你可以更出色——浅谈色彩在视觉营销中的作用

<正> 1954年,M＆M’s以一句“只融在口,不融在手”的USP(独特销售主张)称霸巧克力市场49年之久。49年后的今天,M＆M’s以魅不可挡的色彩为自己再披战衣。1960年,M＆M’s在传统棕色的基础上,为巧克力豆穿上色彩缤纷的“外衣”,推出红、黄、绿三色巧克力,以吸引巧克力的最大儿童消费群体,结果M＆M’s的第一批彩色巧克力大受欢迎。倍受鼓舞的M     

M＆M’s明星豆的梦工厂

M＆M‘s是一种五颜六色的牛奶巧克力豆，大颗的花生包着薄薄的巧克力和彩色糖衣。M＆M‘s诞生于20世纪40年代的美国，全球化品牌的成功塑造使M＆M‘s势不可挡地进入了世界100多个国家人们的生活。如今M＆M‘s已发展成为全球第一的糖果品牌，全球年销量超过140亿美元。     

欢乐玩出彩m＆m’s打响去糖果化战役

m＆m＇s品牌进入中国已有相当长的一段时间，也有了一定的消费者基础。但一直以来，都有一个问题困扰着m＆m’s中国区的管理者，那就是“只溶在口不溶在手”的五彩糖衣让m＆m＇s产品看起来更像糖果，而非巧克力。产品显得幼龄化，     

Q-Press彩色数码印刷机登陆全印展

日本T＆M公司开发出的印刷幅面为“正度对开”的生产型彩色数码印刷设备——Q-Press彩色数码印刷机登上2006全印展的舞台，让数码印刷设备市场又多了一个完美的选择。该机拥有大尺寸的印刷幅面、优秀的打印速度、精美的打印效果以及模块化的设备结构。     

巧克力上的涂鸦——Alison Nelson＇s Chocolate Bar

汲取怀旧的主题，Alison Nelson＇s Chocolate Bar将巧克力这个最受欢迎的甜食，从吃、喝、穿等跨界无限延伸巧克力主题，连大人也爱不释手。坐落纽约年轻时尚指标据点Henri Bendel百货三楼的Chocolate Bar，叛逆又充满艺术趣味、利落的时尚空间.     

在戛纳，不可错过的“新导演秀作品”——盛世长城上海电视制作部主管尹捷分享视听盛宴

Saatchi ＆ Saatchi New Director＇ s Showcase对于每年去戛纳的很多广告人来说．是一堂必修课。今年的NDS是早上9点半开门，11点开始．很多日本朋友早上7点多就开始排队。那种局面用“恐怖”来形容亦不为过。     

H&M——欧洲潮流服装连锁店

全球超过1200间分店，遍布世界22个国家 1947年，H＆M（Hennes＆Maufitz）在瑞典由ErlingPerrson创立，以合理的价格提供时尚与优质的服装，在世界各地有大批支持者。2006年，更在中东地区的杜拜及科威特发展特许加盟店。在过去的5年里，H＆M发展迅速、成绩卓越。短短5年间，H＆M成功打入波兰、捷克、葡萄牙、意大利、加拿大、斯洛维尼亚、爱尔兰、匈牙利的市场，累积新店数目达74间（包括2005年新店36间）。2007年，H＆M开始进军大陆及香港地区。H＆M在瑞典斯德哥尔摩证券交易所上市，股票吸引很多投资者购买，现在股价较10年前上升约7倍。2005年的营业额达719亿瑞典克朗（约777亿人民币）。     

月度品牌关键词

跨界营销 11月17日，Versace为平民时尚品牌H＆M量身打造的独家系列产品在全球同步推出。“Versace for H＆M”系列从几百元到最高也才两千多元的价格，让平日里拒人于千里之外的奢侈品牌亲民了许多。     

品牌联姻的营销效应

还记得2010年岁末，一众潮人为抢购Lavin for H＆M通宵排队的场面。平价品牌H＆M和奢侈品牌的联姻，一下子让H＆M专卖店挤爆店铺，一衫难求。自从传出Versace携手H＆M的消息，粉丝们又开始对Versace for H＆M翘首期盼。     

H＆M的三板斧

11月14日，已故戴安娜王妃“御用”的好莱坞热门华裔设计师Jimmy Choo为H＆M设计的鞋首日上市。在H＆M前门店。顾客从早上5点多开始排队。“快开门时，人黑压压地挤在门口，不时有不明真相的群众来问这是在干啥，然后有暴发户模样的人给雇来排队的民工付钱。”一位在场的男性如此描述当时的情景。     

