你能够适应并利用新的市场规则吗?

正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强     

滇虹药业:“大健康领域”的升级探索——访滇虹药业集团股份有限公司消费者健康品事业部(CHPD)总经理梁军

正消费者的信息传递需求变化导致对于品牌建立和传播带来新的变化:从过去的电视、广播、报纸、户外的媒体传播形式,发展到了获取信息的路径,辨别信息和找寻相同信息取向观点并形成交流互动系统。《中国广告》:在数字化传播的背景下,比起5-10年前,滇虹药业在营销部门上是否发生了一些新的变化?您认为,品牌在新的传播环境下产生新的变化需求,是基于新生态下哪些要素的变更?滇虹药业在近两年提到的品牌要打造面向终端的体系营销,是出于怎样的背景和需要?梁军:确实,消费者的信息传递需求变化导致对于品牌建立和传播带来新的变化。从过去的电视,广播,报纸,户外的媒体传播形式发展到了获取信息的路径,辨别信息和找     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前，本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑，题目就叫“品牌，你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天，品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

立邦 继续“数位沟通”

"回想立邦在2014年所做的事,在产品线上、品牌形象的改变,都为了更加年轻化。在2015年,我们更多精力会放在互联网平台上销售产品和服务的方向。"2014年对国内涂料行业来说是革新的一年,随着互联网思维、微营销等新观点、新思维的火爆,对于本已疲惫的涂料行业提出挑战。伴随市场和消费者的变化,立邦的营销策略也逐渐从产品向服务转型。立邦中国CSR,PR及品牌传播总监吴佳伦(Ariel Wu)告诉《成功营销》的记者:     

Nippon立邦：创造更多互动——访立邦中国区公关及品牌传播总监吴佳伦（Ariel Wu）

品牌主张从最初的“立邦漆处处放光彩”．“我的灵感我的立邦”转变为如今的“立邦为你刷新生活”,从“名词”变成“动词”,从“产品”向“服务”转型。这些都是立邦在新的市场环境下应运而生的改变。     

以大数据为基础的广告技术带来的品牌传播的变化

数字营销环境下,大数据被提高到一个十分重要的位置,各种信息传播活动都离不开对大数据的分析和运用,且广告技术也在不断地发展,各种各样以大数据为基础的品牌传播发生了变化。本文首先对数字营销、广告技术和品牌传播做了简单的解释,重点对广告技术是如何影响品牌传播做了分析,从广告技术改变了品牌的环境、对象、内容、方式和效果这五个方面来剖析。     

立邦,为你刷出新生活

正在你的眼中,刷新,仅仅是一个简单的动作?涂料,也不过是一种简单的家装材料?立邦告诉你:刷新,可以是一个崭新的生活开始;涂料,可以是你的新生活中斑斓的色彩。2013年6月至9月,立邦携手来自全球的32位艺术家,在北京、广州、上海三地举办地铁涂绘艺术展,用近3000桶净味立邦涂料,在地铁走廊里涂绘了32幅艺术作品,替代一般的地铁广告,给地铁带来焕然一新的面貌,引起关注。这是立邦对"刷新生活"这个品牌概念的再次营销创新。自2011年立邦提出新的品牌主张"立邦,为你刷新生活"以     

广告代言人与新传播时代（代序）

近年来．名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为，这是新的传播时代的必然要求，反映了品牌营销传播的内在规律。没有理由从营销的层面否定广告代言人。     

奔跑中的反思——当代公益的出路——2013中国广告与品牌大会圆桌讨论观点摘要

丁俊杰:在当下营销变化的新媒体时代,我们的传播环境发生了变化,在这种新的传播环境之下如何对广告对传播的公益价值进行提升?这是我们当下广告人所应该面对和思考的问题。几个因素不能忽略:公益发起人,渠道,还有具备感染力、号召力的作品。中央电视台从1978年播出第一条公益广告,到现在已经     

试论媒介技术驱动下广告传播的新形态与新理念

在媒介技术创新优化的同时,媒介技术的发展环境发生了转变,广告传播进入了数字化、数据化与智能化的时代,为广告传播的互动性增强、信息接触方式优化以及广告形式重构产生了驱动。在直播平台、电商平台诞生后,传统的广告传播方式逐步被短视频、电商直播及场景营销等新的方式所取代,致使广告传播的形态及理念均有所转变。为此,本文以新时代背景下媒介技术环境的分析为切入点,对媒介技术驱动下的广告传播新形态及新理念进行了逐一阐述,旨在为广告传播形态及理念的科学运用奠定基础,从而优化广告传播效果,驱动广告业的稳定与长效发展。     

