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随着市场竞争不断加剧,市场营销活动范围日益扩大,顾客需求日益多样化。传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境。传统营销理论的局限性日益凸现。迫切需要一种新的营销理论能够指导企业的发展。关系营销理论正是在这种环境的变化下应运而生。 相似文献
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随着市场竞争不断加剧,市场营销活动范围日益扩大,顾客需求日益多样化,传统营销理论越来越难以适应复杂多变的市场营销环境,传统营销理论的局限性日益凸现,迫切需要一种新的营销理论能够指导企业的发展。关系营销理论正是在这种环境的变化下应运而生。关系营销理论是在传统营销理论不 相似文献
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<正>网络经济时代的到来使传统的市场营销环境发生了显著的变化,在这样一个新的环境中,传统的营销理念受到了巨大的挑战。创业型营销理论的提出,为我们在新的环境条件下有效地开展市场营销活动提供了重要的依据,本文以创业型营销理论为基础,结合现有的网络营销理论与实践,深入探讨将创业型营销理念应用于网络经济环境的原因及策略。 相似文献
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以拓展文化营销提升企业营销能力的思路 总被引:1,自引:0,他引:1
文化营销作为一种新型的营销方式,是伴随着市场竞争加剧和消费者需求日益多元化的现实中产生的,也是传统的市场营销理论发展的结果.在产品同质化程度不断加深的今天,文化已经越来越成为企业增强竞争力的又一重要手段,提出了几个拓展文化营销的思路,打造长期的差异化文化优势,从而提升营销能力. 相似文献
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“病毒性营销”成就品牌奇迹 总被引:3,自引:0,他引:3
刘策 《当代经理人(中旬刊)》2005,(5)
在高度竞争的市场环境中,传统的市场营销方式已经无法满足企业生存发展的需要。“病毒性营销”作为一种低成本、高效力的营销手段,其感染力和影响力日益受到企业的认可和重视。 相似文献
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马全成 《中小企业管理与科技》2008,(14)
逆向营销种品牌都有它自己所欲营销的核心价值.传统的营销思维是企业先制定营销战略,后选择相应的战术.而逆向营销理论则认为战略应当自下而上发展而来,即先制定战术.逆向营销从根本上改变了传统营销的观念和方式.消费者成为整个营销过程的主导者.借助于互联网,消费者不再依赖于由厂家提供的营销组合方式来获得产品,满足需求,他们将充分发挥自己的主动性,自始至终主宰市场营销在全新和高层次的平台上运作. 相似文献
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论网络营销与传统营销的差异 总被引:1,自引:0,他引:1
网络营销是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式。它是在传统的市场营销基础上发展起来的,与传统营销有着密切的联系。但是互联网的强大通信能力以及由网络营销系统所引起的环境变化,使得网络营销对传统营销理论产生了巨大的冲击。本文从六个方面论述了网络营销与传统营销的差异。 相似文献
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关系营销——企业营销新趋势 总被引:1,自引:0,他引:1
传统的市场营销理论认为,企业营销实质上是企业利用内部可控因素(即企业的产品、价格、分销和促销决策等)对外部不可控因素作出积极的动态反应,进而促进产品销售的全过程。该理论认为,企业市场营销活动的核心是制定并实施有效的市场营销组合策略,只要营销策略运用得当,产品的销售就有了保证。但是,企业不是生活在真空中,而是处于竞争激烈、瞬息万变的社会环境中。企业与环境发生着错综复杂的关系。不仅企业内部存在着各种的关系,企业更与外界有着千丝万缕的联系。只要企业仍在运营中,这种联系就不会停止。由此,进入90年代,西方国家的许… 相似文献
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21世纪,国内外市场竞争加剧,传统的营销组合已经无法有效激发消费者的消费诉求,市场营销在传统的"纵向营销"基础上,发展到"水平营销",借鉴市场营销理论,高校图书馆导入"水平营销"。 相似文献
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在 IT商品供过于求、市场竞争激烈的条件下,企业要保持和扩大商业收益,必须善用营销策略,但随着国际经济一体化的发展,市场竞争的日益激烈,人们逐渐发现,应用传统的市场营销理论已很难达到企业的预期目标.正确认识关系营销的内涵及其在我国的发展前景,并提出相应的实施对策,显得尤为重要. 相似文献
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21世纪营销理论的最新演变 总被引:2,自引:1,他引:1
展望21世纪的营销理论,不难发现这是一个演变的过程.4Ps(产品、价格、渠道、促销)营销策略自50年代末由Jerome McCarthy提出以来,对市场营销理论和实践产生了深刻的影响,被营销经理们奉为营销理论中的经典.而且,如何在4Ps理论指导下实现营销组合,实际上也是公司市场营销的基本运营方法.即使在今天,几乎每个企业的营销计划书大都是以4Ps的理论框架为基础拟订的. 相似文献
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<正>市场营销是个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。市场营销这门学科引入我国并迅速得到介绍和应用,对我国企业营销的指导作用功不可没。近几年,理论界在谈论“跨世纪的中国市场营销问题”,也在谈论新的营销理论,如绿色营销、市场营销的道德面,笔者认为,文化营销的研究与应用应该引起理论界的关注。 相似文献
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试论水平营销理论的思维方式及其研究意义 总被引:1,自引:1,他引:0
<正>一、水平营销理论产生的背景1.营销理论随市场环境变化而不断更新早在1912年,哈佛大学的J.E.哈格蒂(J.E.Hagerty)教授基于对若干大企业的调研结果,出版了第一本以《市场营销》命名的教科书,这标志着营销学的诞生。但当时的市场营销还未形成真正的现代营销原理和概念,未能对企业真正起到指导作用。此后,一直到第二次世界大战结束,企业的市场行为经历了生产导向和产品导向两个阶段,这种"以产定销"的方式一度形成了企业产能过剩和买方市场的局面,企业陷入了营销困境。 相似文献
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《中小企业管理与科技》2008,(7)
逆向营销种品牌都有它自己所欲营销的核心价值。传统的营销思维是企业先制定营销战略,后选择相应的战术。而逆向营销理论则认为战略应当自下而上发展而来,即先制定战术。逆向营销从根本上改变了传统营销的观念和方式。消费者成为整个营销过程的主导者。借助于互联网,消费者不再依赖于由厂家提供的营销组合方式来获得产品,满足需求,他们将充分发挥自己的主动性,自始至终主宰市场营销在全新和高层次的平台上运作。 相似文献
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<正>传统营销理论认为,市场营销是创造、沟通与传送价值给顾客(美国市场营销协会),个人和集体藉此通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程(科特勒),是在某种利益之上,通过相互交换和 相似文献
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<正>随着市场经济在我国的不断深入发展,越来越多的企业开始运用市场营销理论来指导自己的经营实践,各企业也都相应地设立了市场营销机构。但从目前一些企业的做法来看,多实行的是"跟随营销",而不是"创造营销"。 相似文献