小时代 大精彩 试驾北京现代ix25

你可以不喜欢《小时代》这部电影,但却不能忽视这部电影面向的观众群。当成本2000万元的《小时代》收获5亿元票房时,电影人应该好好想想了。在这个属于年轻人的小时代里,各大车企似乎也看到了新的机会,争相推出小型SUV。作为一台应势而生的产品,ix25的出现标志着北京现代正式进军小型SUV市场。至于它能否像《小时代》这部电影一样收获超高票房我不敢断言,但昂科拉、创酷等小型SUV要提高警惕却是真的。     

中国电影营销的问题研究——以《小时代》为例

今年的中国电影市场,在郭敬明的《小时代》上映并且获得几亿票房之后,就像引起了一场风暴一样,在电影业界内外都引发了非常大的讨论和争议对于这部电影或者这部小说的价值观好坏,本文不作过多的评论,而是从他的这种独到的市场培养和营销方式入手进行分析讨论。     

#电影的数字营销时代#

最近火爆的话题电影是什么?答案非《小时代》莫属。自从《失恋33天》开始,国产电影一度迎来了票房的春天,无论是刚刚走过的《致青春》、《中国合伙人》高口碑,还是最近引发"坏品味消费"讨论的《小时代》,它们在进行以小搏大过程中,都有着一只叫做数字营销的手,引发网民对电影进行话题热议,吸引着他们的观影兴趣,对于国产电影而言,在互联网时代,不玩营销就OUT了。     

《小时代》,大营销

成本仅2000多万元的电影《小时代》取得了近5亿元的票房成绩。超过20倍的高额投资回报率无疑让《小时代》成为这个夏季票房上的大赢家。这与影片的发行方利用大数据分析为影片量身定制的营销策略有着密不可分的关系。营销模式让《小时代》成为一部"现象级电影",一路刷新多项中国影史的纪录。     

粉丝成为“第一生产力”

正《爸爸去哪儿》《后会无期》与《小时代3》因粉丝捧场收获的数亿票房与其惨淡的口碑形成鲜明对比电影市场规模持续增长,单片票房过亿元已经不算个事儿。根据某产业论坛的统计,如今中国市场影片的默认"成功"标准已经是4亿元起跳。按照这个标准,今年有8部影片成功,除了《大闹天宫》独霸春节档、《分手大师》凭口碑效应等营销方式收获高票房,更值得一提的是年初《爸爸去哪儿》狂揽6.6亿元,以及至今硝烟弥漫的《后会无期》与《小时代3》票房擂台。《后会无期》已入账5.8亿,排片量高居不下,《小时代3》以5亿人民币完美收官,加上《小时代》前两部,票房总量达到惊人的13亿,成功让导演郭敬明腰杆倍儿直,郭导身材都显得高大了些。这3部"成功"的电影,真的是好电影吗?以豆瓣网评作为     

范立欣

正选秀节目有很多压力和规则,很像当代中国,有时候要服从,有时候要抗争。21CBR:新作品《我就是我》与《小时代》、《后会无期》撞期了,担心票房吗?范立欣:我们电影的观影人群应该和《小时代》重合更多一点,粉丝都偏向90后,《后会无期》的粉丝更偏向80后。《小时代》非常契合当下消费主义的追求,《我就是我》是一个关于90后青春故事的真实电影,票房上不需要比,也没法比。     

“互联网基因”的电影公司

在筹备电影《小时代》宣发的过程中,从CEO张昭到乐视影业的每一个人都显得信心满满。"如果《小时代》第一部的票房没有达到预期怎么办?"在采访时我曾经问乐视影业负责社会化营销的经理。"不可能达不到预期!"他的回答斩钉截铁。随后乐视影业宣布和导演张艺谋合作,如此一来,这家电影公司在刚刚成立两年后,在这个国产电影崛     

《长江7号》：小时候我很穷但很快乐

如果你怀着观看科幻片的心态买了《长江7号》电影票的话,那会失望,这部电影与科幻题材这一类型片中大多数电影相比都没有什么出彩的地方,飞碟"咻"一声飞过,玩具小毛毛狗"7仔"变出3D星空图,大概就是这部电影最科幻的地方。这部电影虽然不科幻,但却很周星驰。在我看来,很"周星驰"并不等于很"无厘头"甚至很"后现代",这些都是文人给这个努力向上的     

成就了谁的《小时代》?

2013年中国电影不得不大书一笔的,就是《小时代》及上映中的《小时代2:青木时代》。作为《小时代》联合出品方和发行方的乐视,与珍视明合作,用五屏递进整合营销模式,让《小时代》的宣传推广独具特色。三强聚首,揭开序幕珍视明,乐视网,《小时代》,究竟是什么因缘聚会,让他们走到了一起?     

