予专利权和版权更多关注,但在商业经济高度发达的今天,商标的经济价值早已超过了专利和版权,占据知识产     

工商部门在商标战略实施中的路径重塑

在现代社会中,商标已经成为优化企业商品美誉度、认可度的重要载体,是扩大市场占有率、覆盖面的核心资源,是生产者和消费者相互沟通的有效媒介。作为企业生存之基、发展之源、竞争之要,商标战略实施对企业的可持续发展至关重要。工商部门是商标战略实施的牵头责任部门,如何加快商标的培育发展、加深对商标的信息资源运用、加强对商标的科学管理,已经成为当前亟待思考和解决的突出问题。     

有关商标保护的经济学分析

有关商标保护的经济学分析迪晶一、商标保护和反不正当竞争商标同专利一样，是形成厂商垄断的基本因素之一。在现实的消费中，存在着不同品牌的不同认知度，突出地表现为市场上供需结构上的不对称性：某些品牌商品供不应求，而其他牌子的“同样”商品却大量积压。这样客观...     

在商品包装中创造独特的商标形象

在商品包装中创造独特的商标形象卢小群俗话说：货买一张皮。好的商品包装是“无声的推销员”，它能将商品、包装和广告统一为整体，出色地实现自我宣传、自我表现的广告作用，成为商品行销的主要方式。而商标是商品包装不可缺少的组成部分，没有商标的商品包装就等于没有...