零售革命时代与旅游业创新发展研究

零售革命时代的到来,将引领旅游行业的创新与发展,将会带来整个行业构成的巨大变革和企业的创新发展,整个行业必将重构.本文通过具体的案例分析,探讨了旅游业在消费及盈利模式,行业构成,营销模式,产品升级与创新,企业品牌化发展与企业创新等方面的发展趋势,希望能够给旅游企业的发展决策以有益的启示.     

我国零售企业营销模式创新策略探讨

随着我国经济的飞速发展,传统的零售企业营销模式已经不适应现阶段社会环境,因此,我们要重视零售企业营销模式创新策略的研究。通过营销模式的创新可以不断提高我国零售行业的竞争力,进而促进我国经济的发展。在此,结合现阶段零售行业营销模式的现状,指出其中存在的主要问题,提出相应的创新策略。     

后现代广告传播解读

随着经济全球化和信息技术的推进与发展，带来了世界经济、政治、化的革新，宣告了后现代的到来，与此相对应，广告传播也发生了崭新的变化，行成了后现代广告传播新形式。本从后现代广告传播的形成与发展、风格与特征以及对当今中国广告的影响作了粗浅分析。     

零售革命与金融创新的相互作用机制

零售革命方兴未艾,金融创新此起彼伏,二者之间应该具有什么样的关系,客观上他们之间已经形成了什么样的作用机制等问题亟待明确.考察此次零售革命的发展历程不难发现,零售革命产生了巨大的金融创新需求,传统金融产业没有率先抓住零售革命带来的历史机遇,是互联网企业率先开展跨界竞争,完成了金融创新.本文从零售革命与金融创新的相互作用机制角度,指出零售革命促发了金融支付手段和金融服务方式的变革的同时,金融创新对零售革命产生了助推作用.     

广告传播效果探究

对与文选传播效果上关的要素问题作一初步的探讨。     

广告传播中的伦理问题

广告作为一种特殊的传播活动,对社会文化、伦理观念的影响愈加明显。由于传播过程中的各主体所处地位和立场的不同,以及传播目的及方式的差异而导致广告活动产生出一系列伦理问题。广告传播对社会文化、伦理精神、民俗风尚的漠视,对受众消费心理和价值追求的把握的欠缺,以及职业道德精神的缺失,是造成广告道德困境的主要原因。     

网络化背景下的跨文化广告传播研究

随着全球化及信息化的迅猛发展,网络这一广告的新媒体,在跨文化广告的传播中占据着很重要的地位。分析网络广告跨文化传播研究现状及动态,探讨网络广告的概念、分类与特点,解析网络广告与文化的关系,指出网络跨文化广告传播应遵守网络广告道德规范,重视当地消费者的价值观、消费习惯及宗教信仰,在传播民族文化的同时避免文化冲突等。     

论广告传播的有效性

本文在分析影响广告传播因素的基础上,理论联系实际,从影响广告传播效果的四类主要因素(广告主、广告公司、目标市场特点和产品生命周期)中,剖析了提高其有效性的具体途径.     

我国广告与整合营销传播

主要论述了如何改变我国原有的硬性推销的狭义广告，使其进入以消费者为中心的双向沟通的广义传播阶段。在知识经济时代，整合营销传播必将成为振兴我国经济的一个重要的推动力。     

阿里巴巴无人零售经营模式研析

互联网和人工智能等新技术的应用正在影响新零售行业的变化。未来,无人零售随着技术和经营模式的逐步完善,必然成为新零售行业的主要力量。本文以阿里巴巴在无人零售领域的布局为例,深入分析并总结出创新的运营模式,最终应用到需要的线下实体零售店中,解决传统零售行业在转型中遇到的问题,进而提高其管理水平。     

广告文化与广告的有效传播

在咨询越来越丰富、信息内容越来越多的今天,广告通过文化叙述,为产品(服务)延伸出一个观念,添加一种与众不同的、新的附加值,从而引起消费者的注意,这是提升广告传播有效性的重要途径。但有文化附加值的广告不一定都能奏效,也不一定与销售指数的上升成正比,有的甚至成为败笔。所以需要认真地研究,关注广告的文化品位,注意广告文化诉求在内容和形式上的明晰一致,特别要了解广告文化诉求对象———消费者的文化心理,以使广告的文化诉求可以更好地抵达消费者心中。     

