先读叶茂中《营销16个关键词》——留给第一品牌的空间（序）

一般来说,为书作序,无外乎介绍一下书的内容,并“吹捧”一下作者．少有把自己的真知灼见在序言中和盘托出的,怕有喧宾夺主之嫌．徐新的这篇序却反其道而行之．一来可看出他和老叶的友情之厚．已到不避嫌的境界,二来也说明他对老叶著作的信心之厚,绝不怕抢了老叶的话题。     

李济安创业观察(19):创业咨询第一步

<正>中国平民创业讲习班自 2010 年创办以来,以其系统、精准、实用的鲜明特色广受学员赞誉,但一直以来,中国平民创业讲习班都没有大张旗鼓地宣传自己,只是在每期文章的最后稍作提醒,以致一些读者对中国平民创业讲习班充满     

多屏时代的品牌营销新落点

而对于传统互联网门户而言,面对时代的进步,它们也在进入迭代期,透过变革升级,凸显自身媒体特点,逐渐构建一个具有辨识度的媒体品牌。而这正是搜狐在做的,它似乎进行着互联网门户更为彻底的变革,不但转变内容生产方式和表现形式,而且从改变单纯考核流量,向考核流量、品牌、销售三个方向转变,推动互联网媒体真正肩负起更多的责任和社会影响力,发挥出主流媒体应有的能量。     

中国最受消费者青睐的品牌、明星与媒体

如何成为消费者喜爱的品牌?你先要知道消费者喜爱的是什么样的品牌。今天的话题围绕"爱"展开。在过去5年,我们在中国进行了很多研究,有关消费者对品牌的喜爱度。例如,在奥运前2年,做消费者对有关奥运赞助商的喜爱度中调研中提到了刘翔、姚明等。中国消费者爱的是哪些明星?哪些品牌?哪些媒介?我们每个月都进行一个调查,来考察消费者喜爱度的变化。我们在过去几年已经涉及并覆盖到815个品牌,超过1000个明星,超过698个媒体。     

数字,让品牌与消费者零距离——专访浩腾媒体(OMD)中国首席执行官汪慧玲

正在品牌与消费者之间的距离已经近到只剩数字,还有哪些行业没有被数字改变?就在采访的当天,浩腾媒体(OMD)中国首席执行官汪慧玲告诉记者,公司已经正式批复O M D中国成立公司内部孵化基金,资助创业员工,项目还将会与风投对接。如果员工创业成功,这些员工的头衔将会变成创业达人。据汪慧玲女士介绍,之所以成立公司内部孵化基金(Technology Fund)是鼓励OMD中国员工去创新,让公司80后或者90后员工一些很紧贴时代的想法,得以用这个基金去实现。由孵化基金支持的产品,公司也会帮忙去把它卖给客户。利用在客户做具体的推广案例在证明这样一个产品是有价值的。同时也会利用公司的资源把VC带进来,从而演变成一     

JWT“世界智造者”中国系列(第一弹)

"世界智造者"(Worldmakers)是由智威汤逊全球CEO Bob Jeffrey主持的一个网站脱口秀节目,该节目邀请来自全球的顶尖专业人员探讨广告、技术及娱乐融为一体的话题。     

可感受和触摸的品牌精神——专访酩悦轩尼诗帝亚吉欧(MHD)旗下Johnnie Walker(尊尼获加)品牌总监Lawrence Law

就像人的性格决定了人的命运一样,品牌性格也决定了品牌命运。Johnnie Walker的一切性格魅力都来自其商标中这个大步前行的人的个性。自1805年诞生以来,Johnnie Walker(尊尼获加)这位英伦绅士已经款款走过两个世纪,不仅成为苏格兰威士忌的代表之作,而且影响和改变了两个世纪以来,全世界人民的饮酒方式及其衍生的生活理念。好酒不是一日酿成的,品牌也不是一日造就的,作为全球最大的威士忌品牌之一,Johnnie Walker进入中国的时间是1995年,但在最初的10年     

《创业家》,爱你的理由

每天,有超过4万名网友关注着《创业家》微博,我们期待您的到来《创业家》为什么火杜葵(北京人众人教育总裁):不看《企业家》(编者注:《中国企业家》)了,要看《创     

刘强东:一路弄潮的“电商大王”(上)北大核心

承接父辈身上的商业基因,刘强东用聪识与睿智在商道中闯关前行;踩准稍纵即逝的商业鼓点,刘强东用慧能与胆勇导引企业快捷转型;顶住鳞次栉比的商业质疑,刘强东用耐力与恒心酝酿厚积薄发的量能;紧扣用户为本的商业体验,刘强东用虔诚与忠实赢得市场喝彩共鸣。操盘中国最大的自营电商旗舰,执掌中国营收规模最大的互联网企业,刘强东感触到的不只是一次又一次拨雾破浪的心动与情涌,更收获了改变世界与惠及社会的豪迈与惬意。     

Marketing的昨天今天明天(四)

正Marketing的明天线下市场(五感、体验、公关、跨界)在网购大举冲击下,线下市场充满了悲观情绪。我们的确目睹了2013年实体商业的惨况:罗森关闭约30家门店。淮海路30余家店关闭。7-11门店拟关闭20家。沃尔玛中国拟关闭25家门店。家得利关闭20家门店。有人预测:未来三至五年全国有近     

