2005-2006广告主情感营销运作全报告

目前，市场营销已不再是简单地开发，推销和分销产品，而是更加关注与顾客建立并维持相互满意的长期关系。情感营销正是基于这种“顾客导向”而产生并得以发展。越来越多的广告主开始采用情感营销，通过释放品牌的情感能量，辅以产品的功能性及概念性诉求，进一步打动消费者，培养忠实的消费群体。     

2004-2005广告主礼品概念营销运作全报告

从80年代的蜂王浆，90年代的三株、红桃K直到脑白金，礼品概念营销已经成为众多行业广告主使用的营销手段。目前．采用礼品营销或搭假日礼品车的企业已经不仅仅限于保健品行业，而是扩展到一些如食品行业、烟酒行业、化妆品行业、电子行业、图书行业、钟表行业以及健康产品与服务行业等领域。     

2005-2006广告主户外广告投放策略报告

2004～2005年度广告主研究表明，有40％的被访企业比较同意“户外媒体将会成为广告和营销活动中的重要载体”这一观点，另有87％的企业表示非常同意，广告主对户外媒体在其营销广告活动中的重要性已有一定程度的认可。     

2005-2006广告主儿童用品市场营销推广运作全报告

一直以来，儿童在现代家庭的消费结构中都有着举足轻重的地位．儿童消费在整个社会消费中亦占有相当大的比例．且呈现出不断上升的趋势。越来越多的广告主已经意识到．儿童用品市场是一个充满生机、隐藏着巨大商机和发展潜力的消费市场．从1995年开始几乎每种消费品行业都在一定程度上开始了儿童营销。     

2005-2006广告主“都市报”广告投放策略报告

近年来，以城市居民为核心读者群的都市报发展极为迅速，成为广告主发布广告信息的重要媒体。中国传媒大学广告主研究所调查数据显示，都市报在广告主报纸广告投放中占据重要份额。自2001～2004年，每年被访者中都有65％～80％的广告主选择地方性大众报纸，而全国性大众报纸的选择率也保持在35％～40％之间。     

2005-2006广告主会议营销运作全报告

随着企业竞争的不断升级，各种创新形式的营销模式也不断涌现。而会议营销由于兼具体验营销的体验优势．数据营销的信息收集优势、关系营销与利益关系方的沟通优势，以及情感营销之深度沟通优势而在近年来倍受企业青睐。业界也从不同的研究视角出发，对会议营销进行了多种形式的内涵及外延的界定。     

强势出击，风云独占———“2005-2006年度中国广告风云榜”盛典再现

2006年4月28日是中国广告的一个大喜日子，中国广告风云榜两周岁生日在这一天在天伦王朝酒店拉开帷幕。众多广告精英齐聚一堂，共同见证这个激动人心的美好时刻。     

2005-2006广告主网络营销运作全报告

2004-2005年．中国网络营销以前所未有的速度和热度全面发展：网络广告产业形态更加成熟、各种新的网络营销概念和模式不断出现。同时．2004-2005年度广告主研究2表明，互联网在企业广告和营销活动中将会扮演越来越重要的角色。本报告由三部分构成．网络营销环境、广告主网络营销广告活动现状、广告主网络营销广告活动的基本策略。     

2005—2006广告主赠品促销策略全报告

前言 一般来说，广告主进行终端促销主要出于宣传推广、增量赢利、阻挠拦截、塑造品牌等几大目的。《广告主研究》表明，随着市场的发展和消费者的成熟，企业的促销策略也在不断变化，除了长盛不衰的买赠、打折之外，促销方式趋向多元化。参见图一。     

激发诚信——从数字危机看广告诚信

企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样．一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型．夸大效果型和偷梁换柱型三种．数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1．却非要说自己是1:1：1，并非仅仅为了好记，好看，其中有巨大的商业利益在里面，夸大效果型如新兴医院．大肆夸大自己治疗不孕不育的效果．欺骗前来就医的患者；偷梁换柱型如白沙．“鹤舞白沙、我心飞翔”原来是白沙烟的广告语，却嫁接在了白沙物流．文化．传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象，还是要从源头上做起，建立起全社会的信用体系．从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉“高尚是高尚者的墓志铭．卑鄙是卑鄙者的通行证”，抓住机会就说谎，总想拿谎言来换取高额利润回报的时候，也有一些企业．如华北制药、居然之家，已经开始了自身的诚信建设．并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制．本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时．也介绍了几家优秀企业的经验．希望能够供其他企业借鉴。     

