基于广告、促销、公关的营销审计方法初探

随着现代企业制度的发展,越来越多企业开始重视营销审计。当前,营销审计仍然是一个比较新的课题,本文旨在从企业功能审计的一个重要方面——对广告、公关、促销的审计来探索现代企业营销审计的一些方法、原则和内容。     

审计新视野—营销审计

1959年，美国哥伦比亚大学教授艾贝·肖克曼首次提出市场营销审计的概念。用著名的市场营销学权威菲利普·科特勒的话说：“当时众多的企业被关在生产、产品或销售的圈子里，不知如何去寻找公司的发展机会和途径。……企业应该定期进行市场营销审计，以检查它的战略、结构和制度是否与它的最佳市场机会相吻合。”市场营销审计是通过对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等进行综合、系统、独立和定期的审查，以确定问题和发现机会，并提出行动计划与建议，以改进市场营销的管理决策。营销审计是实行营销控制、实施营…     

现代制造业企业营销审计机制及对策意见分析

本文结合制造业企业营销的特点,探讨了适用于制造企业的营销审计机制,并设计了适用于制造企业营销审计的审计流程,使之更适合我国目前企业所处市场环境和营销现状。研究表明新的营销审计流程能够满足现代制造企业的管理需要,并对提高营销审计的控制水平有重要的理论和实践指导意义。     

市场导向战略营销审计体系的构建

战略营销审计是对企业战略营销活动的全面体检。以市场为导向的战略营销审计体系基于企业的战略营销竞争情报、战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行的审计分析,将为企业全面审查战略营销管理活动提供重要依据,也为企业战略营销指明了方向。     

中国企业营销审计的潜在作用及缺失原因

营销审计对于中国企业来说,无疑是一门应该补上的课程。为此,我们必须加强对国外营销审计理论与实践的研究,迅速、准确地将国外有价值的理论和做法介绍到国内来;积极进行营销审计的试验和探索,深化企业管理体制的改革,创造营销审计的良好环境。     

中国企业营销审计的缺失原因及对策分析

文章认为,营销审计作为企业营销管理的重要工具,其缺失将会对我国企业产生重大的影响。营销审计在中国的缺失原因很多,从企业内部看包括企业营销审计不普及、企业法人治理结构不规范、企业领导观念落后、高质量营销审计人员严重缺乏、企业缺乏定期营销审计等。对于营销审计在中国企业的缺失,应该采取一些强有力的对策。     

企业营销审计及其在我国的应用探讨

营销审计的作用,是为了提升企业运营的整体业绩,属于现代较为科学的企业管理工具。营销审计是现阶段营销发展中的最新管理策略,对于企业的发展起到重要作用。目前国内的企业发展中,对企业营销审计这一管理工具应用得还不是很专业,企业使用营销审计过程中存在诸多不足之处。文章进行了营销审计的概念分析、我国应用中存在的问题分析,以及现阶段企业发展下对企业营销审计策略应用的需求分析等,并对加强我国企业营销审计的使用提出了合理化建议。     

营销审计是改善营销活动质量的关键

本文首先概述了营销审计的概念和特点，接着对当前我国企业在营销活动中所面临的一些问题进行了分析，然后结合图表对营销活动的质量改善过程和管销审计的作用进行了论述，最后得出营销审计是改善营销活动质量的关键。     

电力企业营销审计的基本原则及实施过程中应该注意的问题

市场营销审计是现代企业营销管理的重要工具之一,对营销工作能够起到良好的监督、控制、督促和激励的作用。文章详细分析了营销审计的基本原则,认为在营销审计的过程中,必须遵循科学性与全面性相结合的原则、系统性与有序性的原则等,针对电力企业营销审计实施提出要科学合理确定营销审计的内容与范围、建立全面的营销审计数据收集机制等建议。     

系统营销之层次性理论

<正> 当前形形色色的营销理论主要是围绕着企业而提出的,是指导企业如何开展营销活动的理论方法,即使提到家庭营销、城市营销、区域营销、全球营销,也大都演绎为按照不同目标市场来划分的企业营销活动。事实上,个人、家庭、区域、国家乃至全球等都同企业一样,是属于不同层次的独立经济系统,从层次分析的角度研究其各自的营销规律是当前的一个重要课题。     

试析内部审计营销策略

内部审计人员实施内部审计营销,是以自己的实际工作业绩向组织内外证明内部审计部门对增加组织价值所做的贡献,从而使组织成员和其他利益相关者认同内部审计价值,信任和支持内部审计工作。内部审计的服务范围决定了营销对象,由于其对内部审计的需求和所关注的重点不同,因此审计人员在制定营销策略前,要对营销对象的需求进行充分分析,然后在此基础上制定审计营销策略。     