永远年轻的老品牌——Levi’s Rock Party高校原创先锋音乐大赛

2004年，第一届Levi＇s Rock Party高校原创先锋音乐大赛以独特的姿态闯入了象牙塔内年轻人的视野，为崇尚个性，自由的校园文化注入了新的诠释，至今，Levi＇s Rock Party高校原创先锋音乐大赛已成功举办了三届，在为高校原创先锋音乐提供全方位演绎平台的同时，也使校园人群充分体验了Levi＇s独特的品牌内涵。     

网络营销公司拥抱廉价模式

（纽约）当Barbarian集团——一家以制作像Subservient Chicken及M＆M’s World等拟真的互动网站而出名的独立网络营销公司……第一次为GE制作网站的时候，用户会发现这不是一个华而不实的微型网站，而只是一个简单的博客，所用的软件是大家平时就会用到的。     

“卖身时代”——卖掉，为了更好的明天

并购，在国际性的文件论述中，这一词语人多川“M＆A”来代替。这两个字母。分别代表了合并与购买，从法律的角度看，“合并”就是联合两家企业以创造一个新的实体。     

警惕信用证项下的软条款陷阱：对一起信用证争议案的分析

一、案情简介及处理某年我方A出口公司与澳大利亚B进口公司成交了一笔２００公吨大豆生意，对方开来信用证，主要条款如下：“……Creditavailablebythebeneficiary＇sdraft（s）atsight，paytoCBank，Ltd．only……covering２００M／TofBeans，Admixtureandmois－turemustbeidenticalwiththecon－tractNo．ABH４７０９stipulated……Acertificateissuedbythebeneficiaryandcountersignedbybuyer＇srep－resentativeMrMcNeill，hissignaturemustbeverifiedbyopeningbank，certifyingthequalitytoconfirmtosamplesubmittedon１５thJu…     

“纯脂”就要大声喊出来——金丝猴巧克力再出重拳

金丝猴的“不屈不挠” 又是一年糖果企业齐推新品的时节，在雅客推出木糖醇口香糖、喔喔为完善奶糖体系推出“多奶蜜”以及大白兔将其硬质奶糖（去年推出的“悠浓”）改头换面的同时，金丝猴主推了巧克力系列。9月中旬，金丝猴的巧克力系列新品全部亮相，包括纯脂巧克力系列（46克、80克的板块装以及80克的立袋装）和纯脂麦丽素（袋装，分为23克和80克，属于巧克力制品）两大类产品。“纯脂”即纯天然可可脂，是金丝猴巧克力系列宣传的最大卖点。     

博客营销：博客大巴五周年启示录

“星星之火，可以燎原。” 从1993年，最古老的博客原型——NCSA的“What＇s New Page”网页出现，到2002年博客传入中国。再到2007年。中文世界，三千万博客，博客的影响不可谓不大。     

曼柴油机与透平：用技术优势保持市场领先地位——访曼柴油机与透平公司船用低速机推广与销售高级副总裁Ole Grφne

100年前的1912年2月．一艘名为“M／S Selandia”号的丹麦船舶采用柴油机取代了燃气轮机．成为全球首艘以柴油而非煤炭为燃料的船舶．拉开了船舶进入柴油机时代的序幕。而这艘船舶采用的发动机．正是由曼柴油机与透平公司（MAN Diesel＆Turbo）的前身之一B＆W船厂建造的．     

“拨乱反正”，巧克力新标尚欠火候

今年7月1日，《巧克力与巧克力制品》“国家强制性标准”开始执行。这个标准与1992年巧克力标准相比，最大的进步就是为纯正名。新标规定，巧克力中非可可脂的脂肪含量不得超过5％。还规定了巧克力中的可可脂含量的下限，要求白巧克力不低于20％，黑巧克力不低于18％，不过牛奶巧克力并无具体下限规定。     

全球思维与实践能力——访和路雪（中国）有限公司销售部经理lan Maskell

和路雪（Wall＇s）属于联合利华集团旗下的冰激凌品牌，在全球尽享”冰淇淋专家”美誉，在全球40多个国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名为Wall＇s（中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。目前，中国冰淇淋市场主要是以和路雪为首的国际品牌与光明、蒙牛、伊利等国产品牌形成市场竞争格局。     

颜色商标的法律保护

在德国，曾经进行一个有趣的调查：当一些幼儿园的小朋友在被问到奶牛是什么颜色时，答案居然是紫色。之所以会有这样奇怪的回答，主要是因为在德国有一种名叫“MILKA”的巧克力广泛出售，而这种巧克力的包装上所印刷的奶牛是紫色的，没有见过真正奶牛的小朋友，正是通过这种巧克力来认识奶牛的颜色。通过这个故事，我们至少可以合理地得出一个结论，即尽管这些小朋友日后会意识到自己的错误，但紫色无疑将继续作为MILKA巧克力的显著特征或商标，留在他们今后的记忆中。事实上，自从有了彩色印刷，人们就不再满足于使用黑白标志来区别自…