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品牌其实很简单,就是一个名字。只是品牌比单纯名字多了很多附加值,它是汇聚了企业全面的品质而形成的统一符号。对于创业者来说,品牌就是无形资产的重要一环,漫长的品牌道路经常从一个叫得响的品牌名称开始的。 相似文献
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品牌战略在现代市场营销活动中的作用越来越重要、甚至是决定性的。而在此战略中品牌的制作尤为重要。品牌制作的关键又在品牌名称。给企业品牌起一个动听又富有寓意的名字.可使企业品牌在国内乃至国际市场快速传播、被市场接受、形成消费偏好最后创出名牌具有积极意义。国内外绝大多数知名品牌毫无例外地都有一个响亮而动听的名称。因此.国内外企业也十分重视给自己的企业、产品起一个好听的名字.一些专门的“命名公司”也应用而生.专为企业和产品起名或更名。 相似文献
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据有关方面统计数字表明,中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多,都在170万个左右.但是要说在国际上真正有影响力的品牌,中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌:美国品牌星巴克,麦当劳等,你在中国,听到这些美国品牌名字,都如此熟悉,可是,美国人提起某些中国品牌的名字,知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多,但是仔细琢磨,你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历,这些传奇已经溶在了品牌里,成为一种品牌文化,代代相传,积累成昂贵的品牌资产,提升了产品的附加价值,即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元,依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分,并改变我们的生活,左右我们消费的欲望,如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候,这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌,即使品牌缔造者已经离去,但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇,有没有这种文化? 相似文献
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<正> “一个好的开始就意味着成功了一半!”这句耳熟能详的座右铭在销售行业可是颠扑不灭的真理。有关权威调查表明,那些取不好名字的品牌往往受到冷遇,因为80%的客户将会被这个不合适的名字“吓跑”。而好的品牌名字并非那些看似文雅、深奥,好象很有文化品味的名字,而是那些装着把“钩子”的名字—能“钩住”消费者的名字,也就是说:好的品牌名字必须有销售力。 相似文献
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周永亮 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(4):22-23
<正>奥特莱斯本身就是一个品牌,倒下去容易,做成一个商品城容易,做成一个品牌运作商不容易北京燕莎奥特莱斯当年开业的时候,我就知道了这个名字,也大概知道了这个名字的基本含义,但是没有料到这一零售商业形式的势头如此之猛,全国的大城市(特别是北京、上海)都 相似文献
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《商》2015,(35)
品牌名字是品牌的第一要素,品牌命名在品牌要素选择中处于核心地位。消费者在单位时间内接触到的信息是多方面的,来自于品牌名字的注意力会占到一半以上。如果一个品牌的名字不能快速和消费者建立起联系,则该品牌会很快在消费者的记忆中消失,更不会引起消费者的购买欲望。作为第三产业的服务行业,品牌名字对消费者显得更为重要。从品牌名字的暗示性角度,以我自身所经历的服务体验来说明服务品牌名字的暗示性对消费者决策的影响。现有的营销文献通常将服务分为两类。第一类是体验型的服务,即评价的及时性,也就是消费者在消费完该服务后马上做出的,如餐馆和衣服定制的服务。第二类是信用型的服务,即评价的滞后性,也就是消费者在消费完成后也不能立刻做出的,如阑尾炎手术和眼科手术。病人在手术以后,因为不具备相关的医学知识,也就很难对这种手术是否施行得当做出恰当的评判,所以具有较强的信用特征。我将从这两类服务中具体展开品牌名字的暗示性作用。 相似文献
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2007年1月15日,国际金融巨头花旗集团(Citigroup)表示,将更改其名字和标志:新名字将去掉后缀“group”一词和大家熟悉的小红伞,并在剩下的“Citi”一词上加上一个弧形拱门。无独有偶,从2003年以来,还有更多的国内外品牌推出了或者更换了品牌标识, 相似文献
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品牌外在表现为一个名字,一个标志。近年来,国内外学者对品牌命名策略进行了大量的研究。本文从一些知名品牌命名策略进行分析,并从翻译的方法角度进行讨论,最后得出品牌名称英译方法的一个初步框架。作者据此对出口商家提出一些相关建议,希望其能在品牌名英译方面获益。 相似文献
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