韩国队植入式广告的规制与启示

植入式广告是当今时代普遍应用的一种广告形式和市场营销方式,其健康有序的发展不仅需要建立健全相关法律法规,而且还要进行合理的监管。韩国针对植入式广告制定的一系列规约制度以及行之有效的监管模式,对我国合理规制植入式广告,实现植入式广告健康,稳定发展具有重要启示作用和积极的借鉴意义。     

英国植入式广告新规及其对我国的启示

植入式广告日益成为文化传媒业新的经济增长点。但与此同时,民众对植入式广告的反感也水涨船高。随着欧盟对植入式广告的解禁,英国新法的颁布,我国关于植入式广告的法规必将呼之欲出。中国植入式广告＂空管地带＂的空白亟待弥补。     

植入式商品广告法律规制研究

植入式商品广告具有隐蔽的特点,在最近十几年里迅速的发展,然而在当前由于缺乏完善的相关规范,植入式商品广告在实际上游离于监管范围之外,植入式商品广告在发展的同时给我们带来了一系列的问题,直接影响影视作品的完整性和艺术性,破坏了当前的广告法律规范体系,甚至会侵害消费者的合法权益。因而需要通过完善相应的法律法规,对植入式商品广告进行规范,尽可能地避免其产生的负面影响。     

韩国植入式广告(PPL)的现状与快速发展政策

本研究希望了解韩国植入式广告市场的现状,并通过与其他国家的比较来看韩国植入式广告市场所处的环境.为此本研究将介绍韩国植入式广告的施行令和价格计算模型,比较韩国在植入式广告市场的管制方式上与欧洲主要国家、美国、日本和中国存在怎样的差异.同时,本研究将调查2009年5月植入式广告相关管制放宽之后韩国放送广告公司植入式广告的...     

对植入式广告的解读

随着新技术突飞猛进的发展,网络、数字电视等新媒体不断涌现,使得消费者可以过滤掉所有的广告,传统直白式广告的传播效果日渐式微,于是植入式广告应运而生,异军突起。     

美国对植入式广告的监管

过去美国两大监管机构的相左态度,导致对植入式广告的监管一直模糊不清。2009年,联邦贸易委员会对《广告推荐与见证使用指南》进行了首次修订,其中部分条文间接涉及到了对植入性广告的监管,使植入性广告的在美国发展得到合理有效地规范。     

电影植入式广告对受众权益的侵害及规制研究

电影植入式广告作为新的广告传播形式,2008年以来在我国呈现全面爆发之势.在跨越式的发展进程中,由于参与主体的盲目、随意以及相应法律及监管机制的滞后导致问题频发,对受众权益的侵害现象尤为凸显.文章着重从受众权益视角对电影植入式广告存在的侵权问题进行了深入探究,并从法律、法规、行政监管、社会监管等角度提出了加强电影植入式...     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析。     

蓬勃发展的影视植入式广告

本文回顾了影视植入式营销的发展历程,介绍了当今西方发达国家影视植入式营销的现状,分析了影视植入式营销勃发的历史背景和影响因素,对美国广告业、电视广告的发展趋势做了一定的分析.     

植入式广告与品牌形象定位关系研究

植入式广告作为一种新型广告传播模式已经逐步被广告界认识和采用,本文通过对植入式广告本质特点、表现形式的再认识,从植入式广告与品牌形象定位的关系入手,探讨如何有效利用植入式广告来提升品牌价值。     

刍议植入式广告

随着广告业的发展,传统硬性广告发展趋势不容乐观,如广告的有效性下降、消费者对广告的抵触、广告发布的时间和空间的压缩,使越来越多的企业不得不寻求新的广告传播方式,而植入式广告则跳出了传统广告的直白诉求模式,以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入受众的视野,使受众在没有任何戒备心理的情况下,于不经意间构建起对商品的潜意识知觉,接受关于产品或者品牌的信息.本文从植入式广告概述开始,分析了植入式广告的作用,以及提出了操作植入式广告应注意的问题,以期为企业的广告传播提供有益启示.     

