谋而动，动则速：海信品牌的管理及推广策略

前言2000年信息产业部公布的中国百强电子企业名单中,海信以134.7亿元的销售额再次荣膺前十名,并首次超过了自己的强劲对手:康佳和长虹,结合近两年海信在市场和社会上所取得的其他成绩和轰动,比如1999年率先上市网络机顶盒、引爆纯平彩电市场;2000年首推工薪变频空调、设擂防火墙叫板全球黑客,修正Ⅵ实施品牌整容;2001年聘请宁静作为品牌代言人,宣布进军第三代 CDMA 手机通信领域等等,我们发现一个高擎品牌大旗,并步步为营、稳扎稳打的企业巨人正吸引着业内外人士的眼球。     

“概念产品”营销的六个维度

在这几年的中国家电营销案例中，精彩的“概念产品”层出不穷：如海信的“平板电视”、海尔的“防电墙”热水器、神州热水器的“安全大师”、阿里斯顿的“钛金胆”、创尔特的“大视窗”热水器等，部给“概念产品”营销留下精彩纷呈的一页。     

我在海信做营销

我到海信电器第一个工作部门是新闻中心，这个部门主要负责新闻宣传和广告笄发布。近两年的时间里，中心为海信电器的股票上市做了不少宣传工作，当时定的主题是“加盟海信做主人”，其中平面设计荣获了当年青岛广告协会评选的金杯，还有一项工作值得一提，就是花费了8个月为海信空调的推出和上市进行了前期的调研和市场、广告定位、并制作了电视、广播、报纸、杂志等广告安例，     

采购天地

技术创新,打造投影精品HP 数字投影仪XP8010 近日,HP推出了采用HP独有即将上市“双色轮”专利技术的高端投影机新品xp8010。这是业内第一款采用双色轮的DLP投影机产品,HP在连续对投影机市场发起势头猛烈的冲锋之后,又为业界带来了新的震动。 HPxp8010拥有业内领先的技术和图象品质,功能强大。它具备多种演示模式、拥有先进的网络监控、网络连接的功能,备用长短焦距镜头可供选择,适合不同安装环境及投影需求等特点,为专业需求设计,被认为是高端会议室、大型会议区及区域联网进行演示需求的最佳显示设备。在产品特点方面,产品所采用的“双色轮”专利技术和网络功能十分引人关注。投影机产品在明亮度     

畅游多媒体世界 联想天玑XP100随身电脑

科技产品是人类解放自我的工具,Pocket PC更是如此。联想最新推出的天玑XP100是超薄的彩色屏幕PocketPC(随身电脑),仅重144克,以出色的多媒体和网络功能倡导了“随身享受”的生活理念。拥有7项专利的天玑XP100上市之前就曾在美国2001 COMDEX大展上亮相。独树一帜的多媒体功能,给XP100带来了全新感觉:在64M大内存和TFT真彩液晶屏幕的配置下,掌上奔腾之魅力尽显无遗。它内置Windows Media Player8,支持最新的Windows Media Videoand Audio 8技术,包括流媒体和增强     

海信"牵手"日本资生堂签订过亿元商业系统订单

06年1月23日,海信网络科技公司总经理王建波与资生堂(中国)投资有限公司总经理宫川胜共同出席海信与资生堂商业系统战略合作签约仪式.针对未来三年的合作,海信与日本资生堂关于建设化妆品专卖店(中国大陆)连锁商业系统达成战略合作协议,合作额度超亿元.海信与日本资生堂强强联合,标志着海信商业系统产品成功与国际市场接轨,产品解决方案已经具备与国际产品抗衡的实力,成为国内同类产品的佼佼者.     

