大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

对IDEA重新定义——艾菲奖评审主席贾丽军谈艾菲奖新趋势

关于艾菲奖，因为它与传播、销售的效果密不可分，大家直觉这是一个营销奖——这种认知是不完善的，或者说是欠严谨的。其实，艾菲奖本质上是创意奖。在介绍艾菲奖的手册上明确写着：“Awarding the ideas that work!”这句话点出了艾菲奖奖励的是那些真正能够推动品牌、市场发展的创意。这些创意，不只是广告作品的创意，更是广告运动整体的创意以及品牌建设过程中每个环节的创意。     

“艾菲”一项最为企业（广告主）重视的广告大奖

2002年10月25日,在中国大连举办的第九届中国广告节首次增设了"艾菲"奖的评奖内容,这是中国广告界的一件大事,中广协杨培青会长在颁奖仪式上说,"由于艾菲奖的出现,中国广告正从创意阶段步入实效广告阶段。"艾菲实效广告奖也是与美国的克里奥广告奖、日本的电通广告大奖、法国的戛纳广告节齐名同时又具有特色的营销广告大奖。     

陈刚：创意时代到来

前瞻观点： 广告的目的是销售。没有创意但能帮助企业解决竞争问题的广告，不能说它不是好广告。如果说之前中国的市场环境和传播环境决定了那是个不需要创意的广告时代，那么在进入品牌竞争以及新媒体信息爆炸的时期，这一背景已经不复存在了。     

平安品牌的整合推广

如今,我们对于广告的理解似乎有一点"异化"。本来,广告就是"销售的艺术",如同奥格威几十年前就指出的,最好的广告是能够把产品卖出去的广告。因此,广告其实并无"好","坏"之分,只有"有效"与"无效"之别。我们现在层出不穷的种种广告评奖、却完全把评选标准定在某些评委的好恶上,定在广告的好看不好看上,甚至可以这样说,有些评奖活动实际上是在一次次地误导着社会对于广告的理解。现在,一个完全以效果出发来评选广告运动的奖项终于被引入到中国来,并得到了有力的执行。一批经过实践检验的优秀案例被推选出来。这件事对于中国广告界及营销界、其意义怎么评价也不算过分。在这里,我们选编了几个获取重奖同时又影响较大的案例奉献给大家,让更多的人了解有效广告运动的概念、特点与规律,并感受这些案例的独特魅力。     

《2003-2004年中国广告案例年鉴——实战案例100》——品牌运作与广告学习的必备工具

广告案例是衡量广告策划与创意整体水准的基本要素,也是市场营销与广告教学的重要手段。《2003-2004中国广告案例年鉴》是中国第一本广告案例年鉴,荟集2003-2004年度中国市场广告运作的优秀案例100个,包括进入中国市场的数十个著名品牌的广告运作经典案例,几乎囊括近年来国内各个行业的公认成功案例。每个案例既有详尽的运作环节介绍,又配以印刷精美的创意作品。特别值得指出的是,每个案例都有明确的策略决胜点的详尽介绍。本年鉴大16开本,百余万字数,已成为代表中国广告策划与创意整体水平的标志性巨著,是国际业界了解与感受中国广告策划与创意状况的窗     

把创新技术转化为品牌号召——Timex的Indiglo

这是个关于一种默默无闻的好产品，如何借助成功的市杨策略与科学的广告攻势在竞争中大获全胜的故事。该广告案例曾因其独特的创意与显著的实效获得了两项艾菲大奖。     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

帕萨特：营销的十大关键词

上海大众联手精信广告联手打造的“帕萨特成就明天”的案例继在去年的艾非实效广告奖一举斩获全场唯一金奖之后，又一次在2004中国杰出市场营销奖中再次获得了银奖的成绩。这个案例已经成为中国广告界和营销界的又一个经典成功案例。到底“成就明天”成就在哪里，以下就从一些“帕萨特成就明天”中的10个营销关键要素再一次对这个案例进行削析。     

立足科技 为客户带来销售——访伟门全球CEO DANIEL MOREL

奥美的创始人奥格威曾说过一句至理名言：“广告如果不能促进销售，那就不是一个好广告。”虽然这句名言被很多广告人每天默念，甚至是挂在嘴上。但是在客户越来越不情愿为创意买单的今天，给客户带来实际的销售效果从来没有像现在这样急迫。     

媒介工作者应该放宽眼界

以前,媒体环境很简单,只有几家媒体,广告主们都挤在这一平台上,所以广告比的是创意,只要创意好就能得到好的效果。但今非昔比,只有好的媒介策划才能使好的创意不至于淹没在媒介的海洋里,展现在受众面前。上海灵狮广告有限公司全国媒介总监章一昕     

