浅议我国体育赞助利与弊

体育赞助是体育经济领域中非常重要的一部分。文文献资料法，对体育赞助的定义、体育赞助的利与弊，以及我国企业应如何有效的进行体育赞助做了系统的论述。     

浅议我国体育赞助利与弊

体育赞助是体育经济领域中非常重要的一部分.文文献资料法,对体育赞助的定义、体育赞助的利与弊,以及我国企业应如何有效的进行体育赞助做了系统的论述.     

体育赞助中品牌熟识度和赞助形态对消费者反应的影响

体育赞助是企业树立自身形象、实现利益的重要营销手段。以往的研究大多探究企业单独赞助带来的效果,而忽视了多家赞助商共同赞助的情况。本文研究了体育赞助中赞助商的品牌熟识度和赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响。实验结果显示,相比于独家赞助,多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿。其次,相比于相似型共同赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿,却会降低高熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿。最后,相比于独家赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿,但对高熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿并没有产生显著影响。研究结论为企业的体育赞助策略提供了有益的指导。     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同。企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的。本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具。     

体育赞助在整合营销中的特性研究

在企业运作过程中,企业的整合营销工具是企业树立良好社会形象、企业产品为大众所知晓和推崇的有效手段,体育赞助作为极具领先性的营销传播工具,从其产生开始就与其它的传播沟通手段不同.企业如何很好的认识体育赞助的特性,通过对特性的把握将营销沟通做到极致,是我们所需要了解和研究的.本文就是基于体育赞助在整合营销传播过程中的某些特性展开研究,帮助企业更好的运用这一传播沟通工具.     

西方赞助营销效果评估研究综述

在过去的三十多年内，赞助营销不仅从娱乐领域延伸到了文化领域、科学领域及非盈利性机构等，而且还从少数发达的工业化国家扩散到了全球。然而，由于赞助的形式、被赞助事件的性质及赞助商性质等的多样性，因此有关赞助营销的效果评估的研究，学术界仍存在众多的分歧和疑虑。作者对近年来国外研究赞助效果的文献进行了梳理，详细地阐述了赞助及赞助营销的效果评估方面的研究突破，以期为未来的研究提供一定的理论依据。     

赞助营销管理研究评述

随着2008年北京奥运会的成功举办,赞助营销已成为现代企业一种重要的营销手段,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。文章通过对近年来国内外文献的梳理,系统描述总结了赞助及赞助营销的概念、管理要点及效果评估等方面研究的成果,并对已有的研究进行了评论,对未来研究方向进行了展望。     

体育赞助营销对消费者品牌态度的影响——感知善意的中介效应检验

基于有调节的中介机制,采用2×2组间实验设计收集数据,并利用Bootstrap中介检验方法检验感知善意在体育赞助营销影响消费者态度过程中的中介效应以及赞助形式的调节作用。结果表明,感知善意的中介效应显著。相较于匹配度低的赞助,高匹配的赞助能够诱发消费者更强烈的感知善意和更积极的品牌态度。另外,赞助形式的吸引力显著地调节了匹配度与感知善意间的关系,并且该调节关系通过感知善意的中介作用进一步影响品牌态度。文章研究结论丰富了体育赞助营销理论,为企业的体育赞助营销实践提供了建议和参考。     

国外赞助营销研究综述

近三十年来越来越多的企业把赞助营销作为一种重要的传播工具,围绕这一重要议题,学者们展开了多方面的研究,并取得了丰富的研究成果。文章对这些成果进行了归纳总结,并在此基础上,对已有的研究进行了评论,并对未来研究方向进行了展望。     

明清中原陶瓷工商业行会及其赞助

会馆、行帮、会所等是明清时期工商业群体自发形成的行业组织,它们可以被统称为"行会"。明清时期,中原陶瓷工商业行会的组织体系、管理职能呈现出不断走向成熟的趋势。伴随着行会组织体系的完善,为了维护行会成员的各种利益、促进陶瓷业的生产和销售,行会采取了众多形式的赞助手段。     

赞助一致性对赞助品牌的影响

以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型和层次回归分析等分析方法,就赞助一致性对赞助品牌的影响进行实证分析,可得出以下结论:赞助一致性对消费者态度和赞助品牌的联想均有显著正向影响;赞助一致性对赞助品牌知晓度的直接影响不显著;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的联想越强;消费者对赞助企业的总体态度在赞助一致性影响品牌知晓度和品牌联想的过程中起看中介作用.     