房地产业呼唤诚信

2004年的房地产市场．方方面面的问题层出不穷．令人眼花缭乱——国家宏观政策的松松紧紧、关于房地产市场走势的纷纷争争、业主维权的起起落落……冲击着市场上每一个人的神经．“诚信危机”更是作为一个关键词，频频见诸报端，引发了一轮又一轮大讨论。     

2005—2006企业网站攻略全报告

随着企业竞争加剧以及营销成本的不断攀升．企业面临着营销传播突破及创新的难题。而企业网站作为一种自有媒体的开发和利用，受到了相当数量广告主的关注。据国务院信息化工作办公室公布的《2003年中国互联网信息资源数量调查报告》显示：截至2003年12月31日，全国域名数为118．7万个，网站数为59．6万个。从网站性质与服务内容来看，企业网站数的比例最大，占网站总数的70．9％。     

2005-2006广告主新媒体运作策略考察报告

近年来，广告主新媒体投放持续升温，中国市场广告投放巨头宝洁中国亦已公开表态正在关注更多的新兴媒体投放形式，已逐步将投放于电视广告的部分费用转移至新兴媒体。然而，广告主新媒体备战紧锣密鼓的背后，到底存在着哪些驱动因素？中国市场广告主的新媒体运作又存在哪些困惑、挑战？将呈现何种发展趋势？本文结合中国传媒大学广告主研究所连续多年的研究数据及个案资料，较为系统全面地剖析并解答了上述问题，希望可以为广告主的新媒体运作实践提供启发和借鉴。     

2005年上半年中国品牌平面广告投放报告

与去年同期相比，2005年上半年的中国平面广告市场总体表现平淡，整体投放升势又再度放慢，尽管仍是两位数，但整体升幅已不到16％，为近年来的新低。特别是汽车、电讯、移动电话、房地产等传统“广告大户”行业，今年上半年广告量的增长势头更是大打折扣。这是国家宏观经济调控政策对部分行业影响的直接体现，也一定程度上反映出报刊广告业在经过其他传媒广告竞争的洗礼之后，正逐步迈向回归理性，市场正朝更理性的方向发展。     

地产市场风云变化 户外广告柳暗花明——2005年南京户外传媒市场房地产广告唱主角

2005新年初至，春寒料峭，南京的户外广告市场也像天气一样带着几分寒意。不温不火、迟迟不见回暖的市场，让户外广告企业渐渐感到来自多方面的压力。     

2005-2006年中国广告市场分析与展望

一、2005年中国广告市场回顾 1、2002—2005广告花费总量趋势： 2005年广告花费总量保持18％增长．增幅持续趋缓。     

改版，让我对2005年广告招标信心百倍——访中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺

2005年中央电视台黄金时段广告招标即将到来,恰好在这个时候CCTV-1进行了如此重大的改版,那么,改版对央视招标段的广告价值会有什么影响?对2005年的招标结果会有什么影响,改版后,2005年招标段标的物的设置会有什么变化?我们采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。记者:一套改版后,广告价格有什么影响? 郭振玺:总体来讲,调整之后,价格没有特别大的变化,主要的变化出现在19点之前的《东方时空》和21:40之后的7个精     

鲜切花月度交易行情（2005年3月20日-4月19日）

通常每年的4月至8月是花卉产业的淡季。在淡季期间，因高温多雨气候较适合花卉生长，全国各地花卉产量较大，而市场需求相对疲软，花卉处于供大于求的相对过剩状态。云花的品质优势因相对较高的运输成本而抵消，外销不畅成为制约云花产业发展的瓶颈。部分花卉销售价格低于种植成本，有的种植者进行清桩修枝以减少损失。从本月度总体花卉行情来看，     

第二届ADOC中国广告主论坛暨2006年中国企业广告预算峰会将于9月在京举行

绝大多数企业广告费用的90％用于媒体投放，广告预算是企业广告费用花得有效率还是无效率的核心问题，2006年企业广告预算怎么做？     

2005年春节期间中国平面广告品牌投放报告

2005年的中国农历大年初一是2月9日,2月份的市场数据涵盖春节前后,直接反映2005年春节期间各品牌的广告投放情况,本文特以2月份数据作为2005年春节档期的分析依据。春节是中国一年中最重要的消费大季,节前自然成为各品牌广告的投放旺季,而节日期间却因为各报刊的纷纷减版甚至休刊而广告量大减,节后更因为"一市淡三墟"而出现例行的广告投