数字化消费行为视角下直播助农营销策略

随着数字化消费行为的发展和“互联网+农业”的兴起,中国数字化消费者行为趋势显示出更加活跃和新颖的特征,电商助农、直播带货、直播助农等消费形式展现出强大的活力。本文探讨了数字化消费行为视角下如何更好地通过直播带货营销农产品的策略,以期为电商助农营销提供借鉴。     

基于价值共创的农村电商直播创业模式研究

“三农”问题是党中央在新的历史时期关注的重点工作,而数字农村成为农业发展的一大趋势。近几年,“直播+电商”逐渐成为一种新的网络营销模式。在“精准扶贫”和“直播带货”的带动下,农村电商直播正迅速发展成为一股新的潮流,并取得了显著效果。本文分析了目前农村直播电商的发展状况,归纳其优势和不足之处,并对发展中出现的一些突出问题进行了深入分析,基于价值视角解决农村电商直播创业模式的优化问题,以期为直播电商产业健康发展提供理论依据。     

基于双边市场理论的直播带货问题与优化路径探析——以快手短视频为例

随着对互联网的依赖性持续增强,直播带货行业蓬勃发展,直播带货通过产品销售推动供给能力提升并挖掘市场需求潜力,在直播双边平台具有的特有属性下,市场需求又反向给供给侧提出对产品的需求。特别是在2020年,直播带货呈井喷式发展,但是该行业依然出现很多问题。文章从双边市场平台的视角下,对直播带货行业的现状和问题进行分析,为该行业的健康持续发展提出优化策略。     

“直播+电商”模式与大学生认知探究

随着科学技术的不断进步,互联网逐渐成为人们生活中不可或缺的部分。由一开始传统的书信交流到如今的在线视频直播,互联网给人们的生活带来无限的可能。同时,基于互联网发展下的电商行业也迅速与视频直播结合在一起,形成了“直播+电商”新型销售模式。目前,国内疫情已经得到有效的控制,但疫情可能要伴随人类几年时间,在疫情常态化下,消费者如何面对直播带货这一新型销售模式呢?由于直播带货属于新兴产业,在线上购物的人群中,新鲜事物更容易被年轻人所接受,所以文章采用问卷调查形式针对大学生群体就直播带货问题开展探讨。     

乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农研究

乡村旅游得以发展有着惠国惠民的重要意义,它不仅助推乡村振兴战略的成功实施,在产业、文化、环境、社会、人才等方面的振兴也发挥着作用。本文分析乡村振兴背景下旅游产品电商直播带货助农现状,提出了“工厂式”培养、科学化评价等电商直播带货助农的优化建议。     

网红经济下直播带货的营销模式分析——以淘宝直播为例

现代科技高度发达,各种短视频平台相继出现,营销模式也在更新换代,其中以网红直播带货的营销模式更是成为主流趋势,越来越多的短视频平台开启了直播带货。近几年来,“网红直播带货”和“明星直播带货”逐渐成为各大企业的销售模式之一。本论文在网红经济下直播带货行业现状和网红经济下直播带货行业营销模式的基础上,对淘宝直播的现状以及营销模式进行分析,并对淘宝直播平台存在的问题提出相对应的解决对策。     

人工智能背景下AI虚拟主播直播带货创新应用研究

由于新冠疫情的影响让2020年直播电商带货的发展成为新零售增长点,直播销售产品逐步成为了电子商务领域的标配。随着线上商家的急剧增加,表现出对带货直播岗位需求空前增大,然而真人主播的直播成本高,还有在线时间限制,使得研发具有智能服务能力的AI虚拟主播进行直播带货成为可能,本文从AI虚拟主播的兴起与发展,以淘宝AI虚拟主播的应用为案例分析,并对AI虚拟主播直播带货的前景展望三个部分进行阐述。     

论明星带货不等于带货明星--以直播带货销售差距的现象为例

直播带货在生活中已无处不在,迅速发展的直播带货推动着网络直播明星的产生,网上不乏一个个“销量奇迹”,出现直播带货中的领军人物。但同时也出现了一些明星带货过程中货物销量不佳的现象。文章以直播带货的现象为研究重点,通过主播本身的能力、营销中心经典的4P理论以及特殊场景的环境三个方面来探究直播带货环节中明星带货成为行业翘楚的影响因素,并提出发展建议。     

“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型构建

随着信息技术的飞速发展，网络直播购物成为人们日常生活消费的重要形式。为了满足城市消费者多元化的购物需求和国家电商助农扶贫的政策扶持，淘宝、抖音、拼多多等网络平台纷纷参与到电商扶贫的事业中来，让直播带货成为农产品销售的重要渠道。文章将基于二元逻辑回归(binary logistic regression)模型基础，构建“直播+电商”模式下农产品购买意愿影响因素的模型，来进一步深入地分析影响农产品购买意愿的各项因素，希望促进农产品电商事业的进一步发展。     

直播带货现象的经济学分析

2020年直播带货迎来井喷式爆发,各行各业的名人纷纷下场进行直播带货,将其带入大众视野。《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》等政府文件的发布更是证明了其越来越高的认可度。直播带货的机制具有边际成本低而边际收益高,通过激励促进消费、降低信息不对称带来的距离感、促进就业等特点,于产业、实体经济都有巨大贡献。虽然直播带货广告模式和销售模式有别于传统模式,但也会带来“市场饱和”“投资风险”,以及部分直播带货平台、商家可能存在的“价格欺诈”等问题。因此,本文建议政府部门及相关机构通过健全法律体系、加强行政监管、完善自律机制等进行规制;建议电商平台加强自身监管义务,保护消费者合法权益等,以便直播带货将会走得更加规范,有更好地发展。     