影业公司的借势营销

正5月16日,一部让人"哭着笑,笑着哭"的4K电影巨制《归来》亮相IMAX巨幕。和以往电影不同的是,《归来》不仅是张艺谋签约乐视影业后的首部作品,更是第一部由互联网公司制作的4K电影。《归来》背后的操盘手,就是曾参与暑期档华语系列电影票房冠军《小时代》等作品、将自己定位在"分享电影文化价值的互联网公司"的乐视影业。而在《归来》现身银幕的同一时间,乐视影业兄弟公司乐视网也同步推出《为你归来·全屏实力》全新品牌宣传     

乐高 唤起你的怀旧情怀

正《乐高大电影》,这部堪称"史上最长广告"的电影,上映第一周就以6910万美元的票房一举夺得北美周末电影票房冠军,并衍生出一系列后续的营销活动。自2月7日在北美上映以来,华纳兄弟出品的《乐高大电影》就以惊人的速度连续刷新纪录。这部堪称"史上最长广告"的电影,在上映第一周,就以6910万美元的票房一举夺得北美周末电影票房冠军,超过了今年的奥斯卡最佳动画片《冰雪奇缘》。截至2月17日,美国总票房已达1.29亿美元。Twitter上,     

俞敏洪:我心中的中国合伙人

"我总是不自觉地在对照自己和成东青,电影中的故事还是离自己太近,真的没法判断这部电影的好坏。"《中国合伙人》以新东方为原型,由陈可辛执导,讲述了三兄弟的创业故事,5月17日全国公映。《创业家》深度参与了这部讲述中国创业故事的影片,我们的黑马营及社长牛文文都是影片致谢对象。2月,《创业家》记者发短信给新     

论郭敬明的多重身份与《小时代》商业成功的关联

本片以电影《小时代》为研究对象,小说作者兼电影导演的郭敬明作为“文化商人”和“消费符号”的标志使该电影集合了一定的消费号召力、跨界资源整合的优势、目标受众与粉丝的契合这些元素,这是本片获得商业成功的基本元素。《小时代》在获得高票房的同时遭受了严厉的文化指责,“高票房低口碑”俨然成了中国电影界一个难以解释的现象,这正表明了消费语境下的观众诉求与电影评论界之间的差距。     

小时代

说起来还真有点对不住郭敬明和他的《小时代》。第一,我从未看过原著;第二,我从网上下的电影;第三,我看了不到十分钟就果断点了小叉;第四,我们本期专题的主题就叫"小时代"。当然,我们的"小时代"与郭敬明的"小时代"还是有着些许关联。第一,在这个烂片也能造就高票房的时代,郭敬明"小时代"的超高知名度让我们想     

TBWA龙年新春大片二则

<正>案例一苹果：新春贺岁片《小蒜头》苹果品牌携Shot on iPhone系列,连续七年通过贺岁大片来庆祝新春佳节,这部影像贺词也跨越海内外直达人心。迎接农历龙年,在这个欢庆与总结的时刻,将一个与不安全感缠斗进而脱困的年轻女孩描绘得惟妙惟肖。这部名为《小蒜头》的大片恰逢时机地揭示了Z世代在社交媒体爆炸时代所面对的自信匮乏。     

成就《后会无期》的,除了韩寒,还有营销——揭秘电影《后会无期》的社会化营销思路

正有效的传播策略,如何让一部并不看好的电影叫好又叫座。2014年夏季,由韩寒导演的电影《后会无期》抢占了各大报纸的头条版面,很多人质疑这位曾经的"叛逆"学生是否能带来一部精彩的电影。但出乎意料的是电影以"话题营销"的方式,通过低宣传成本轻松抢占公众视野,在大片争相上映的暑期档使出"巧劲儿"杀出重围,让这部不被看好的电影名利双收,既叫好又叫座。9月24日下午,《后会无期》宣传统筹总负责人张冠仁     

电影《小时代》票房大卖的商业原因分析

电影《小时代》在2013年上映了,被贴上了＂烂＂的标签;但是却很卖座,用低成本的制作费用却带来了较高票房收入,商业角度上它成功了。把《小时代》当做一个商业案例,来分析它成功运作背后的原因。     

新世纪国产中小成本电影的市场突围之道

2002年由张艺谋导演的古装武侠大片《英雄》拉开了中国"大片时代"的序幕。大投资赢得高票房的"大片模式"在随后的几年里不断上演。但是这种"大片模式"在2006年被打破,宁浩的《疯狂的石头》以几百万的投资获得超过2000万元的票房。这种高产出比引起了业内人士的关注。特别是近几年,国产中小成本电影屡创佳绩。本文将结合电影创作、电影宣发,着重剖析自2000年以来国产中小成本电影的市场突围之道,总结其成功经验,促进中国电影产业的大发展,发繁荣。     

小成本青春系电影逆袭毕业季

正每年的五月,迎来毕业季的同时,也迎来五一电影档,不管是怀旧还是感伤主题,都不乏出现小成本逆袭的青春系电影。这些影片背后究竟有着怎样的营销秘诀?在各种类型的电影中如何实现突围?如今小成本电影逆袭已经不是新鲜事儿了,回想当年的《失恋33天》、《那些年我们一起追的女孩》(以下简称《那些年》)、《小时代》、《致我们终将逝去的     

甘露 不爱露的女汉子

在肥皂剧和爆米花电影充斥眼球的时代,传统军旅题材的电视剧似乎并不怎么讨喜,而刚刚播完的《我是特种兵之火凤凰》却是一个例外。从收视率、网络评论等反馈来看,这部戏获得了颇高的评价,被认为是难得的＂正能量＂好戏之一。几位年轻女兵的飒爽英姿和不畏艰难、不怕牺牲的精神触动了很多观众的心灵。本期《COVER STAR》就让我们走近这部戏的主演之一,探寻这位＂女汉子＂柔软的内心世界。