威克多的“量体裁衣”

在竞争如此激烈的市场中,一家名为威克多的男装企业是如何脱颖而出的?     

典当业的现状、定位及发展

典当在我国有着悠久的历史。随着改革开放和社会主义市场经济的建立，80年代后期，典当业又在我国大陆显现生机。1996年4月，中国人民银行颁发《典当行管理暂行办法》，明确典当行作为金融机构，正式纳入人民银行金融监管的范畴，规范了典当行的资本金构成形式和组织形式、经营范围、经营方式等，结束了典当业市场一度存在的无序和失控状态，使典当行基本走上规范、有序的发展轨道，对国民经济的发展起到了拾遗补缺的作用。经过人民银行组织清理整顿和重新核准登记，全国经规范后重新核准的典当行有1350余家，注册资本约80亿元人民币，从业…     

“老字号”如何不落伍

近年来,随着市场经济竞争机制的建立与完善,名牌企业、名牌产品如雨后春笋、层出不穷。名牌产品的不断涌现,无疑对“老字号”是一种无形的冲击。一些曾经备受国人青睐,辉煌一时的“老字号”,已是“昨日黄花”或干脆销声匿迹了。 “老字号”的新问题 “老字号”雄风难以持久的原因是多方面的,但品种单一、陈旧。传统经营模式跟不上时代的发展,使消费者失去了兴趣,是其主要因素。“康巴丝”曾是石英钟表行业一块响亮的品牌＿它１７年前就曾获国优新产品奖、国家银质奖。但多年来,它也只是凭１９８３年研制的３０８３型石英钟主打市场…     

关于品牌定位的战略思考

品牌定位是建立与目标市场相关的品牌形象的过程,它是品牌经营的基础与前提。文章介绍了品牌定位的目的和意义,对进行品牌定位时应考虑的因素进行分析,并提出品牌定位的几种策略。     

推动“靠山”之后—松阳县长运有限公司发展纪实

地处浙南山区的松阳长远公司的前身，是国营松阳县汽车客运站，属省公司管辖。1988年1月、1992年10月相继由省公司下放给地区分公司管辖，后又下放县属，由二级单位变成自主经营、自负盈亏的独立企业法人，从而被彻底“断奶”、“推动了靠山”。下放时分得客车22辆，非营运车2辆，总资产367万元，附带56．5万元贷款债务和38万元应上交款。面对两次机械下放，加上国有、集体、个体群起争食的运输市场形势，30年一贯制的老旧车型占绝大多数的松阳长运公司，无疑缺乏竞争力，企业隐入低谷。     

“扑克大王”发迹启示录

九十年代中后期以来,我国的经济环境发生了很大的变化,从供给约束型经济转向需求约束型经济,大部分商品供过于求或供求基本平衡。相应的,不少企业生产经营困难,某些地区出现大范围连续亏损,原来许多行之有效的方法也失去其效用。企业界有一句很流行的话:各领风骚三五年,反映了当前经济环境下许多企业界人士的无奈心态。在新的市场环境下,企业如何发展,如何才能保持活力,成为一个急需探索的课题。位于浙江省武义县的浙江武义联合印刷有限公司的发展历程或许能给我们一些启发。 浙江武义联合印刷有限公司原来是一家私营印刷小厂,起始     

点中国品牌“死穴”

所谓的个人崇拜主是品牌构建非市场化、非制度化、总是以老板主观喜好为导向。     

麦当劳何以“空手套白狼”?

<正> 资本有狭义的资本与广义的资本。无形资产就是企业的“无形资本”。众所周知,随着市场经济的发展,“品牌”成为了企业拓展营销的制胜法宝,成为了企业无形资产的重要方面。下面以美国麦当劳快餐公司为例来说明企业从产品质量优势转换成品牌优势以至于开展资本经营的过程。整齐划一这是指同一种产品之间横向的对比,即要求同一种产品之间品质完全一样,几乎没有什么差异,而不可以千奇百怪、参差不齐。麦当劳快餐店在世界各地建立了上万个连锁     

“美女”嫁给“小混混”的启示

为什么美女会嫁给那些小混混，这里面有认知与事实之间的一个距离。企业要让市场、让消费者觉得他们好，比他们事实上好更重要。有很多美女嫁给了小混混，过了很多年，后悔了，但是孩子已经上小学了。广告强调承诺，这个承诺里面到底有多少可以兑现呢?如今，雅客糖果几乎已经人尽皆知，那么，它是如何从一个弱势品牌做到今天的成果呢?原因在于它巧妙地采取了“三个集中”的营销策略，使雅客品牌一炮打红。还在不久前，雅客在市场上还是个弱势品牌，销售力度不大，干了十年了，甚至在它的生产地都没有什么知名度。雅客是如何去做这个策划工作的呢?那就是“三个集中”。     

“走阳关道”与过独木桥

“你走你的阳关道，我过我的独木桥。”这是中国人的一句口语。说这话的人有魄力，有眼光，有志气，敢于走自己的路。“我过的的独木桥”也是创业之锦囊。多数人走通行便利的阳关道，舒服、表面看起来无惊无险；极少人偏要过独木桥，虽有惊险艰难，成功了便风光无限，我赞扬后者。     

抓“三创一争”促企业发展

根据江泽民总书记关于国有企业要加强精神文明建设的讲话精神,我们从1998年开始,在全公司范围内开展了“三创一争”(班子创五好、船舶创星级、单位创文明和个人争先进)活动。其间,涌现出许多先进单位,而南京分公司更为突出。于是,我们在南京分公司召开了“三创一争”为主题的     

把脉“脑白金”

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对保健品的需求越来越大，这对中外保健品企业来讲，是一个极好的机遇。目前市场上几大品牌瓜分天下，其中，脑白金是当今保健品市场上最具营销攻势的品牌之一。那么，脑白金的营销效果究竟如何呢?我们在2000年12月对温州市脑白金市场进行了一次大样本抽样调查，发现了脑白金的一些成功之处，但也证实了我们早已隐隐感觉到的一些问题，分析如下：一、脑白金品牌的广告策略1脑白金品牌的心理占有率分析。“脑白金心理占有率”是指回答“在保健品品牌中你首先想到哪一家公司”这一问题时，提名“脑…     

关于“绿色营销”实施策略的思考

实施绿色营销战略是与企业的长期发展规划和战略分不开的。企业对于绿色营销的实施和开展必须要有充足的准备,以便为绿色营销提供必要的条件。这些都要求企业深入地进行目标市场调研的基础之上,将企业产品和品牌进行合理的市场定位,     

新形势下合作金融市场的重新定位及发展策略

一、市场定位的基本内涵市场定位是现代市场营销管理学的一个概念。所谓市场定位 ,就是根据竞争者现有的产品在市场上所处的位置 ,针对消费者或用户对该种产品某种特征或属性的重视程度 ,强有力地塑造出本企业产品与众不同的、给人印象鲜明的个性或形象 ,并把这种形象生动传递给顾客 ,从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位是企业通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性 ,从而塑造出独特的市场形象来实现的。因此 ,市场定位实际上是一种竞争策略 ,它显示了一种产品或一家企业同类似的产品或企业之间的竞争关系。企业市场定位的方式不…     

为加快“天毛”的发展而团结拼搏

新疆天山毛纺织品有限公司是我国第一批中外合资企业之一，也是我国纺织行业的第一家合资企业。自1981年开业以来，在改革开放政策的指引下，通过中外各方的真诚合作、各级领导和有关单位的大力支持及全体职工的共同努力，取得了显著的成就。