植入式广告的国际运营及国内发展趋势

植入式广告近年来是一个迅速崛起的广告市场,而中国又将是植入式广告增长最快的市场之一。本文通过介绍植入式广告国际发展和运营状况的基础上,对中国国内植入式广告的发展态势作一个整体的分析。     

对植入式广告立法监管的思考与建议

植入式广告又叫嵌入式广告，是指把商品或服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中，给观众留下相当的印象以达到营销目的。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场，广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱，人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果，植入式是广告发展的必然趋势，越来越受到广告主的青睐和重视，在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生．而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中，但是植入式广告有它的两面性，我们应该充分的利用好它的正面效果，尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

植入式广告营销效果研究

在当今市场,广告作为最有利的宣传手段的地位日渐衰弱,人们都在寻找新的模式和新的方法来达到新的营销效果,植入式是广告发展的必然趋势,越来越受到广告主的青睐和重视,在新的平台上形成新的营销效果。在国外植入式广告已经不再陌生,而且基本趋于成熟。在中国植入式广告也在快速的发展中,但是植入式广告有它的两面性,我们应该充分的利用好它的正面效果,尽量的避免它的负面效果来使得它的营销效果达到更好。     

浅析植入式广告的崛起原因

植入式广告的软性、融合性、更符合处于产品生命周期中后期品牌的需求,以及其使得制片人与商业企业达成双赢合作,并且成功案例层出不穷而引起广泛关注是导致其迅速崛起的原因。     

基于数字媒介的植入式广告发展趋势分析与模型建构

媒介技术是信息传播方式的决定性因素,20世纪80年代以来的媒介数字化革命使人类传播方式从大众传播时代进入全新的数字时代.产生于大众媒介时代的植入式广告也将在数字时代呈现出全新的型态与功能.本文从数字媒介的特征出发,分析了基于数字媒介的植入式广告发展趋势,并从品牌形象与品牌关系的维度建构了数字时代的植入式广告模型.在这个...     

植入式广告与品牌形象塑造

为适应新兴商业社会广告竞争环境的需要,植入式广告应运而生,本文从植入式广告发展现状及表现形式出发,具体阐述植入式广告与品牌形象塑造的关系。     

浅谈影视剧中的植入式广告

近些年来，无论是电影电视剧或是大型节目中，植入性广告已经成为其中必不可少的组成元素。与传统广告相对比，它不是通过直接向受众推销其产品，而是运用电影或电视剧里面的人物的行为、语言来间接的向消费者传播自身产品的优势，让消费者潜移默化的接受了其商品，并且让其在选择同类商品时更加侧重植入式广告的商品。但是，由于目前没有一个对植入性广告的合理管理，使得植入式广告市场良莠不齐，使得一些真实性差推销性强的劣质植入广告给这一新兴的领域带来了极大的消极影响，造成了消费者对植入性广告的极大的抵触心理。本文就从多个方面浅谈植入性广告的发展现状、未来发展方向以及相应的问题及解决办法，以促进影视剧植入性广告的市场的良性发展。     

探究《广告法》对植入式广告的规范方法

目前,植入式广告在国内外传媒界掀起了热潮,它以空前绝后的速度渗入到各种各样的媒介工具中,受到了热捧,成为新一代传媒界的新宠。但植入式广告过多又过滥的现状影响着广告的质量,同时降低了植入式广告及植入式广告的载体如影视剧、电影等原有的艺术感染力。植入式广告是一种新兴的广告形式,目前我国的《广告法》没有针对植入式广告的具体规范,但从本质上来说,植入式广告具有商业广告的性质,植入式广告应该像其他传统的商业广告一样受到我国《广告法》的规范。但同时,对于植入式广告不同于传统广告的特殊地方,我国《广告法》格外注意。