找到广告产业可持续发展的抓手——独家采访国家工商行政管理总局广告司司长张国华

正2014年年初,国务院总理李克强主持召开国务院常务会议,部署推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展,会议上同时制定了5项政策2014年,创意产业会有哪些新的规划?创意产业园区又会面临哪些机遇和挑战?国家工商行政管理总局广告司司长张国华一一为我们解读。     

政府治理视角下的南京广告产业发展研究

自2003年第十届中国国际广告节在南京举办以来,南京的广告产业得到了迅猛发展,全市广告企业数翻四倍,从业人员增长三倍,广告经营额翻三番。2013年,南京拥有广告企业8242户,     

用创意创新广告产业

在经济全球化的背景下,作为发展中国家的中国,一方面思考着,如何顺应世界经济发展的趋向,把中国经济汇入世界经济发展的大潮,成功实现中国经济与世界经济的对接;另一方面,我们又不得不思考中国经济与中国产业的自主发展问题。面对我国广告产业发展令人忧心的现实状况,以及跨国广告集团在华强力扩张的生存威胁,中国广告产业界必须通过“产业创意”,创新广告产业发展模式和广告产业运作模式,迅速实现我国广告产业升级。     

广告篡位——中国创意产业谁领风骚

自上个世纪末英国开始，全球开始掀起了创意产业的浪潮。近年来，随着创意产业在各国的呼声越来越高，创意产业的大浪也一浪高过一浪。以至于各大传播媒体的文章都在充斥着霍金斯在《创意经济》中提出的“全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增”这两个令人垂涎的数字。最后使得一向谨慎的中国也不甘落后，非要尝尝大浪扑面而来的感觉。     

搭建四大平台 服务广告产业园区发展

潍坊广告创意产业园位于潍坊市潍城区,于2012年4月升格为国家广告产业园区,目前已建成西街68、双子座创意中心、多媒体中心、广告创意作品展示交易中心等多处创意孵化基地。近年来,山东潍坊市工商局潍城分局围绕全区创意产业发展重点,积极搭建四大服务平台,全力助推文化创意产业又好又快发展。     

风起云涌的2004广告市场

作为反映经济发展的“晴雨表”之一，我国的广告产业在社会经济快速、健康发展的带动下，保持了迅猛的增长态势。据尼尔森媒介研究统计数据显示：中国大陆地区2004年的广告花费(尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围)已攀升至2614亿元人民币，较2003年增长了32％，其中电视广告占76％。     

2004年，广告市场风起云涌

作为反映经济发展的“睛雨表”之一，我国的广告产业在社会经济快速，健康发展的带动下，保持了迅速增长的态势。据AC尼尔森媒介研究统计数据显示，中国大地地区2004年的广告花费（尼尔森媒介研究所监测的电视和平面媒体范围）已攀升至2.614亿元人民币，     

全球广告产业创意科技体验中心-中国·上海-汇聚全球创意科技 构建广告产业新势力

专注创意科技,推动产业进步 在人类文明的不断进步过程中，科学技术的新突破总是起着里程碑式的作用。而回顾整个广告创意产业的发展历程，新技术的诞生、应用与普及，往往也成为产业发展与革新的核心推动力![第一段]     

国家经济发展战略与中国广告产业发展

近年以来,中国政府提出经济发展方式转型、经济增长方式转型,以及自主经济建设与自主品牌建设等一系列国家经济发展的重大战略.国家经济战略安排为广告业的发展提供了强有力的政策支持和广阔空间,同时广告业的发展也从各个方面促动着国家经济战略的实施,总之国家经济发展战略与广告产业的发展存在着良性互动.30年来,中国广告产业取得快速...     

我国文化创意产业现状及战略发展分析

文化创意产业近年来成为国际经济发展新的增长产业,在我国多个城市和行业的发展也初见规模,但是我国具有的文化优势至今还没有在创意产业中得到明显的体现.本文分析了我国创意产业发展概况,提出成立专门委员会,组建产业联盟,加大教育投入以及规范行业制度等建议,以期为我国创意产业的战略发展提供理论参考.     

广告产业园区规划建设与管理模式研究

大力实施广告战略,千方百计促进广告业大发展,必须找到一个契入点,而这个契人点就是发展广告产业园。广告产业园有利于推动广告产业向专业化、集约化、国际化方向发展;能够推动广告企业的快速生长,打造出专业化程度较高的广告市场,在辐射区域内形成空间上的聚集,     

广告产业园如何可持续发展

广告产业园是国家推动广告与创意产业发展的重要抓手,因此,决不能仅仅扮演早期开发的角色。重要的是,确立园区可持续发展的元素、途径与方式,并找到与广告大环境整合发展的契机与角度。     

中国广告离创意产业有多远？

“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这是今天美国从硅谷到华尔街的流行语，而且引起了世界各围的共鸣韩国打出了“资源有限，创意无限”的标语；日木喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号；香港特区和新加坡等地正力争成为亚洲和华语世界的“创意之都”。     

广告战略：清醒还是迷惘

在中国市场经济初期采取扩张型发展战略，是符合当时的经济规律因而无疑是正确的，作为这种扩张型发展战略表象形态和一个组成部分，在广告战略采取扩张战略显然也是正确的，正是这种战略(包括广告战略，虽然企业家们并没有这种意识)，造就了南德、巨人、三株、505、太阳神、沈阳飞龙、爱多、秦池、厦新等企业神话，但是如果在应该采取收缩战略的时候仍然如此甚至变本加厉地采取这种扩张型战略，就是一种战略性错误。     

从广告产业角度探讨媒介与广告组织二者的关系

按照产业组织理论框架,媒介和广告组织是广告产业构成中最重要的两个市场主体,在传统媒体环境中,他们之间的关系密不可分,中国媒介的＂事业＂及＂产业＂双重属性或曰＂二元结构＂以及广告代理制的名存实亡又给两者之间的关系蒙上了暧昧的色彩;2009年7月出台的《文化产业振兴规划》又对整个文化产业特别是媒介、广告业以及二者之间产生了直接或间接的影响;以互联网为代表的新媒体的出现,为中国乃至全球广告产业的发展提供了一个新的变量,这个新变量提供的最大启示在于：广告,可以不是媒体唯一或最主要的盈利来源,媒介与广告组织之间的关系变得更加耐人寻味。     

中国广告产业发展之我见

广告产业作为企业市场竞争的重要手段,在企业的营销过程中扮演着重要的角色,也引起了各企业的普遍重视。因此,面对广告产业的重要性,本文从我国广告产业的主要阶段及其特征进行分析,通过简述中国广告产业的发展现状,从而提出了我国广告产业创新性发展的方向,为从事广告产业的相关工作人员提供一些参考意见。     

3D广告产业可持续发展的思考

从2009年末,被载入史册的电影巨作《阿凡达》将真正的3D感官感受带给全球观众至今短短几年的时间内,3D产业发展迅猛,相关技术、产品空前活跃,涉及范围广泛,电视、电脑、手机、摄录像机、打印机、扫描仪,几乎无处不3D。除去终端产品的种类繁多,3D产业概念推广、制作技术、营销市场以及产品传送渠道等方面都各有发展,形成了一条3D产业链链条。目前来看,3D广告代理是可持续发展的产业经营模式之一。     

南京国家广告产业园:园中园,同样可以形成自己的特色

将来,国家广告产业园会经历一次洗牌,这是不可避免的趋势,有的园区将被淘汰。创意产业园区建设这一块讲起来很复杂,但我觉得还是有规律可循。做一个园区尤其是一个广告产业园可能要有两个原则,第一个要有规划,你要把整个园区的定位、产业发