网络广告受众行为研究

构建一个网络广告受众行为结构模式,把受众在网上流的经历转化成由受众技能的高低、集中注意的程度和网络环境提出挑战的大小三个变量来直接决定的函数,并且受交互速度的快慢和对媒体环境的感知两个条件的约束,通过一个网络广告受众行为过程模型研究受众接触广告的动机、网上持续时间、交互性、态度和购买动机之间的关系,然后对网络广告效果测评作出简要评价。     

网络广告的精准营销探析

随着互联网的普及,网络技术的发展,我国的网络广告也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求,网络广告呈现精准化的趋势。通过对我国网络广告的发展、精准化的趋势的分析,把握其发展规律,分析其精准化发展的无限潜力。从网络发展现、精准营销的应用、目前我国网络广告精准营销策略应用的优劣势分析等三个方面,探讨其精准营销策略应用的价值与意义,并提出相关的改革措施。     

网络广告的精准营销探析

随着互联网的普及,网络技术的发展,我国的网络广告也在飞速的前进。传统网络广告已经无法满足现今广大受众的需求和要求,网络广告呈现精准化的趋势。通过对我国网络广告的发展、精准化的趋势的分析,把握其发展规律,分析其精准化发展的无限潜力。从网络发展现、精准营销的应用、目前我国网络广告精准营销策略应用的优劣势分析等三个方面,探讨其精准营销策略应用的价值与意义,并提出相关的改革措施。     

论“睡眠者效应”与网络视频贴片广告传播效果

网络视频贴片广告在网络广告中异军突起,成为广告新宠。本文将睡眠者效应与网络视频贴片广告传播系统相结合,从睡眠者效应的角度提出网络视频贴片广告传播系统中广告受众、广告主、广告信息以及广告媒介影响广告广播效果的原因,并结合睡眠者效应提出相应对策。     

网络广告，小卒担重任？——网络广告年增50％ 搜索渐受青睐

网络广告与传统媒体广告有着显著不同．除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外，更重要的在于网络媒体是一种互动媒体．广告主可以准确、快捷地得到受众反馈．并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看．目前广告主能够根据自身产品和受众特点．选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意，并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是．做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到．网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能，使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能．但真正把新技术和营销手法全面结合起来．充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主．则仍不多．更多的广告主还处于观望之中。当然．对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够，推介不力、服务不完善等问题．均成为拒广告主于门外的重要因素。     

中国网络广告的营销模式及创新

电子商务在我国的飞速发展促使着我国市场营销也从传统营销模式变革到网络营销模式。本文针对网络营销中的重点分支——网络广告的营销模式及存在问题进行阐述,从受众的心理角度分析消费者接受广告的适度,摸索网络广告营销模式的创新方向。     

浅谈网络广告信息传递认知模式

印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代，多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。本文从网络广告的特点入手，分析了在动态的市场环境下网络广告交互空间传播的特殊功能；从受众心理分析的角度，探讨了内化——认同——依从模式的网络广告认知原理；从网络广告信息传播载体的研究出发，阐述了我国网络广告应逐步朝着网站促销形象化、广告形式多样化和网页设计趣味化的趋势发展，以适应网络营销多元化发展需要等观点。     

当受众成为广告的主角——滚动条交互富媒体的广告魅力

在互动营销时代．网络广告在受众参与方面不断地进行着开拓和创新，告别了以往传统媒体的单向诉求．在互联网的世界里．受众体验的营销价值开始彰显．广告活动中的主角也逐渐向产品受众倾斜。新浪的滚动条交互富媒体广告就是一例，这种新的网络广告形式，令广告诉求与产品特性达到了更为紧致的结合，整体广告印象和受众信息接受度相比以往有着明显的提高。     

浅析互联网时代增加网络广告收入的新现象

网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。通俗地讲,网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目标网页的过程。互联网中的免费网站主要通过网络广告收入来维持网站的运营。     

网络广告发展方向探讨——基于广告方与受众的博弈分析

随着新媒体的不断延伸,未来广告与传统载体上相比,更多体现的是与受众的完全融合,甚至通过增强广告体验感,降低广告的干扰性,广告与内容的界限将趋于模糊。这既是对新媒体营销的一个细分,同样也朝着广告价值化的趋势迈进了一步。这种通过动漫元素将广告植入互联网人际交流的人际行销"模式打破了制约传统网络广告发展的四个瓶颈。从博弈的角度分析网络广告发展的现状,网络广告发展中存在的问题,并对未来的发展方向提出了相应的建议。     