如何打造“让人记住”的广告

<正>我们常常记住了一个广告很新颖,但往往忘记这个广告做的是什么产品。相反的,我们都觉得脑白金的广告很俗气,但都知道它是卖什么的。脑白金的广告曾经被很多业内人士评价为缺乏创意和美感的广告案例。但有趣的是,当年就靠着在网上被传为“第一恶俗”的广告,脑白金创下了几十个亿的销售额。从这一层面上来说,脑白金是一个成功的广告。“土广告”打下大市场,不是用偶然性就能解释的。广告的目的是为了向用户传     

2004年最具活力的广告公司

厦门大学新闻传播学院"盘点2004"课题组叶绍进综合来看,在创意表现、广告实效、区域影响、特色经营、客户拓展等方面,以下五大公司2004年度的表现最为抢眼,也最有代表性。一、创意圣殿:上海智威汤逊-中乔上海智威汤逊-中乔,广告创意人最为向往的广告公司之一。2004年,该公司成了得奖专业户,截止到12月4日,已先后在2004国际电视广告大赛、第十一届世界华文广告节、媒介广告奖、嘎纳国际广告节、第十一届中国广告节、伦敦国际广告奖、第十五届时报亚太广告节、上海市第十一届广告节、4As创意奖、龙玺户外广告奖等10     

小议报纸广告创意中的不足之处

广告的最重要商业目的就是扩大销售,创意之所以在广告的一系列行为中显得尤为重要,是因为好的创意能够激发人们的购买欲。纵观媒体广告,尤其是某些报纸的广告创意却与广告商业初衷大相径庭,有的甚至背道而驰。创意非原创,与人雷同,抄袭、仿制成风,有的报纸上的广告无论药品保健还是房产商品,通常整版扑面而来的就是千人一面,像     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

艾菲中国10年崭新启程

创意,以实效论英雄!艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立,创立的宗旨是Awarding the ideas that work!--创意,以实效论英雄!经过近半个世纪的征战,艾菲奖已迅速席卷并征服了整个营销传播世界,深刻颠覆了广告评价法则以及业界人士的价值观。     

中国艾菲奖北方区初审落下帷幕

日前，代表着营销广告界最高荣誉的“中国艾菲奖”北方区初审工作在北京结束。本届艾菲奖共征集了来自国内各大广告公司的近百个案例．艾菲奖评委团以会议评审的方式，对每个参赛案例的市场背景、创意过程、媒介实施、广告效果及创意表现分别进行了评定。[第一段]     

启事

奥美公司一直遵循着大卫·奥格威"我们只做有销售力的广告"的理念,基于此,我们认为EFFIE奖是至高无上的,如果你没有足够的实例证实你的广告有效,你就不会成为赢家,所以从某种意义上说,EFFIE奖才称得上是真正的广告大奖。——奥美集团董事长、全球首席执行官Shelly Lazarus 我受中国广告协会的委托,美国营销协会(AMA)的邀请,代表中国出任美国2001年EFFIE奖的终审评委。评审过程分两个阶段:初审阶段与终审阶段。初审只考虑广告运动(AD Campaign)的市场背景,广告目的、目标受众、创意策略、传播手段,媒介策略及预算以及是否达到设定的市场目标和有效性来判断:EFFIE强     

“时报广告金像奖”23年 回顾

1978年,中国时报发行第一万号时,创办了"时报广告设计奖",也就是"时报广告金像奖"的前身;直至今天,我参与此项工作整整二十三个年头。与其说这是一篇谈论时报广告金像奖成长的文章,不如来看看时报广告奖如何为台湾社会写历史。由于一开始定位为"广告设计奖",因此第一届的评选项目仅有平面广告一项,并从中评审出五件评审奖:最佳平面广告设计奖、最佳创意奖、最佳标题奖、最佳构图奖以及最佳摄影奖。创办"时报广告设计奖"的目的是为了提升     

“不看广告，看实效！”——全国卫视黄金电视剧贴片联播广告传播价值分析

投放广告的目的是什么？自然是为了吸引观众眼球．增加品牌曝光度。诚然。一个创意无限的广告片能吸引很多人的注意．但是受各种外界因素的影响和制约，大多数的广告还不能够达到让人过目难忘的效果。这时我们就需要寻找一个更加新颖的电视广告发布形式．让一个普通广告的实效得到最大化的发挥。[第一段]