201314,广告去哪儿了?——2013广告业盘点(下)

正政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则,可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统,横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

广告与公关协同传播的几种模式

广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题，越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题，在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。     

广告传播中的舆论领袖

广告传播是一种特殊的传播现象，广告传播遵循传播学的一般规律。随着广告传播的发展，舆论领袖在广告传播的作用也日益明显，既有积极的一面也有消极的一面，为了更好的进行广告传播必须扬长避短，充分发挥舆论领袖的积极作用有助于实现广告传播的效果。     

广告传播中的舆论领袖

广告传播是一种特殊的传播现象,广告传播遵循传播学的一般规律.随着广告传播的发展,舆论领袖在广告传播的作用也日益明显,既有积极的一面也有消极的一面,为了更好的进行广告传播必须扬长避短,充分发挥舆论领袖的积极作用有助于实现广告传播的效果.     

论现代广告的视觉传播——以时尚广告为例

现代社会节奏的加快促使广告图像传播在经济活动中的活跃与繁荣,视觉传播在现代广告传播中占据着十分重要的位置。本文以现代时尚广告为例来研究现代广告的视觉传播,分别论述了现代广告的图片传播与消费、现代广告摄影的发展以及视觉传播的作用,最后提出了现代广告的摄影策略。     

论广告语言建构的有效传播原则

广告语言是传播广告信息的主要工具之一,从本质上来说,广告语言不是静止的语言,而是发生在广告传播过程中的言语行为,是一种动态的传播语言。因此,在广告传播过程中,广告语言有效地维持传播活动的顺利进行,使广告意图为目标受众所理解接受并产生预期的反应,是广告语言建构的基本取向。这种取向决定着建构广告语言必须以突出语言的传播功能为原则,我们称之为有效传播原则。语言的传播功能一般可分为指称功能、表态功能,指示功能、接触功能和界说功能五种,以不同的功能为中心建构言语形式具有不同的传播效果。在建构广告语言时,可以根据传播意图和具体情况,充分利用言语形式的不同传播功能,以达到传播的最佳效果。     

网络媒体使品牌广告传播互动成为可能

进入21世纪以来,各种消费形态在变,营销环境在变,传播工具也在变。随着信息交流方式、传播环境的改变和媒体信息元素组成的融合,很大程度上影响到品牌广告传播的发展与效果。因此,有必要对网络媒体的特征和新旧媒体广告传播效果进行衡量,来分析品牌广告传播在不同媒体上的效果差异,探求提升广告与受众有效沟通的途径。     

文化差异与跨文化广告传播策略初探

<正>经济全球化带给广告业的必然结果,就是广告的跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具,跨越民族与国家的界限,成为重要的营销手段。中国加入WTO以后,越来越多的外国广告进入中国;不断成熟的中国企业也纷纷走出国门,踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。在跨国营销的过程中,如何规避文化差异和文化冲突造成的广告传播障碍与风险,是企业面前的重要问题。     

俗文化的广告传播

俗文化是指与世俗生活密切相关的文化.广告与俗文化是密不可分的.俗文化在广告传播中有很多表现,主要表现在民间风俗和民间心理两大方面.广告在传播俗文化的同时也影响、改变了俗文化.广告传播对俗文化既有渲染与强化作用,又有贬抑和扭转作用.俗文化的广告传播中出现的主要问题,是广告表现粗俗,内容误导大众.优化俗文化的广告传播,需要多方面的共同努力.     