APP广告时代到来

在中国，3G智能手机的普及率远高于3G网络用户，很多用户在2。5G的环境下使用iPhone，所以要投放HTML5广告或让移动应用程序内置广告具备更多互动功能．必须考虑到网络连接的因素。     

厂商动态

日立首推7200rpm笔记本硬盘日前,日立全球存储技术公司计划推出一款容量为60GB的2.5英寸的硬盘驱动器TravelStar7K60,它使用了新的“femto”滑橇。新款笔记本硬盘转速为7200RPM,比目前市面上的2.5英寸的平均每分钟5400转的笔记本驱动器的运转速度要快。转速的提高意味着数据传输速度提高了15％,平均寻址时间缩短了20％。同时推出的还包括容量为80GB,5,400rpm的Travelstar硬盘,上述两者售价均定为300美元左右。(广) 海信“商箭”系列商用电脑推出随着英特尔865系列芯片组平台的推出,海信电脑宣布,同期推出支持这一全新芯片组的海信“商箭”系列商用电脑。产品在安全稳定、多任务处理等     

海信“牵手“日本资生堂签订过亿元商业系统订单

06年1月23日,海信网络科技公司总经理王建波与资生堂(中国)投资有限公司总经理宫川胜共同出席海信与资生堂商业系统战略合作签约仪式.针对未来三年的合作,海信与日本资生堂关于建设化妆品专卖店(中国大陆)连锁商业系统达成战略合作协议,合作额度超亿元.海信与日本资生堂强强联合,标志着海信商业系统产品成功与国际市场接轨,产品解决方案已经具备与国际产品抗衡的实力,成为国内同类产品的佼佼者.……     

“内猫”仍有魅力

伴随Internet的滚滚热潮,作为最常用的上网工具,Modem也成为了市场上的俏货。一时间,国内“猫市”热闹非凡,令人眼花缭乱。其中,尤其各类56k外置“猫”百态千姿,销售火爆,大有“集三千宠爱于一身”的架势。人们不禁要问,其同门师兄的内置“猫”真的会就此退出网络大舞台,淡出江湖了吗?恐怕不然。首先,内置“猫”价格便宜,整合性能好,是集团办公用户的首选。一般说来,外置“猫”具有相对独立性,受机箱内的电磁干扰和超频的影响小,不占用任何中断,但昂贵的价格却常常使用户踌躇。同档次的“猫”,内置的比外置的要便宜一百多元,而且在实际使用效果上并无差别。况且,品牌及功能相同的“猫”在联网时,总体上内置的要比外置的快一些,在稳定性和持续传输方面也有明显的优势。对于要求系统稳定、简单、实用、高效的集团办公用户来说,内置“猫”符合要求。内置“猫”的集成度高,不占空间,不需外接电源,可随主机一起搬运,在时间就是效益的今天,内置“猫”不失为办公用户的明智选择。     

揭开海信产品通过国家统检的奥秘

在由电子工业部、国家技术监督局组织的1997年部分电子产品质量全国统检工作通报中,青岛海信计算机公司的海信电脑顺利通过检验。通报中指出,“以青岛保税区海信计算机有限公司等为代表的大型生产企业,面对激烈的市场竞争,始终注重产品质量和企业信誉,严格内部质量管理,建立健全质量保证体系,产品质量保持稳定并不断提高。”通报中还写到:“从检查结果看,大型企业的产品质量较好,如青岛保税区海信计算机有限公司和北大方正电子有限公司计算机系统工程分公司的产品档     

SOHO一族的通讯中枢SMC推出无线7404WBRA DSL路由器

日前,SMC公司宣布,将向市场推出了一款为家居及SOHO一族全新设计的并具备多种功能于一体附带安全保密特性的SMC7404WBRABarricade无线DSL路由器。 SMC Barricade无线DSL路由器(SMC7404WBRA)具备了能满足专业商务用户要求的高端性能:SPI防火墙、内容过滤等,同时兼具家居及SOHO使用要求的通用性。该款产品可为家庭及办公场所提供宽带上网、无线和有线网络及网络打印服务器等等的全线服务功能,因而也就能够顺理成章地成为替用户担任讯息交流的中心设备。     

传统大家电挖出新卖点

<正>彩电:可录功能多样化可录电视是最近才被消费者所认知的。目前市场上主要有普通"外置可录"如创维的可录电视和海信可录电视及LG的"左右时间"内置硬盘可录电视两大类。它们都具有录制电视节目的功能,同时实现了将录像机与电视机合二为一,让电视机本身具有了刻录功能。     