浅谈广告传播中的禁忌文化

随着全球经济的一体化,跨文化传播已成为企业在国际竞争中的现实挑战。由于消费者文化背景的差异,广告必须要深入地了解不同民族的文化,才能避免触犯对方的文化禁忌,这是实现广告传播效果的前提。论文从语言、宗教、图腾、色彩四个方面深入分析了禁忌文化对广告活动的影响,并针对性地提出建议,帮助企业在广告传播中避开禁忌雷区,以达到广告预期效果。     

长三角区域都市广告传播机制研究

本文从上海及长江三角洲经济带的广告现状出发研究都市广告的传播机理,力图通过对长三角经济带广告传播的特性研究,推理得出都市广告传播的一般规律。运用拉扎斯菲尔德的两级传播理论来关照都市广告传播,试图得出都市广告传播的一般模式;并试图解释作为商务传播的广告传播,经济回报是其传播的源动力。     

广告对企业文化传播的再讨论

广告本质上就是一种文化,从表面上看,广告是推行产品的一种手段,谁也不会否认广告的商业目的.但广告在为商品进行宣传的同时,自觉或不自觉地输出某种技术意识,改变这人们的思想和价值观念,引导这人们的行为和生活方式,给予人们一定的精神需求.     

跨文化广告传播中的语用失误研究

随着经济全球化时代的到来,跨文化、跨国度的广告越来越多。作为广告的主体和传播介质,语言成了跨文化传播中的首要障碍。本文从社会语言学和跨文化传播的角度着手,对跨文化广告传播中的语用失误进行分析,并且就如何规避和减少这一失误提出应对策略,为越来越多走出国门的中国企业提供借鉴。     

我国大型零售企业发展模式研究

大型零售企业在我国经济体制转轨过程中，出现了一些新问题。解决这些问题的基本思路是探索在新形势下大型零售业的发展模式。总结我国大型零售企业十几年来的有效探索，借鉴发达国家的经验教训，本文认为集团化、连锁化、特色化、区域分布合理化是我国大型零售企业发展的必然趋势。     

政府形象及其广告传播探析

政府广告是政府形象传播的有效手段,它可以提高公众对政府的关注度,促进公众对政府信息的接受和贮存,引发公众对政府的心理快感和美好联想,影响和引导公众对政府形象的认同。完善政府广告和优化政府形象传播,应该强化政府形象意识,重视政府广告的作用,善于利用网络信息平台,增强政府与民众的互动,发挥政府广告在公共危机事件中的功效,做到政府广告的“与时俱进”。     

论跨文化传播广告之共性——以中美广告为例

随着全球经济一体化时代的到来,世界各国的经济合作愈加密切,文化交流也愈加频繁。跨文化传播广告作为开拓国际市场的有力武器,必然会受到各国的重视和关注。由于文化的差异性,当广告传播跨越不同民族和国家时,必然会遭遇一些冲突和矛盾。但是,跨文化广告在传播过程中不仅反映了不同国家的广告活动具有不同特点,更重要的是体现出了他们的一致性。中美两国的现代广告传播实践表明,唯有抓住跨文化传播广告的共性,才能更好地实现不同国家在跨文化广告方面的合作与交流,实现跨文化传播广告的资源整合,达到双赢的目的与效果。     

浅析广告附加传播的作用

由于广告主、受众、广告代理商、广告内容等因素的影响，广告在传播主题内容的同时，有意或无意地传播出另外一些影响产品销售、社会文化的信息。作者将这些非广告主题传播因素的总和称为广告附加传播，并对其产生原因及其作用进行了探讨。     

基于消费者视角下生鲜新零售模式的改良与创新

随着互联网+技术应用的不断扩大和深入,在实体零售行业,也开启了新的发展模式。新零售模式的诞生打破了传统的线上与线下独立模式,形成了一种线上线与下结合的新兴零售业态。同时,在我国居民生活水平不断提高的背景下,生鲜产品的需求与销售逐渐扩大,并成为一种最符合新零售模式发展品类。因此,本文从消费者的需求角度出发,着眼于解决消费痛点、满足消费诉求、提高消费体验的市场要求,探讨当前消费者需求期望与生鲜市场供给现状,分析生鲜新零售在解决相关市场问题中的优势以及存在的缺陷和不足,并试图为优化现有生鲜新零售模式提供一些建议与借鉴。