试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念

在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。     

消费文化与广告传播的思考

广告传播与消费观念之间是有直接联系的,广告的传播在一定程度上是刺激大众进行消费,是传播消费文化的一种媒体传播方式。在社会经济的飞速增长下,广告传播的消费理念不能过于追求物质化,不能将消费文化异化,需要理性审视广告传播的社会文化价值观,不能过于追求享乐主义,要将综合性的社会文化传播出去,树立正确端正的消费心态,不可盲目追求物质享受,扭曲社会消费观念。社会经济飞速增长后消费不断地递增,广告得以诞生,广告传媒将全新的消费方式、消费理念传播给大众,使社会的公民被新奇的商品信息所吸引。广告的发展促进了大众消费,让消费者更加追求物质享受,而忽略了商品实际的价值,本文将重点将这两者的关系影响进行说明,分析广告与消费主义的关系、广告推动消费的现实作用,让更多的人认清广告的真实性,避免过度消费造成的资源浪费和社会不正之风。     

跨文化广告传播探析

中国与西方在文化传播方面有着明显的区别,就现代社会而言,文化冲击在广告方面表现得异常明显。本文通过对中西方高端酒类广告的叙事、内容、风格等方面进行比较,运用霍夫斯泰德的文化维度理论,分析影响中西方广告的深层次因素,进而探寻中西方文化及价值观的差异。研究这类广告体现的深层次文化差异,有助于帮助中国企业在广告制作与宣传上突出核心价值,实现国际品牌的跨文化交流。     

社会化媒体时代广告如何互动？

在碎片化与平台化并行的媒体时代，广告传播演变得更为细碎。向消费者灌输式的广告传播时代已经过去，社会化媒体平台特性使得广告传播中的广告主与消费者有机会紧密联结在一起。最新数据显示，截至2014年1月，活跃于社会化媒体上的用户数量超过了互联网，占到了中国人口总人数的42％，     

2006世界杯：广告整合传播的重要机遇

关于广告整合传播营销，我的界定是这样的：媒体、广告主、广告商在一定时问范围内通过强化管理运营手段充分开发传播资源、媒体资源、受众资源、流通等渠道资源、广告传播形态资源，实现广告传播市场综合开发的最大效益。整合的概念本质上属于强化管理的范畴。管理的本质是在一定的社会运营法则下实现社会资源向资本的转变，所以，广告整合传播的本质表现为追求媒体传播资源的最大化并进而实现媒体市场与产品市场的多重开发和社会传播的混合效能最大化。     

201314，广告去哪儿了？——2013广告业盘点（下）——为“传统广告已死”正名

政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则．可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统．横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

超广告传播

我们正有幸或不幸地置身于广告大变革的背景之上。这场变革大约可以从两个方面来加以描述：第一．广告的话语如此坚决地摆脱了行业的限制，而成为品牌、媒体乃至全社会的共同话语第二，品牌的传播同样有力地摆脱了传统广告的狭隘概念，长驱直入终端、公关．活动与事件等领域。舒尔茨曾经的线上线下、点与面、各种传播手段的整合传播的理论憧憬，仿佛一夜之间在中国成为现实。一个超越广告的时代真的到来了。     

体育营销与广告（前言）

体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是．体育营销的走红．其实印证着传统广告传播的困境。即,在新传播环境下．一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求．广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。     

浅析广告传播与受众的隐性沟通

广告传播在本质上是与目标受众沟通的说服过程,21世纪初期初露端倪的隐性沟通成为一种新型广告传播策略。隐性沟通与显性沟通的重要区别既解决了受众对广告狂轰滥炸的高频率投放的反感、受众对广告信息的可信任度的质疑等若干问题,但也同时引发了广告传播主体与受众之间的利益冲突、公益广告传播中商业信息的隐性诉求等问题,对隐性沟通的立体化认识与纵横性思考有利于学界与业界进一步了解和把握广告对受众复杂的作用方式与过程,并为广告说服受众策略的制定提供一个崭新的视角。     

浅析广告符号学方法论

本文的目的在于将符号学当作一种方法论去认识广告,以利于广告的创意表现.讨论了广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现的多层次、多角度复杂的符号结构,特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性,提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性.     

跨文化广告传播中广告人员的跨文化培训

经济全球化潮流中跨国企业和民族品牌的振兴推动中国广告融入全球,进行跨文化传播成为一种力不可挡的趋势。而通过广告人员内部的跨文化培训带来的改善提高是跨文化广告传播成功的关键。本文介绍了对广告人员进行跨文化培训的一些重要途径及培训过程中应注意的问题。