中国背景下的全球品牌:洞察中国消费者的决策(英文)

本文探究了与全球十大品牌相关的中国消费者决策。通过四个层面(品牌熟悉度、品牌喜爱度、品牌信任度以及知晓一个品牌的原产国)来预测中国消费者样本的品牌购买意向,同时分析指出,中国消费者对世界主义、民族优越感、全球—本地身份的认识以及与全球消费者文化的区别也可能会影响其全球品牌购买意向。本文为全球十大品牌建立了回归模型,并有提供最有力证据的层级模型。品牌熟悉度、信任度和喜爱度基本上在很大程度上解释了差异的存在。     

中国航海博物馆品牌视觉形象识别系统(VIS)管理思路的探讨

中国航海博物馆(以下简称海博馆)开馆5年来,品牌影响力日益凸显,社会知名度不断提升。凭借良好的品牌基础,2013年海博馆获评上海著名商标,成为全市首件事业单位博物馆著名商标。但就品牌形象建设而言,距离一流的博物馆办馆目标尚有距离。在海博馆品牌建设的道路上,有效推进视觉形象识别系统实施显得日益重要。     

对户外领域影响至深的三类技术——访posterscope(中国)董事总经理班绵恩(Benjamin Milne)

随着新技术的不断产生和融入,户外会给我们带来更多的惊喜。《中国广告》:请您谈谈目前新技术在户外广告领域的应用,有着怎样的市场前景?班绵恩:总的来说,我认为未来有三类技术会对户外的发展带来深远的影响。第一是显示技术,目前这种技术正在被各国广泛应用。作为最古老的媒体,自从人们用粉笔在墙上画上图片开始,户外媒体就已经存在了。而对户外广告业产生影响的另外一项革命性的产品是纸张和印刷出版物。在这之后,乙烯基的产生,则让很多新型     

李厚霖的钻石人生——专访恒信(HIERSUN)钻石机构董事长李厚霖

对市场及钻石消费人群的充分了解和丰富的行业、媒体资源让李厚霖对中国的钻石市场信心十足：“20年后，谁是中国钻石行业的老大，谁就一定是世界钻石行业当之无愧的王者。成为那个人，是我的梦想!”     

创业的春天——2007第四届中国中小投资项目创业合作洽谈会(北京展)

<正>在富藏于民的当下,说起投资,大家的第一个念头可能就是入市做股民或者基民。而在难得没有扬沙的北京城的三月里,却有一处热闹的所在足以吸引大众投资者的关注:4月7日-9日第四届中国中小投资项目创业合作洽谈会(北京展)在中国革命军事博物馆举行。     

品牌概念化的力量——对话BSUR集团CEO Jan Rijkenberg(杨睿山)

正品牌概念化为企业提供了全新的塑造品牌的方式,它着眼于发展品牌的概念,而不是传统的产品命题,划定市场和目标群体。这些概念实际上对消费者来说更有意义,明确了品牌身份以及唤起对品牌的认同感,提高客户忠诚度。在这个日益融合的时代,品牌概念化是那些希望赢得市场的企业的未来。     

在移动的时代,我们更要学会讲故事——访Isobar亚太区整合业务总监Rohan Lightfoot(罗安来)

从数字化的角度来看,你想连接的不仅是媒体和受众,而是受众和受众,要让人们自行传播和分享。《中国广告》:我们身处移动时代,如何才能做出一个有吸引力的、有创意的广告?罗安来:从我们的观点来看,事实上最重要的事情与其说是技术方面的,不如说是我们所讲述的故事。所以,当我     

奔驰与章子怡的品牌邂逅——专访梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司市场总监毛京波女士

汽车企业启用品牌形象代言人，这历来是消费者及行业人士口诽最多的事情。然而，众多汽车厂商近年陆续加入了邀请明星作为品牌形象代言人的战团，这种事实大量存在的背后一定有铁一样坚硬的合理性。借梅赛德斯-奔驰（中国）签约国际影星章子怡为SLKPASSION 08限量款跑车品牌形象大使之机，《广告主市场观察》杂志就当下汽车品牌代言的热议话题，     

原创的营销理论一定会在中国出现——专访安瑞索思(中国)有限公司CEO应宜伦

很难以简单的言辞描绘见到安瑞索思(中国)CEO应宜伦给我的最初印象——风趣、敏思、睿智,喜欢追求创新,喜欢带领团队脚踏实地做事。而置身安瑞索思的氛围,则带给了我非同一般的体验:这是一家努力探索而不知疲倦的公司。     

品牌谱系的收与放——对话阿迪达斯集团全球CEO赫伯特.海纳(Herbert Hainer)

《21世纪商业评论》(以下简称21CBR):对比阿迪达斯和耐克,我们发现阿迪达斯旗下的品牌数量更加丰富,定位更加细分,时尚感更加强烈,这是阿迪达斯与耐克的最重要区别吗?海纳:没错,时尚化确实是我们非常注重的一个方向。在2000年,我们意识到除了注重运动表现的消费者外,也有越来越多注重运动时尚的消费者。尤其在亚洲的日本、中国等国家,这种需求更为明显。