体育赛事与赞助的匹配研究

主要采用文献资料法,在中国知网、维普网上检索"体育赛事、赞助匹配",选择近五年发表的论文,精选50篇进行研究,结合(美)马斯特曼.G的《体育赛事的组织管理与营销》,分析前人的研究成果,为体育赛事的组织者和赞助商选择最佳合作伙伴提供一定的理论参考.     

体育营销提升品牌价值研究

文章针对体育营销提升品牌价值的机制进行探讨,通过引入体育营销价值体系,结合认知心理学的原理,分析消费者信息处理过程、寻找品牌价值形成的心理根源,这将有助于找到基于体育营销对品牌价值提升的关键要素;并通过建立"体育营销提升品牌价值模型"来阐述其内在机制。     

赞助传播度对赞助品牌的影响——基于中国企业赞助的实证研究

本文以联想公司和安踏公司赞助体育活动为研究样本,利用结构方程模型、相关分析和偏相关分析等分析方法,就赞助传播度对赞助企业品牌知晓度和品牌共鸣的影响进行实证分析.研究结果表明,赞助传播度对赞助企业品牌知晓度有显著的正向影响;对其品牌共鸣也有显著的正向影响;赞助品牌知晓度越高,消费者对赞助品牌的共鸣度也就越强;消费者对被赞助活动的偏好程度在赞助传播度影响赞助品牌的过程中具有调节作用.     

欧洲评估文化建设经验述评

评估是当今世界公共政策领域的重要工具之一。自20世纪70年代欧洲从美国引入评估以来,评估活动在欧洲各个政策领域均得到了发展。在推动评估活动发展的过程中,包括科技创新在内的公共政策领域中,评估文化这一旨在推动构建评估能力、有效发挥评估作用的概念也日益得到欧洲各国的关注。在介绍评估文化的相关概念、内容与作用,并对评估文化随欧洲公共政策、科技创新政策发展而逐步传播的主要历程和经验进行分析的基础上,从评估文化建设思路的角度探讨了推动我国科技评估工作的具体思路。     

商誉及其评估问题研究

商誉会计中最主要的也是最难的问题，乃是商誉价值的评估问题。本文论述了商誉的意义，较为全面、系统地研究了对其价值进行评估的方法以及与此相关的重大问题。     

商业体育时代

当现代体育成为人们生活中的一项娱乐,商业便如影随形。而现在的专业体育竞技,对于商业而言,其重要程度已经占到了举足轻重的位置。如今如日中天的韩国三星每年会在奥运会等重要体育盛会上投入巨资,但三星本身从体育赞助上面获得的东西,远远超过这些投资。30年前,三星在国际市场上几乎不被提及,但     

智能交通系统效益评估

本文探索了ITS如何带来了各种社会收益,并由此建立了一个评价框架。ITS不仅为提高工作效率或者生产力提供了解决方案,同时也更好地提高了出行的安全性、舒适度,并带来了相应的环境效益。     

国际治理评估指标体系研究述评

本文试图在回顾国际治理指标体系的相关文献的基础上,对国际上主要治理指标体系兴起和发展的背景、治理和善治概念的使用情况进行梳理;并从比较的视角分析国际治理评估指标体系的特点以及其中存在的问题,以期提供关于国际治理评估指标领域的基本面向;文章最后得出一些初步结论以及对中国治理评估项目的启示。