系统营销的三个基本原理

<正>人类社会已经进入系统时代,个人与个人之间、家庭与家庭之间、企业与企业之间、产业与产业之间、地区与地区之间、国家与国家之间,已经变得越来越相互依赖,其构成一个多层次、高纬度的复杂系统,系统已经成为人们的基本生存方式。 这是一个营销的时代,个人需要营销,企业需要营销,地区需要营销,国家需要营销……任何层次的经济系统都需要营销。所谓系统营销,是指一个经济系统向其他经济系统推广或推销自己的广义商品,包括物质产品、服务甚至某种价值观念。根据系统经济学观点,按照组织水平的不同,可以把经济系统划分为个人经济系统（最小经济元）、家庭经济系统、企业经济系统、产业经济系统、地区经济系统、国家经济系统     

市场营销审计的演进和发展的理论基础

世界已进入产品极其丰富的时代,市场营销在企业经营活动中的重要性与日俱增,营销审计的作用也日显突出。在这样的背景下,本文着眼于市场营销审计的产生和发展,结合笔者近期对市场营销审计的思考和研究,从营销审计发展的五个重要阶段以及六大理论基础,阐述了市场营销审计--这一我国营销学界新命题的演进过程和理论基础。     

试论我国会计师事务所的服务营销

目前,我国传统的审计业务市场存在恶性竞争,非审计业务刚刚起步,会计师事务所在发展过程中面临着许多特殊问题,为此,本文提出服务营销概念,试图探讨我国会计师事务所入世后开展服务营销的必要性及应有的服务营销理念。 一、会计师事物所服务营销的必要性 会计师事务所的服务营销是一个将事务所的有限资源同市场需求相配比的过程,在这个过程中,我们所关注的是各种发     

管理期权度量方法与传统度量方法在营销审计中的比较研究

对于营销审计来说,传统的度量方法最大的缺点是忽略了营销的不确定性。这会导致高估一些 过于守旧的营销战略而低估许多富有活力的营销思想。本文将传统度量方法与管理期权度量方法相比较, 指出管理期权度量方法注重到了营销的不确定性,创新地把管理期权度量方法运用到营销审计中,极大地提 高营销审计的实效,也使营销审计的度量方法上升到了一个新台阶。     

谈发挥企业营销审计的潜在作用

本文首先对营销审计的潜在作用进行了分析,然后指出了营销审计的潜在作用不能有效发挥的原因,最后提出了促进营销审计潜在作用有效发挥的相关措施。     

企业营销伦理探讨

营销伦理是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本道德准则,即判断企业营销活动是否符合消费者及社会的利益,能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。营销伦理涉及到企业组织和营销人员两个层次:一方面,从企业这个主体看,现代企业处于一个复杂的社会大系统中,企业的经营行为在相当程度上是通过营销活动表现出来;另一方面,从营销人员的行为看,他们在营销活动中,更是直接代表了企业行为,即营销伦理由营销活动中的个体表现出来。反过来,消费者及社会公众则是通过企业营销行为来判断其是否符合法律规定和社会道德要求。按照企业营销伦理的要求进行营销活动,可以使企业做到义利兼得,谋利而不失义。     

突破常规思维的逆向营销

<正> “兵无常势,水无常形”。企业所面对的市场竞争环境是错综复杂、瞬息万变的。现代市场营销学经过了近一个世纪的发展后,其理论日趋成熟完善,是指导企业制定营销策略的理论依据。但市场营销是一门科学性、艺术性和实践性非常强的科学,这就要求各个企业在制定自己的营销策略时,要结合自     

我国企业实施体验营销的问题分析

21世纪初，在我国大多数企业仍把传统的产品营销、服务营销作为主要的营销手段时，发达国家的一些著名企业已经打出全新的营销模式的旗帜——体验营销，专家就此指出体验营销的时代已经到来，能否有效地管理客户的体验是下一个十年企业生存的关键。专家的断言映射出营销理论和实践发展的新动向。[第一段]     

另辟蹊径,营销即赢销-谈汽车营销过程创新

汽车营销，是汽车企业能否大力发展的关键影响环节。从目前情况看，我国大部分汽车营销企业仍然主要在价格比拼、依托生产企业、不正当盈利的情况下进行市场操作。要改变这种状况，一个重要方面就是要超越传统营销服务模式，在服务理念、营销手段和营销对象多元化上实现创新。从而实现经济效益、社会效益、环境效益的全面提高。