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刘甲 《中小企业管理与科技》2014,(14):152-153
随着互联网的蓬勃发展,网络媒介在经济社会发展的各个领域中占据了日益重要的地位,网络广告以网络为载体,也随之越来越受到人们的关注与重视。网络广告是广告的形式之一,具备与其它广告形式相同的目的、特点等,在网络媒介中起到沟通信息的作用,同时可以促进销售,扩大企业销售量,在产品销售过程中逐渐起到显著作用。 相似文献
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网络虚假广告及其法律规制 总被引:4,自引:1,他引:3
张宇润 《中国工商管理研究》2004,(10):63-66
网络虚假广告有两方面的表现:一是网络广告中对商品和服务的内容作虚假表示;二是广告主或网络经营通过发布商品和服务广告的方法,获取消费个人隐私和用户商业秘密。网络虚假广告对现行法律制度提出了挑战。因此,我们要改革现行的广告法律制度,加强网络广告的立法工作,建立网络广告的新型监管体制,强化政府对网络广告的监管,增强网络用户和消费的自我保护意识,构建一个功能健全和强大的网络广告法治系统。 相似文献
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网络广告的点击欺诈分析 总被引:1,自引:0,他引:1
本文介绍了网络广告点击欺诈的基本概念,列举了点击欺诈的七种主要表现形式。指出了点击欺诈存在的内在原因是利益的驱使,外在的原因是商业模式的缺陷以及法律规范的缺失。分析了网络广告点击欺诈不仅对广告主造成了巨大的损失,同时也对整个网络广告业的长远发展造成了危害。最后,本文提出了解决点击欺诈的相关对策。 相似文献
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网络广告的形式 总被引:1,自引:0,他引:1
王培章 《中国工商管理研究》2002,(4):73-75
网络广告,是指利用互联网络发布的宣传商品或者服务及其他内容的广告。网络广告最早的形式是1994年秋天设计出来的旗帜广告,后来被广泛采用,成为在线广告的标准形式。为使网络广告发挥更大的理想效果,网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式,由最初的旗帜广告,发展到电子邮件广告、互动游戏广告、弹出式广告、巨型广告等二十多种形式。到目前为止,形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式,主要有以下几种。 相似文献
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网络改变了世界,带来了一场新的传播革命。网络广告就是通过互联网来发布和传播营销信息,从而引起受众和广告主之间互动的活动。由于互联网与传统的大众传媒的差异性,使得网络广告与传统广告相比,具有其自身的特点。在网络广告创意中,广告设计人员要充分利用网络技术优势,根据不同的传播内容和受众创造出丰富多彩的作品。 相似文献
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刘甲 《中小企业管理与科技》2014,(5):152-153
随着互联网的蓬勃发展,网络媒介在经济社会发展的各个领域中占据了日益重要的地位,网络广告以网络为载体,也随之越来越受到人们的关注与重视。网络广告是广告的形式之一,具备与其它广告形式相同的目的、特点等,在网络媒介中起到沟通信息的作用,同时可以促进销售,扩大企业销售量,在产品销售过程中逐渐起到显著作用。 相似文献
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本文介绍了网络广告点击欺诈的基本概念,列举了点击欺诈的七种主要表现形式.指出了点击欺诈存在的内在原因是利益的驱使,外在的原因是商业模式的缺陷以及法律规范的缺失.分析了网络广告点击欺诈不仅对广告主造成了巨大的损失,同时也对整个网络广告业的长远发展造成了危害.最后,本文提出了解决点击欺诈的相关对策. 相似文献
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院文章在简述网络广告的内涵及其效果测量方法后,回顾了国外关于网络广告的相关理论和模型,并系统回顾了网络广告特征对效果的影响,最后对未来可能的研究进行了展望。 相似文献
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樊颖婵 《当代经理人(中旬刊)》2006,(4)
从网络广告游戏的兴起说起,介绍了网络广告游戏的媒体选择方式,总结出网络广告游戏的优势和执行网络广告游戏时应该注意的问题,最后通过对一则完整的网络广告游戏的解析,使读者在身临其境般地感受网络广告游戏的同时,又对网络广告游戏有了一个更深切的体会和认识。 相似文献
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论我国网络广告的现状、前景及发展对策 总被引:1,自引:0,他引:1
网络媒体与网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。它的出现使得整个广告业的发展进入了一个崭新的历史时期。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。不过,网络广告既有时空自由、灵活互动等优势,也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端,因此,应扬长避短,变革广告形式,提高网络广告的质量才能使其更好地发展下去。 相似文献
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安增娟 《中国工商管理研究》2001,(11):22-24
伴随着互联网这一新型媒体的出现,网络广告也随之诞生了。网络广告是指以互联网为传播空间,存在于各个网站,并通过上网点击相应界面连接广告主网页,广告主据此向上网传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成的。它以电子数据的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用,是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现。在当前电子商务兴起的时候,网络广告具有不可限量的作用。 相似文献
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互联网为广告业提供了全新的广告传播工具,这就是网络广告。1994年10月14日,美国著名的《热线杂志》首开网络广告先河,刊出了包括AT&T在内的14则广告主的图像和信息,宣告了网络广告的诞生,这是广告史上的一个里程碑。互联网传递信息的原理和其它传统广告有所不同。印刷品——传递静上图像文字;广播——传递声音;电视——传递图像和声音,图像是动态的;互联网─传递数据、文字、声音、图像。从传递信息的功能上讲,互联网与电视接近,但原理不同,互联网上信息的传递,实际上是数字化信息的复制,传递之后,源信息还在… 相似文献
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<正>目前,网络广告的形式已被企业接收和采纳,网络广告主数量迅猛增长。从2002年广告主对网络广告的支出来看,IT产品类和通讯服务类广告主成为网络广告最大的两家“买主”。国内中文网站的不断增加,网民数量的增多和上网时间的增长,新的网络广告形式的出现.都提高了网络广告的效果,增强了广告主在网上做广告的信心。但是在网络广告中也存在一些问题,这些问题给社会带来不小的负面影响。 相似文献
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许亦宁 《中国工商管理研究》2002,(12):36-38
网络广告是指由确定的主体承担费用,商品经营者或服务提供者通过互联网向特定公众告知有关产品、服务或观念等信息,并期达到说服和推销目的的商业广告。其内容是经过艺术手法加工后的信息。经济活动主体运用互联网发布此类信息,以达到诱导人们的兴趣和行为,推销其商品、服务或观念的目的。网络广告的发展只有几年时间,但其发展速度和影响力却是惊人的。与传统媒体广告相比,网络广告有其自身的特点和优势。第一,时空覆盖范围广。网络广告突破了时间与空间的限制,没有国界的限制,这是与传统广告重要的区别。第二,工作方式特殊。目前… 相似文献
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随着我国互联网的迅速发展,搜索引擎正日益成为人们网络生活中的重要组成部分,据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计报告显示:搜索引擎已经成为用户上网经常使用的第二大网络功能,仅次于电子邮箱功能。同时它所催生的一种新的商业赢利模式——搜索引擎广告一成为网络经济新的增长点,并且已发展成为近几年内成长最快的网络广告形式。 相似文献
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张玲燕 《中国工商管理研究》2006,(12):61-62
网络广告凭借其发布便捷、覆盖面广、互动性强、传播速度快等优势而迅速发展壮大,却也成为虚假广告的藏身之所。工商行政管理机关作为广告监管机关.在对网络虚假广告的监管中面临诸多困难,难免存在一些工作缺漏。 相似文献