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植入式广告是当今时代普遍应用的一种广告形式和市场营销方式,其健康有序的发展不仅需要建立健全相关法律法规,而且还要进行合理的监管。韩国针对植入式广告制定的一系列规约制度以及行之有效的监管模式,对我国合理规制植入式广告,实现植入式广告健康,稳定发展具有重要启示作用和积极的借鉴意义。 相似文献
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植入式广告日益成为文化传媒业新的经济增长点。但与此同时,民众对植入式广告的反感也水涨船高。随着欧盟对植入式广告的解禁,英国新法的颁布,我国关于植入式广告的法规必将呼之欲出。中国植入式广告"空管地带"的空白亟待弥补。 相似文献
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本研究希望了解韩国植入式广告市场的现状,并通过与其他国家的比较来看韩国植入式广告市场所处的环境.为此本研究将介绍韩国植入式广告的施行令和价格计算模型,比较韩国在植入式广告市场的管制方式上与欧洲主要国家、美国、日本和中国存在怎样的差异.同时,本研究将调查2009年5月植入式广告相关管制放宽之后韩国放送广告公司植入式广告的... 相似文献
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过去美国两大监管机构的相左态度,导致对植入式广告的监管一直模糊不清。2009年,联邦贸易委员会对《广告推荐与见证使用指南》进行了首次修订,其中部分条文间接涉及到了对植入性广告的监管,使植入性广告的在美国发展得到合理有效地规范。 相似文献
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电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势.在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受众权益的侵害现象尤为凸显.文章着重从受众权益视角对电影植入式广告存在的侵权问题进行了深入探究,并从法律、法规、行政监管、社会监管等角度提出了加强电影植入式... 相似文献
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本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。 相似文献
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本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析. 相似文献
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植入式广告的国际运营及国内发展趋势 总被引:6,自引:0,他引:6
植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。 相似文献
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植入式广告又叫嵌入式广告,是指把商品或服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中,给观众留下相当的印象以达到营销目的。 相似文献
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在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生.而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。 相似文献
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植入式广告的软性、融合性、更符合处于产品生命周期中后期品牌的需求,以及其使得制片人与商业企业达成双赢合作,并且成功案例层出不穷而引起广泛关注是导致其迅速崛起的原因。 相似文献
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媒介技术是信息传播方式的决定性因素,20世纪80年代以来的媒介数字化革命使人类传播方式从大众传播时代进入全新的数字时代.产生于大众媒介时代的植入式广告也将在数字时代呈现出全新的型态与功能.本文从数字媒介的特征出发,分析了基于数字媒介的植入式广告发展趋势,并从品牌形象与品牌关系的维度建构了数字时代的植入式广告模型.在这个... 相似文献
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为适应新兴商业社会广告竞争环境的需要,植入式广告应运而生,本文从植入式广告发展现状及表现形式出发,具体阐述植入式广告与品牌形象塑造的关系。 相似文献
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近些年来,无论是电影电视剧或是大型节目中,植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比,它不是通过直接向受众推销其产品,而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势,让消费者潜移默化的接受了其商品,并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是,由于目前没有一个对植入性广告的合理管理,使得植入式广告市场良莠不齐,使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响,造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法,以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。 相似文献