Dulux多乐士品牌需要更精准的蕾铺和沟通

多乐士从营销方面迫切的需求有三点,第一,如何在不同的渠道和消费点之间做到平衡．第二,拥有好的创意还不够．还要去打动消费者的内心需求．第三．创新。     

奶业精准营销:让品牌建设更深入

国内奶企在精准营销上落在了外资奶企的后面,这对国内奶企加强品牌影响力,争夺高端市场是不利的。精准营销能更多地获得消费者的信任,有助于品牌深入人心。     

中华品牌的精准营销

在中华烟的精准营销上,上海烟草集团与山西烟草共同进行了探索,亦取得了一定的成果。"针对不同客户、不同区域、不同时段,通过市场的细分,运用差异化的满足策略,综合品牌的市场价格、动销表现等市场状态,加以策略性满足,从而实现货源的精准投放。"为总体思路,上海宝山烟草从     

创新营销，让品牌与受众更“亲近”

不断洞见本土消费者需求。正成为跨国公司开拓中国市场的制胜秘诀。在把握住中国消费者对健康舒适优质生活抱有的浓厚兴趣,以及他们对信息接受、娱乐习惯日臻数字化的流行趋势后,飞利浦将它们融入到了2014“飞利浦创新优生活”的品牌营销活动中去。     

网络定制营销:无缝沟通更迅捷

<正>一条工业生产线究竟生产多少产品最合适,市场营销专家的回答可能让大多数企业吃惊:一件。只是让一条生产线服务于一件产品未免有些浪费了。如何将现代化大生产的规模经济要求与各个顾客对同一产品的不同需求结合起来,同时兼顾批量生产与个别     

方太需要更精准的品牌与沟通定位

熟悉方太是因为在连续两届中国理想品牌大调查活动中，方太蝉联油烟机和燃气灶品类的冠军。我曾经对总裁茅忠群进行过一次深度采访，知道了方太的“三品俞一”、知道了方太的“专业”和“高端”的品牌追求、知道了她独特的“孔子堂”、“弟子规”和“道德经”。     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器.消费者的"口碑",媒体的"助威"是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处.文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素.事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应.     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。     

品牌沟通策略的诊断

品牌是消费的,消费认可的品牌才是有价值的;品牌是企业创造和管理的,企业失去着的品牌的运行。正如“产品到商品”这一惊险的一跳一样,品牌需要经历从企业到消费的惊险一跃,这一跃的成功与否,决定着品牌存亡与兴衰。这惊险一跳取决于品牌沟通的效果。也就是说,品牌的最终成功,不仅取决于产品的品质和利益,不仅取决于概念的创意和提炼,不仅取决于目标群的细分与定位,关键在于品牌所具有的东西是否与消费实现了沟通与对接,是否得到了消费的理解与认可。     

新的媒体趋势下的品牌营销论语

从中国市场的“形”与“势”，我们可以看到，在中国过去几年，发生了很多很多的大事，我们从营销的组织制度来说，做营销最重要的意义是这个品牌制度和品牌的负责人，有能力聆听消费者的呼声，有势力迅速做出反应。     

品牌培育:一对一营销

随着国家烟草局"532、461"品牌发展战略的不断深入人心,全国烟草行业无不把做大做强品牌作为当前乃至整个"十二五"期间的第一要务。在这一大背景下,上海烟草集团相继做出了好几项关于品牌的重大决策。在这些决策中包括了具有巩固和进一步提升中华品牌形象意义的1000元/条大中华、具有提升红双喜品牌结构作用的"星尚"派红双喜以及具有扩大低焦油混合型卷烟市场份额作用的中南海(蓝色系列)等新品牌。不可否认,这些新品牌的推出对于实现整个"十二五"期间     

沟通式营销的七个“C”

当前绝大多数厂商在营销中采用的营销手段和广告宣传都是一相情愿的4P型(产品produet、价格price、渠道place、促销promotion)传播行为。他们注重的是把有关产品和服务的信息提供给消费者，期望以此引起消费者的注意。由于他们的广告宣传和营销行为只是信息的传递，而不是行为的互动，这种传播行为仅局限在传播层次上。作为传播行为的主体，厂商没有对消费者进行足够的情感投入和心灵上的沟通，所以在营销行为中的广告宣传和促销行为，都只是做到了“晓之以理”而缺乏“动之以情”的销售艺术。消费者在看了厂商设计的广告语言和图像以及相关的宣传后，不易产生强烈的认同和共鸣，这使厂商的广告宣传不能达到预期的效果。这种4P型的传播式营销行为已不能适应我国进入WTO后市场经济的变化，取而代之的应是4C型“沟通”式营销行为。     

迎接品牌营销时代的到来

今年注定是中国农机史上值得浓墨重彩的一年。对于逐鹿中原的企业来说,这一年既是决定市场前途和企业命运的一年,亦是殚精竭虑、无所不用其极的一年。中国农机市场从有生产能力就不愁市场到供大于求,从营销策略制胜到企业品牌定输赢,2003年将成为中国农机市场的分水岭。上半年凯歌高奏 下半年遭遇滑铁卢 今年我国农机市场似乎发生了莫名其妙的变化——上半年凯歌高     

沟通式营销的特征和管理策略

营销过程是一个沟通过程,沟通技能是营销人员的重要的技能。文章介绍了沟通式营销的含义及其条件,分析了沟通式营销的特征,提出了实现沟通式营销的对策措施。     

见微知著:细节成就品牌

企业想要培养起消费者对自己品牌的喜爱就需要做很多的事情,通过自己的服务和产品,以及与消费者的一次次沟通之后才能够建立起彼此的信赖关系。但是,想要毁掉品牌在消费者心目中的良好形象却是件相当容易的事,一次细小的差错,一次与品牌沟通的不愉快,都     

哪类“人设”更受青睐——智能语音沟通方式对于消费者品牌依恋的影响

随着智能产品的普及,越来越多的消费者能够享受到个性化、多样化的产品体验。本研究围绕智能产品的拟人化,探讨了不同类型的智能语音沟通方式对消费者品牌依恋的影响。本研究基于定性访谈获得了两类沟通方式,通过两个实验证明伙伴型沟通方式能够比仆人型沟通方式更有效地激发消费者品牌依恋,其中,消费者与智能产品之间的准社会互动解释了以上效应内在的作用机制。此外,品牌自身的个性起到了调节作用。基于以上结论,本研究提出了相关的管理建议。     

品牌营销进化的三大方向

在媒体众多、消费者被高度分散的时代,品牌应该如何做才能让消费者印象深刻,并且不断积累品牌资产？     

品牌营销之旅

伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销（ParticipationMarketing）随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计，或者参与品牌的营销活动，本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌，从不同的角度展示了营销的新维度，它也给予了消费者更大的自由度：     

借力精准F1营销英菲尼迪加速品牌扩张

“英菲尼迪虽然不是第一个赞助F1的汽车品牌，但是在中国市场绝对是第一个用赞助F1来推广品牌的汽车品牌。”