向变革者致敬

在中国经济苦苦寻求转型发展的背景下,我们发现,作为创意产业的广告似乎率先活跃起来,大有成为中国经济转型"领头羊"的态势。因为,这个行业正在涌现出一系列新的驱动力。一批不叫广告公司的公司开始在品牌服务业崭露头角。在互联网传播尤其是移动互联网传播的新传播背景下,这些公司从技术入手,创造了不同于传统的品牌传播方式,深受企业青睐,在缺乏传统广告规则的边缘地带野蛮成长,走出了一条品牌营销传播的全新之路,形成行业新的增长点。这就是本期专辑所探索的"广告新的驱动力"。     

立邦 让爱有了温暖的颜色

正在"为爱上色"开展的四年时间里,立邦不但带动了诸多企业、员工、个人参与到公益计划中,也将"为爱上色"打造成了立邦的"第二品牌"。2009年初,立邦和杜邦公司合作开启"为爱上色"公益活动时,目标是涂刷100所希望小学,改善孩子们的学习环境。四年后,当这一项目超额完成计划时,作为立邦中国区公关及企业品牌传播总监,同时也是这一项目总负责人的吴佳伦(Ariel Wu)的心情是难以言喻的。     

体育营销与广告（前言）

体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是．体育营销的走红．其实印证着传统广告传播的困境。即,在新传播环境下．一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求．广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。     

讨论：多屏化数字整合传播

平成广告董事长吴晓波:传播以及营销行业的数字化时代开启于哪一年?是以内容的数字化作为节点,比如说我们的内容,还是以媒体的数字化,比如数字的显示技术和数字的传输技术为节点,还是以广告传播营销的商业模式的数字化为数字时代的节点,这样一些问题可能没有一个最权威的答案,但是有一点是可以肯定的,从2003年到2005年分众的出现以及2006年以来分众的并购与数字化的整合已经让中国的营销传媒格局发生了根本结构性的变化,江南春是我们业内所有人也是业外许多人经常提到的名字,今天请他来不是因为他的知名度高,而是因为我们已经不能不关心他现在在想些什么。     

用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究

随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来。因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升。本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议。     

从“广播”变成“创造对话”——对话R3胜三集团总裁Greg Paull

正品牌会有更大的机会——因为你可以用社交网络更简单地去定位你的顾客。而之前你绝对做不到这一点。《中国广告》:在数字传媒的大背景下,胜三所服务的品牌在市场部门的结构上相比十年前有没有什么改变?基于现在的新传媒环境,品牌有没有什么新的需求?Greg Paull:是的,在五年内,CMO(首席营销官)在网络上花的时间会高于CIO(首席信息官)。如果你关注可口可乐,就会发现它们在上海建立了一个数字艺术的中心和一个整合营销传播的小组,以此来24小时全天监控它们的品牌。消费者希望的是一种对话,而不是广播,最好的品牌会很快地回复消费者。     

广告发展的几个新趋势——读《广告的未来》与《还有人看广告吗？》——在营销传播中，找寻广告的未来

从世界范围来看，我们走入了一幅日益更新的营销传播图景——媒介的激增．信息的冗余．受众的成熟，市场的细分，传播渠道的增加．沟通方式的改变．新媒介和新技术带来了革命性变化。某种事物的生存状况和未来走向．与其发生、发展的环境变化密切相关，而广告这样一种诞生于商品经济中的大众传播现象．从世界广告历史上看，在与社会营销传播环境的互动中．广告经历了诞生、成长和繁荣的生命阶段。     

201314，广告去哪儿了？——2013广告业盘点（下）——为“传统广告已死”正名

政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则．可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统．横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

在数字营销环境下,对广告技术与品牌传播关系的思考

在数字化生活已经成为不可逆转的背景下,传统的营销方式已经面临着严重的缺陷和巨大的挑战,数字营销方式应运而生。数字技术和新兴媒体在品牌塑造和传播的作用愈发明显,如何在数字媒体环境中成功地制定并实施品牌传播策略,成为品牌传播者不得不面对的一个重大考验。本文从品牌传播回路的角度,对品牌传播的各个环节中新兴广告技术在其中所起到的作用和影响进行剖析,对数字营销环境中,品牌传播与技术的关系进行深入的探讨。     

“组合拳”打出高销量——百视通IPTV助力立邦打响刷新服务

正利用IPTV新媒体平台特性,通过不同广告形式的结合,调整优化投放路径,立邦获得了切实的销售提升。对广告主来说,一波完整的广告投放需要考虑的因素有许多,选择的投放平台是否合适、广告投放形式是否有效、触达目标受众是否精准、投入产出是否达标,这些都是评判营销效果的重要指标。立邦墙面漆作为很早进入中国市场的老牌涂料品牌,多年来一直保持行业领先。2013年,立邦推出了全新的墙面刷新服务,而在竞争对手多乐士也推出同类型服务家易涂的档期,立邦品牌携手百视通,在I P T V上开展了一系列的广告投放,力求能够获得更好的传播效果。