网络广告，打造汽车营销新局——东南汽车V3菱悦互动营销案例分享

如今,随着网民的激增,网络媒体已经成为公认的传统媒体最强劲的竞争者,而与之相伴随的就是网络广告越来越受到企业的重视,投入逐年增加。与此同时,网络广告业的竞争也日益激烈,花样百出、无孔不入的各种广告让受众感到有些厌烦和麻木。在这种情况下,网络广告如何出新,如何吸引眼球并为企业取得好的营销效果,就成为一个值得研究的话题。     

西方广告学术前沿（十五）

主持人语：本期编译文章,分为＂网络广告＂、＂广告诉求＂和＂消费者研究＂三组。在第一组＂网络广告＂中,TroyElias等的研究发现,黑人似乎更加容易成为网络广告的目标受众,并且对于品牌和网站具有更高的评估价值,黑人元素比白人元素的影响更大;     

网络广告法律问题的救济

随着互联网的广泛普及与迅速发展,网络成为继报刊、电视、广播之后的第四大广告媒体。网络广告作为一种新的广告形式,以其特有的优势在全球蓬勃发展起来。人类正逐渐进入网络时代,在科技、经济活动领域,互联网正以一股势不可挡的气势飞速发展壮大。网络时代带来了前所未有的机遇和挑战,新兴的网络媒体正在不断占领众多传统媒体的受众注意力资源,吸引了众多广告主的眼球,网络广告也就成了广告业的新宠。因此,加强对网络广告的研究成为当务之急。     

网络广告效果评价指标的评析与构建

本文介绍了网络访客浏览网络广告的心理变化过程,分析广告界在评估网络广告效果方面的分歧,从行为认知学的角度提出运用加权计算法来评估网络广告发布后的效果。     

选择纸媒缘于受众接触习惯

随着新兴媒体的快速发展，纸质媒体的广告经营受到巨大的冲击，电视广告以其声画结合的特点，充分调动受众的各种感官，对受众具有强烈的吸引力；网络广告也因其传播范围广、针对性强、实时、灵活、成本低等优势深深吸引了广告主和受众的眼球。然而，纸质媒体广告仍然有着其他媒体不能替代的独特特征。     

浅谈网络广告信息传递认知模式

印刷技术造就了以“文字”为主的语言文化的时代,多媒体技术则奠定了以“图像”为主的视觉文化新时代的格局。本文从网络广告的特点入手,分析了在动态的市场环境下网络广告交互空间传播的特殊功能;从受众心理分析的角度,探讨了内化——认同——依从模式的网络广告认知原理;从网络广告信息传播载体的研究出发,阐述了我国网络广告应逐步朝着网站促销形象化、广告形式多样化和网页设计趣味化的趋势发展,以适应网络营销多元化发展需要等观点。     

如何增强网络视频广告传播效果

网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中,构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。网络视频广告是传统网络广告的视频化延伸,是由静态的文字和图片向动态的音频转变。其表现形式相较于传统网络广告也更为灵活,将内容和新媒体技术完美的融合。最早的网络视频网站是2005年创立的土豆网。2006年10月Google高价收购Youtube,使得视频网站纷纷起步。根据2007年中国互联网产业报告的数据,2006年博客视频分享所达到的受众规模达到7600万人,网络视频点播、直播服务达到9800万人。     

2002年互联网广告发展年报

两个市场的集中化——市场总体发展状况与传统媒体相比,网络广告在受众规模的发展上可以说是没有存在过任何障碍,从1997年10月CNNIC第一次发布《中国Internet发展统计报告》以来,用户数量已经由最初的62万发展到2003年1月的5910万,整整增长了近100倍,国际上的数字也大同小异。但是受众规模的上升并不能等同整个行业的高速发展。由于缺乏权威统计,至今无法了解网络广告市场的总体规模,但综合平均多个统计数字来源,2002年全国网络广告总收入应该在3亿—4亿人民币之间,但其中80%以上集中在了少数几个大型网站。     

试论商业网络广告取胜传统媒体广告的策略

本文探讨了商业网络广告发展过程中如何取胜传统媒体广告,提出要使商业网络广告的持续健康发展,应开发新的商业网络广告盈利模式,运用新型商业网络广告形式,培育商业网络广告的吸引力,扩大受众群。     

浅论以互动为核心的网络广告创意

网络媒体与传统媒体最本质区别在于其互动性,因此互动也成为网络广告创意的核心。通过实例分析,可感受到互动性网络广告的魅力,让受众在体验互动乐趣的同时了解产品、品牌信息,并找到自己所需的东西。