网络广告经营现状及监管对策

随着国际互联网的快速发展,国内从事互联网业务的企业越来越多,截至1999年底,全国共有网站约1．5万余家,利用互联网提供信息服务和发布广告已成为网络公司的主要业务。互联网广告的费低、发布快、定位准、传播广等特点,使互联网成为继传统四大媒体之后的又一重要广告发布媒体,可谓发展迅猛。据统计,仅2000年12月就有146家传统企业在国内数十家网站上投放广告,中国互联网广告收入从1998年的117．5万元飙升到2000年的的5亿元人民币。但目前互联网广告中存在许多问题,严重制约了网络广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。同时网络广告的管理也相对滞后,因此,对网络广告市场进行有效的监管已有当务之急。     

论网络广告的特点及监管对策

随着Internet(国际互联网)的快速发展,利用In-ternet发布的网络广告,已被媒体称谓是报纸、广播、杂志、电视后的第五大媒体,吸引着越来越多的经济主体加盟网络广告市场。但随着网络广告的发展,网络广告中的虚假、夸大、误导消费者的现象也伴随而生,严重破坏了市场正常秩序,影响了网络广告快速、健康发展。因此,建立完善的网络广告监管体系,创造公平的竞争环境,已成为广告监管部门管理上的新课题。     

网络广告监管问题的思考

网络广告是指由确定的主体承担费用，商品经营者或服务提供者通过互联网向特定公众告知有关产品、服务或观念等信息，并期达到说服和推销目的的商业广告。其内容是经过艺术手法加工后的信息。经济活动主体运用互联网发布此类信息，以达到诱导人们的兴趣和行为，推销其商品、服务或观念的目的。网络广告的发展只有几年时间，但其发展速度和影响力却是惊人的。与传统媒体广告相比，网络广告有其自身的特点和优势。第一，时空覆盖范围广。网络广告突破了时间与空间的限制，没有国界的限制，这是与传统广告重要的区别。第二，工作方式特殊。目前…     

网络广告监管刍议

网络巴发展为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大广告媒体。由于网络的开放性和自由性,使得网络广告的发布渠道呈现出隐蔽化、多样化的特点。当前网络广告存在的问题较多,虚假广告、不正当竞争行为凸显。我国的网络广告市场混乱的现状与现行法律、法规严重滞后有很大关系。本文立足于网络广告监管的实践分析,结合现实中的监管困境,提出较为理性的看法、建议。     

手机商业短信广告监管的难点与对策

正手机商业短信广告是一种新型的广告形式,起步较晚却发展迅猛,随着手机功能的不断增加,广告形式越来越丰富,从最初的文字广告发展到现在的图片、视频广告。近年来,手机商业短信广告违法违规发布现象日益突出,民众反映越来越强烈。为此,工商部门有必要认真研究分析这个问题,找出监管对策。     

论“因特网广告”的特点及监管对策

伴随着互联网这一新型媒体的出现,网络广告也随之诞生了。网络广告是指以互联网为传播空间,存在于各个网站,并通过上网点击相应界面连接广告主网页,广告主据此向上网传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成的。它以电子数据的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用,是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现。在当前电子商务兴起的时候,网络广告具有不可限量的作用。     

网络广告营销的瓶颈问题

中国互联网环境下,网络广告发展迅速,但也遇到许多瓶颈问题,阻碍了行业的发展。     

网络广告营销的瓶颈问题

中国互联网环境下,网络广告发展迅速,但也遇到许多瓶颈问题,阻碍了行业的发展.     

网络广告叫好,不叫座

互联网为广告业提供了全新的广告传播工具,这就是网络广告。１９９４年１０月１４日,美国著名的《热线杂志》首开网络广告先河,刊出了包括ＡＴ＆Ｔ在内的１４则广告主的图像和信息,宣告了网络广告的诞生,这是广告史上的一个里程碑。互联网传递信息的原理和其它传统广告有所不同。印刷品——传递静上图像文字;广播——传递声音;电视——传递图像和声音,图像是动态的;互联网─传递数据、文字、声音、图像。从传递信息的功能上讲,互联网与电视接近,但原理不同,互联网上信息的传递,实际上是数字化信息的复制,传递之后,源信息还在…     

