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广告人不能没有科学、系统的理论滋养,然而中国多数广告人普遍缺乏。其原因加以概括,姑且归结为以下两条:第一,高校广告专业课程体系的不规范,导致了新生代广告人在知识结构上存在一定差异。国内一些高校广告专业的归口五花八门,在课程设置上缺少科学、权威的统一指导,造成他们的专业素养参次不齐,所谓“科班出身”也就显得苍白。第二,广告是“英雄成名不问出处”的行业,“非科班”出身的从业人员占相当一部分,有时候凭借一句广告语、 相似文献
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《广告专业技术资格评定》已经下发到各广告单位。这是涉及到每个广告从业人员的大事。广告人是否需要资格评定,如果需要,又如何根据行业的特性使之更具合理性与可操作性,我们想,每个广告人都有权对此发表意见。这里,真实地记录了一部分观点。同时,中国广告杂志社AD网(www.ad-cn.net)《广告调查》开设专题讨论,您也可以上网发出您的声音。 相似文献
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在不同的洲际和国家巡礼了78年之后,世界广告大会终于在所有中国广告人的期盼中来到中国。没有人会怀疑这是一次高规格的广告聚会李奥贝纳环球广告公司CEO、澳大利亚实力媒体有限公司CEO、苏雄、唐锐涛、吴晓波…全球各地顶尖的广告人于2004年9月8日-9月10日齐聚北京,他们的名字着实让每位参会者心中充满了惊喜和期待。这一切都意味着,更多的中国广告人有幸在自己的家门口,亲临中国广告与世界广告的直面碰撞。 相似文献
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广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场,广告人视创意为生命,为灵魂.但却常常忽视市场和消费者:广告主最了解自己的产品和市场,对创意有自己的想法.他们不需要华而不实的花架子创意,他们需要有销售力的广告作品.要求广告诉求能够打动消费者的心智.对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中, 相似文献
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96年6月中国广告界首次赴法参加国际戛纳广告展.乘兴而去,铩羽而归.无一作品^围。灌垢易,涤耻难。巨大的震撼、冲击乃至自愧弗如的羞惭感.使中国广告人汗颜.但国际广告水平还是无情地将中国广告远远地甩在身后。 相似文献
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在西方国家广告业已成为国家经济发展的重要产业,广告传播已被西方社会认为是一项十分重要的工作,从事该项工作的人员必须具有很高的素质和修养,因此,广告人也受到普遍尊敬,而且收入颇丰,但与世界各国广告人的地位和声誉相比。中国的广告人还没有赢得应有的尊重和地位,其主要原因就是整体的美誉度及自身素质普遍不高。在中国加入WTO后,广告公司与广告人都将逐步面对全球化的广告市场竞争,而作为我国高达90万人庞大的广告队伍,也将面临着十分严峻的挑战和考验。 相似文献
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作为中国广告人是辛苦的,但也是幸运的,因为,不知不觉,我们已经书写了从无到有的中国广告历史。《中国广告》即将迎来建刊三十周年的重要日子。让我们以中国第一本广告专业杂志为视角,去触摸这段鲜活而辉煌的中国广告当代史。 相似文献
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刚刚过去的2004年,被喻为中国广告年,“世界广告大会”第一次在中国召开;中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关;根据WTO协议,2004年开始,合资广告企业将可以由外资控股,2006年开始外商可建立独资广告公司,2004年,中国网民将突破亿人大关。对中国网络广告来说,“上亿网民”将是一个里程碑,中国的本土广告公司和本土广告人也日趋成熟,逐渐拉近了和世界先进水平的距离,并且开始拓展适合自身发展的民族道路……中国广告人二十几年的努力终结下了累累硕果,在这些可喜的进步后面,广告培训所起到的作用功不可灭。 相似文献
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近年来,“虚假广告”已成为中国广告业发展的一大痼疾,并呈逐年增长趋势。虚假广告屡禁不止,虽然是各方面因素使然,但是广告人作为广告行业的把关人,其缺乏职业道德的规范和约束是一个难以回避的问题。所以,如何规范广告人的职业道德一直以来成为困扰整个行业的难题。如今,胡锦涛主席提出了建设社会主义新的道德观——八荣八耻,这一新荣辱观同样适用于广告行业。 相似文献
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广告收费制度的争议由来已久,业界和专家学者们都在试图寻找一个平衡:既能体现广告人努力的价值所在,又能让广告主确实收获一定的广告价值,心甘情愿地付钱。合理的广告收费制度,不仅能保证广告投入边际效益的最大化,同时也能有效刺激广告人的创作激情和欲望。 相似文献
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金秋十月,第十一届中国广告节将在蓉城拉开帷幕,这是中国广告节首次走入西部。作为年度国内规模最大的广告盛会,成都将汇聚来自全国最优秀的广告作品与广告人,因而备受广告传媒界及企业界的瞩目。据悉,本届广告节重头戏,国内规格最高的广告奖项之一——“2004中国艾菲实效广告奖”,在历时三天的案例评选后,已经尘埃落定。组委会将日用品类(唯一)金奖颁给了蒙牛乳业的“强壮中国人”广告活动. 相似文献
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每年的中国国际广告长城奖,事实上已经成了中国广告创意实力的排行榜。每年指标有上有下,令广告人万众瞩目的当属全场大奖。对于有没有获金奖和获得金奖的数量,中国广告人在意得很。 相似文献
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据中国广告协会统计:截止到2004年,中国大陆有报社1955家。通常情况下,每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年,这支报业广告人队伍为23646人,当年报业广告营业额为2307241.62万元人民币,人均创收97.57万余元。这其中,作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报,在编委会领导下,经全体广告经营人员努力,其广告额也创了历史新高。 相似文献