海信i-Start浏览器实现轻松上网

海信计算机公司最近推出的海景电脑中,其自带的海信牌增值浏览器i-Start(网飞)软件把上网申请帐号、安装制解调器、进行TCP/IP 设置的过程全部内置,只需启动盘上的“因特网”键或按一下遥控器,即可进入i-Start主界面,内置全国大部分ISP的信息,按一下遥控器,即可进专业ICP的相应内容频道,如体育、新闻、财经等,轻轻松松实现上网冲浪。 i-Start软件要根据用户需要进行个性化新闻定制,用户可根据自己的兴趣选定新闻类别,确     

Epson EPL-N2120激光打印机

这款产品的外形方正,在上部右边还提供了一个液晶控制面板,具有8个按键、3个指示灯,可以完成较为复杂的控制功能,产品的背面提供EEE1284双向并行接口和电源接口,同时内置10 Base T/100 BaseTX网卡,使网络用户都可以通过网络共享打印机,提高整体的工作效率。这款打印机内置200MHz的处理器,配备16MB内存,最大可以扩充到528MB,     

“王牌“在手——访东风裕隆汽车有限公司营销总部总部长单志东

距离东风裕隆纳智捷优6SUV上市还有不到十天的时间，东风裕隆营销部总部长单志东在此前接受媒体采访时曾表示：“优6SUV定位为新时尚SUV，主要针对25-35岁的都市白领和家庭用户。”定位紧凑型SUV，优6在血雨腥风的细分市场中如何脱颖而出，东风裕隆的品牌价值如何凸显？在单志东看来，优6SUV的上市在丰富产品阵营的同时能带给消费者更多更好的购车选择，也会进一步强化品牌智慧豪华的内涵，“让东风裕隆品牌之路又向前迈进了坚实的一步。”作为汽车营销老将，单志东自信优6SUV有如此担当，是因为他手里有一副“差异化”王牌。     

网络王牌协警:珍岛舆情监测引擎系统全面升级

网络王牌协警——"珍岛舆情监测引擎系统"2012年升级至3.0版本。珍岛舆情监测引擎系统,是上海珍岛联合复旦大学计算机学院成立的"珍岛整合网络营销研究院",于2011年7月研发上市的产品。这是将搜索引擎技术应用在政企舆论情报服务的一次创新。     

限制竞争还是技术局限？——某广电公司限制竞争案评析

【案情】去年,福建省某市工商局接到多起消费者投诉,称在该市广电营业厅办理有线电视入网业务时,被告知只有购买了该广电网络公司指定销售的机顶盒,才能正常收看有线电视节目,否则将不能正常使用该广电公司的智能卡,无法收看有线电视节目;更有部分消费者反映购买了内置机顶盒的电视机,却无法使用该市广电的智能卡,需要重新购买其指定的机顶盒后才能正常收看电视节目。     

时间空间因“我”而变——海信“海之梦-EZ Play”系列家用电脑

海信这款家用电脑——“海之梦-EZ PLAY”是用来作为海信家用PC的拳头产品全力出击今年的暑期电脑市场的。秉承海信电脑强调个性、时尚和家庭多媒体应用的设计理念,“EZ PLAY”无论是外观还是性能都较以往有了显著的提升。“EZ Play”采用融合了HT技术的Intel P4处理器,除PC功能外,集成了数码家庭影院、电子游戏机于一体。可在音乐放送、电视收看、游戏上网等多种功能间自由转换。     

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智能电视 通过效仿智能手机和平板电脑装载应用程序，消费类电子产品制造商希望押注智能电视来提升该行业微薄的利润率。智能电视，即配备了内置式处理器并运行软件的电视机，它使得消费者可以通过电视使用网络功能，还可获得诸多应用程序。目前，海尔、LG等国内外知名品牌均以推出相应产品，而苹果等消费类电子产品巨头亦以推出智能机顶盒等形式加入该市场。