基于Citespace的直播带货研究可视化分析

运用Citespace5.8.R3软件,对2020—2021年中国知网“中文核心”和“CSSCI”期刊中直播带货相关文献,进行发文年份、作者、机构、关键词等多维度的可视化分析。结果显示,目前热点研究领域为直播营销模式、购买意愿、规范管理、信任机制与官员带货,其中购买意愿是未来研究的前沿热点。总体而言,直播带货研究形成了一定的理论体系,同时也需要聚焦前沿领域运用大数据、人工智能等技术,加强交流沟通与合作研究,提升研究质量和实践水平。     

直播助农的关键环节和实现路径研究

近年来,互联网电商发展迅猛,各种产品的销售发生了革命性的变革,直播带货成为电商助农的新模式,有力的带动了农产品的销售。究竟是农产品本身还是网红直播对于助农的影响大？结合直播营销的特点和农特产品网络销售的特征,在对现有文献进行整理的基础上,分析直播营销对农特产品消费者网络购买意愿的影响因素及影响机制,并在此基础上给出相应...     

透过直播看品牌

直播带货这把“大火”从2019年持续“烧”到了2020年。如今,这一形式有了新发展,直播卖房、卖车、卖火箭已成为现实,众多自带流量的大V也纷纷参与进来。大IP直播带货火热的背后折射出的是当下品牌方紧跟潮流的品牌营销模式,同时,一次次备受关注的直播也反映出直播平台、网络红人、明星、企业家等对其品牌影响力的充分利用。在疫情影响和时代需求下,众多品牌方正加快“线上化”进程,将流量转化成存量,进而影响直播带货行业品牌力的建设。     

中小主播直播带货的发展现状以及突破方式

2019年,我国的直播进入"万物皆可播"的时代,直播带货迎来了井喷期.2020年"宅经济"的发展,为直播带货的持续发展提供了机遇.也正是这一阶段,大量的中小主播涌入直播带货行业.但在这一行业快速发展的同时,也出现较多发展性的问题.本文分析了中小主播直播带货中存在的一系列问题,并且提出了相应的对策建议.     

互联网直播带货的盈利能力研究

直播带货被称为新电商或新零售,当前直播带货行业在国家法律法规的规范和指引下逐渐规范,主播职业开始产业化发展,比如专业MCN机构批量孵化培训主播。直播电商能够有效解决传统电商弱点,传统电商通过图文方式展示商品信息,图片经过高度美化处理,卖家和买家看到的商品存在一定偏差。在目前经济持续低迷的大背景下,如何高效配置资源、提高资金利用率、促使企业经营效率最大化已成为新时期创业者关注的焦点。基于此,本文重点研究直播带货行业的发展趋势及影响利润的相关因素,以充分发挥互联网直播带货无地域运营的优势,针对性地提出提升直播带货行业盈利的策略,期望通过本文的研究能推进互联网直播带货行业的健康稳定发展。     

农产品直播带货的发展困境研究

农产品直播带货在近年越来越受到关注。2020年新冠疫情的影响,越来越多的农产品走入直播间,农产品网购成交量逐渐增加。研究发现,直播带货具有直观性、互动性的优势促进农产品销售,但直播退货现象增加。通过深入的原因分析,从转变观念、建立直播营销团队、构建绿色直播体系、加强网络直播监督管理等方面提出发展对策,推进农产品直播营销的发展。     

基于AHP的直播带货影响因素分析

在互联网及通信技术快速发展,国民经济不断提高的大环境下,直播带货行业开始兴起,并逐渐走向成熟。文章主要通过运用层次分析法,分析直播带货的影响因素,计算以商品、主播、消费者等为主要影响因素的权重,分析各个因素对抖音直播带货的影响程度,根据研究分析结果为直播带货的有效运行提供建议。     

网络直播带货的现状及发展趋势

网络直播带货已经成为当前网络消费的重要途径。本文通过“电视购物”引出“网络直播带货”这一营销模式,先介绍了网络直播带货的标杆人物及平台,而后从历史发展的因素分析网络直播带货兴起的背景,从宏观到微观的角度解释其兴起的原因,再尝试以发展的眼光来描述其兴起的内在逻辑。并对比传统实体销售模式与网络直播带货的优劣,以辩证的方法论证其异同,为读者提供一些不一样的视角。最后围绕着“商品的价值”核心竞争力,从宏观、商家、消费者三个方面展望网络直播带货未来的发展趋势,并在总结中提出笔者对于保障网络直播带货行业高质量发展的看法。     

直播带货消费者购买意愿影响因素研究

电商直播这种全新的互联网销售模式,带来了一种全新的购物体验。在短视频平台尝试电商业务之后,直播带货的交易规模更是不断发展,交易额逐年增长。本文主要研究影响在观看带货直播时,消费者购买意愿的影响因素。研究结论是商品需求、促销刺激和信任程度会正向影响电商直播用户的购买意愿,主播外形对用户购买意愿的影响是最为微弱。     

直播分化 告别野蛮生长 两极分化 直播电商坐过山车

近几年,直播带货成为电商平台及商家的重要流量入口。2020年,随着新冠肺炎疫情暴发,直播带货更是成为诸多线上线下商家的"救命稻草",一时间,网红、明星、素人、MCN机构、各行各业的商家都涌入直播带货领域,开始追逐这个风口。一个个惊人的数据也让消费者感受到直播旺盛的生命力,将直播带货火爆的气氛烘托到极致。