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相对于平面和电波媒体来讲,近年来,户外媒体的发展却没有因数字、网络、卖场液晶、手机电视等新媒体的出现而受到限制,反而得到了非常迅猛和快速的增长。单这一点,就已充分说明了户外广告的价值是被广受认可的。大到一个城市的标志性建筑,小到一个报亭,甚至是路边的一杆小旗帜,都已成为了户外广告的传播载体,城市里到处可见的候车亭广告、公交车身广告、地铁、高速路牌等等,户外媒体早已形成了高密集的网络化形态。 相似文献
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长久以来,户外广告媒体一直处于评估标准缺失的尴尬境地。虽然也有其它机构和企业推出了行业标准,但都没有得到普遍认可,使得这些媒体不得不沿用电视或者平面媒体的评估体系,这一方面会影响到广告主对户外媒介的客观评价,另一方面不利于建立全行业内科学、健康的竞争环境。 相似文献
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户外媒体无疑是所有广告媒体中最早出现的,但在过去相当长时间里,户外媒体都没受到足够的重视和尊重,尤其是新闻界的人士,甚至都没有把它当作媒体来看待,只把它当作一种广告形式而已。而广告主也只是把户外广告当作一种补充和点缀,并没有进行过多的关注和研究,也没有寄予太高的期望。甚至是从事户外广告的人,也觉得自己干的是广告界的"简单粗活"。但是进入了90年代中期之后,户外媒体忽然在全世界都进入了一个迅猛发展的时期,仿佛在一夜之间,广告主和投资者都发现了户外媒体的价值要比他们想象的要高。在人口稠密的亚洲 相似文献
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户外媒体在树立和加强品牌形象方面具有其独特优势,如何才能高效运用户外媒体,提高品牌传播效益呢?户外广告是一种古老的广告形式,几千年前随商业而出现的各种店面招牌、灯笼与旗帜等都可以说是户外广告的原始形式。 相似文献
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大家都把眼睛盯住了二、三线市场,面对滚滚而来的品牌下沉化趋势,户外媒体的新一轮发展机遇到来了,你准备好了吗? 相似文献
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在互联网媒体、移动媒体迅猛发展的今天,传统的户外媒体的生存价值也在备受争议和质疑,在这些炙手可热的媒体面前,户外媒体看似有些处境尴尬。但是,2014年上半年,传统户外广告在面积进一步缩减的情况下仍然实现刊例7.5%的增长,这样的增长数据证明了传统户外媒体仍然有其存在的魅力和价值。其实,户外媒体早已不再是我们记忆中简单的屏幕展示,在新兴的互联网和移动互联网的影响之下,今天的户外媒体已经在纷纷谋求自身的转型和创新。 相似文献
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当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体时传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈.各地户外媒体自々诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。 相似文献
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当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。为户外产业准备为生存与发展进行艰苦搏斗,开展了一次有益的"练兵"。 相似文献
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上世纪90年代以来,户外广告市场呈现出一派高速发展的景象。国内户外广告经营总额由1990年的6.11亿元增加到2002年的114.6亿元,增幅达19倍多,且预计还会以每年两位数的速度继续增长。从事户外广告的经营单位在2002年也达到62257户,比上年增长22%。这说明还有越来越多的公司企图进入户外媒体经营领域。 相似文献
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当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。
户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多?面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地?面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强?
逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。 相似文献
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i黑马:传统的户外媒体多为资源型企业,因而在互联网的大浪潮下,震动相对较小。然而随着移动互联网的发展,“用户”的概念变得愈加重要,没有数据沉淀和用户积累的传统媒体逐步被广告主看轻,甚至被遗弃,变得尤为边缘化。转型意味着需要引入了更多地互动元素和新兴的媒介与形态,这让分众、航美这类户外媒体在3.0时代也被赋予了独特的传播使命。 相似文献
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近十年来,中国户外媒体广告市场保持连续增长,特别是最近几年,每年都有10%以上的增长,增速已超越传统四大媒体,与互联网并列为增长最快的媒体类型。同时,中国户外广告市场也日益规范和趋于整合,户外广告表现也由传统的静态、固定、被动走向动态、多媒体、积极的方式,在传播速度、传播范围,特别是传播效果上已得到越来越多企业的认可。 相似文献
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正广告主、媒介资源与广告服务机构之间的协调关系,无时无刻不在发生着微妙的变化。回想数年前,当业界还在讨论传统媒体和新媒体之间的区别,以及新媒体如何对传统媒体形成冲击趋势之时,如今的中国广告产业,早已豁然进入全媒体的时代,不知不觉中,所谓传统媒体和新媒体之间的界限也被信息的无障碍传输打破。在2012年,以京东商城为代表的一些互联网企业,即已利用央视这一权威平台,展开了全面的宣传争夺战,标志着传统媒体与新媒体的全面融 相似文献
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自从2008年开始。光耀天润连续获得央视十佳代理广告公司.凭借专业、高效的广告服务获得客户和合作媒体的认可。媒介记者一行与光耀天涸传媒集团总裁刘震的对话自然从广告市场开始,而在访谈的最后,刘震总裁为我们描绘出了光耀天润作为一家文化传媒集团军的广阔图景。 相似文献
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标准化就是建立理论模型和量化每一个工作环节,这个部分占到我们工作的80%,这是必须做好的。其余的20%由创意、灵感、热点等不可控、不可量化的部分组成,做出来会很精彩,做不出来,也不会影响我们的基础服务品质。蓝蛙传媒是一家专注于新媒体的品牌策划与传播机构,为企业提供社会化营销的培训、咨询及执行服务(人格化品牌打造、微博代运营、微信代运营) 相似文献
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正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强 相似文献