论我国网络广告的现状、前景及发展对策

网络媒体与网络广告的兴起,给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。网络广告已成为广告业新的经济增长点。它的出现使得整个广告业的发展进入了一个崭新的历史时期。随着宽带网的进一步普及,新的广告形式还将层出不穷,网络广告的优势特点也将更加明显,网络广告的发展前途将是无可限量的。不过,网络广告既有时空自由、灵活互动等优势,也不可避免地存在缺乏客户针对性等弊端,因此,应扬长避短,变革广告形式,提高网络广告的质量才能使其更好地发展下去。     

浅析我国网络广告的发展与监管

一、互联网与网络广告的发展概况(一)国际互联网发展概况国际互联网是一个全球性的计算机网络,其借助现代通迅和计算机技术实现了信息在全球用户间的快捷传递。国际互联网的发展突飞猛进。据统计,全球上网人数在     

网络广告 借我一双慧眼吧

风起云涌的互联时代，正悄悄地改变着人们的生活，开阔了国人的视野。经过调整、酝酿、改进，国内一大批新闻网站脱颖而出，以全新的面貌健步发展，成为国际互联网(Internet)上的后起之秀。时下，点击各大网站，各种五彩缤纷的在线广告就会像彩蝶般在你的眼前飘来飘去。图文并茂的网络广告的确让消费者怦然心动，也能使人们足不出户就可“货比三家”，     

网络广告联盟监管策略研究

2013年我国网络广告市场整体规模达1100亿元,同比增长46.1%,预计未来两年内仍将以超过30%的速度持续增长1。互联网广告媒体以其超强的创新能力,彻底颠覆了广告市场的传统格局。说到创新,1996年亚马逊率先通过一种全新的网络广告经营方式,为数以万计的网站提供了额外的收入来源,同时也充分开发了自身价值,取得了巨大成功。这就是网络广告联盟。目前,网络广告联盟在我国遍地开花,     

网络广告的形式

网络广告，是指利用互联网络发布的宣传商品或者服务及其他内容的广告。网络广告最早的形式是1994年秋天设计出来的旗帜广告，后来被广泛采用，成为在线广告的标准形式。为使网络广告发挥更大的理想效果，网络服务商、广告主、广告公司不断探索新的、更有效的网络广告形式，由最初的旗帜广告，发展到电子邮件广告、互动游戏广告、弹出式广告、巨型广告等二十多种形式。到目前为止，形成一定规模、并具有较好促销效果的广告形式，主要有以下几种。     

新形势下网络监管的难点与对策

随着互联网运用普及和计算机技术进步,网络交易及其相关服务发展迅猛。尽管网络交易的本质与传统交易无异．工商部门对网络交易的监管职责也主要体现为“主体确认”、“行为监管”和“消费维权”三个方面．但因网络交易具有交易环境开放、交易主体虚拟、交易行为隐蔽和交易方式多变等特点,工商部门的监管也面临一些新的问题。     

规范市场秩序 完善广告监管体系

由国家工商总局广告监管司主办,我刊具体承办的“反误导打虚假维护广告市场秩序之我见”有奖征文活动,从本期开始正式与广大读者见面了。我们将在今后几期杂志上陆续刊登一些参评文章。我们期待更多的读者和关心广告事业的人士关注并参与到这项活动中来,具体要求详见本刊2001年第4期封二征文启事。     

工商部门树立监管执法权威存在的问题及对策

正按照国务院关于机构改革和职能转变的部署要求,政府要依法严格市场监管,推进公平准入,完善监管体系,规范市场执法,维护全国市场的统一开放、公平诚信、竞争有序。以深化机构改革、推进职能转变为契机,总结经验,把握规律,创新机制,改进管理,全面加强市场监管,建立有权威的监管执法机关,努力维护公平竞争的市场秩序,是工商部门当前和今后相当长时期的重要任务。本文立足基层工商机关市场监管执法工作实际,对转变职能、建立有权威执法机关存在的障碍、问题进行分析,并提出对策和建议。     

网络广告主题的确定

广告是人们对产品的第一印象,也是营销第一步。做好一个好的广告主题,就是建立一个好的企业形象的开端。对于网络广告而言,其主题也是网络广告的灵魂,是网络广告作品的中心思想,像一根红线贯穿于网络广告之中,使组成网络广告的各要素有机地组合成一则完整的网络广告作品。