NBA与CBA营销策略的比较分析

职业篮球联赛在美国已有悠久的历史,但在我国却还只有10年左右的时间。本文从营销策略的角度来比较分析NBA与CBA的差异,鉴于NBA在全美甚至全世界所取得的成功,相信对我国CBA的市场化也有相当的启示。     

NBA与CBA营销策略的比较分析

职业篮球联赛在美国已有悠久的历史,但在我国却还只有10年左右的时间.本文从营销策略的角度来比较分析NBA与CBA的差异,鉴于NBA在全美甚至全世界所取得的成功,相信对我国CBA的市场化也有相当的启示.     

新浪NBA全明星赛:从明星影响到用户带动

如果说2011年新浪NBA全明星赛走的是"明星影响用户"之路,那么2012年的NBA新浪全明星赛则充分演绎了"用户带动用户"的魅力。     

匹克许志华不看好李宁 称不屑赞助国内联赛

<正>据香港苹果日报报道,内地体育用品股经历"存货浩劫"后,元气大伤。龙头李宁改变策略,大洒金钱赞助篮球明星谷品牌;向来主打NBA概念的匹克,行政总裁许志华不看好对手。过去一年,李宁先后用天价,成为NBA球星德维恩·韦德(Dwyane Wade)及中国篮球联赛CBA的赞助商。对手以银弹攻势"跟风"卖篮球概念,许志华并不担心,"我们有十几个球员,不是说抢就抢"。许志华解释,NBA球星薪金动辄千万元,"赞     

百期贺词

亲爱的朋友们:值此《饭店现代化》杂志出版100期以及"2011中国饭店业发展高峰论坛"来临之际,我衷心的祝贺贵刊以及所有论坛的参与者,正是你们一直在中华人民共和国的饭店行业倾注心血。大国逢盛事,我也相信在亚太地区必然会引起很大反响。我谨对《饭店现代化》杂志为中国饭店业的持续发展所做的贡献表示感谢。作为国际饭店与餐馆协会的主席,我可以很自豪地说,中国正     

出口球星姚明

NBA、CBA正打得如火如荼,北京时间2002年3月4日,中国两大中锋在NBA赛场碰面.虽未如国人所期望的那样演出火花飞进的"长城大战",但2分38秒却定格为中国篮球的历史瞬间--因为它体现了在对外开放和全球化的大背景下,中国篮球的国际化进程.而在两大中锋成功登陆NBA的同时,人们更加牵肠挂肚:姚明,何时成行?     

广告公司

以舞会友，你型不型;安瑞索思：互动天门山，决胜大上海；优势麦肯：我们相信陌生人；分众律动再下一城，成功签约威尔士健身俱乐部；世博会：“焦点”在上海.     

NBA也玩扮猪吃老虎

正今年NBA一些球队被投诉故意输掉比赛,有人称这是Tanking策略,而它的出现跟NBA的新秀赛制度脱不了关系。包括NBA在内,大部分职业运动联盟中有这样的规定:上年成绩最差的一队可以在下一次新秀赛中优先吸纳最好的业余球员。如果新秀们表现很好,一些队伍就会突然争相表现得很差,以取得选秀权。但学者David Berri认为,"三十年来的数据告诉我们一个事实:一支表     

“姚明现象”对中美体育产业发展的研究与分析

<正>当姚明成为NBA历史上的第一位外籍状元后,让世界通过篮球了解了中国的发展,推动了中美文化的交流,同时让中国成为世人瞩目的焦点,展示了中国在改革开放以来的巨大成就和光明的未来。姚明不仅仅是一位NBA著名球星,而且他所带来的经济效益是无穷的。我们把他称为"姚明现象","姚明现象"对姚明本人、中国篮球、NBA的发展,中美双方的政治、经济和文化的发展的作用是不可估量的,而对于双方而言都是胜利者,是一场双赢的竞争,为中美间的交流提供了渠道。     

大有可观,少有可谈

诚实地讲,这则在"社会"上引起"争议与轰动"的广告在业内实在不算什么新鲜事——外国的广告作品一直把"性"当成一个常用的创作手法,相信见到过的人不在少数,蠢蠢欲动想一试而快的国内的广告人是大有人在的。我们在历届广告节中可以发现很多这种广告。比如有一年的宣传预防艾滋的公益广告用两个门神抱着安全套的的主画面,配以文案"出入平安",再有某花生油用两个花生摆出各种姿势,曰:     

NBA中国的新生长点

NBA中国公司将从NBA全球业务中独立出来,成立一个新的实体"NBA将进入一个快速扩张期,它目前的关键词是‘增长’。"来华宣布新成立的NBA中国CEO人选的海蒂·尤伯罗斯如是说。作为NBA全球业务营运总裁,尤伯罗斯如此描述NBA中     

调整经济结构已迫在眉睫

<正>今日作为"世界加工厂"的中国,不仅需要"瞻前",而且还要"顾后":前面有发达国家的贸易壁垒与技术鸿沟,后面则有印度、墨西哥与东欧等"成本追兵"。中国必须思     

精细化管理之四——没有数据何谈精细化

<正> "我们相信上帝。除此以外,所有其他事情都必须使用数据。"这是美国大多数统计学家所信奉的一句话。马克思也曾说:"一门学科只有在成功地使用数学时才算达到了真正完善的地步。"日本的小松株式会社在其培训手册上明确指出:质量管理的第一步,就是根据"事实"下判断,并采取行动,其中的"事实"就是长度、时间、瑕疵比率、     

匹克缱绻NBA这些年

从7年前"投奔"NBA开始,匹克在这个品牌群聚的营销大森林里,看上去玩得越来越HIGH。5月中旬,NBA(National Basketball Association,美国职业篮球联盟)季后赛日渐激烈。决赛四强还没有出炉,许志华,一个说自己读书时宁愿翘课都会看NBA的人,已经在想象着,东西部决赛将在圣安东尼奥马刺和迈阿密热火两队之间进行。"这样的话,两边都有我们的品牌代言人。"这位匹克集团有限公司CEO对《21CBR》记者说,匹     

NBA中国的商业“灌篮”

<正>即使目前央视依然强势,但NBA赛事已经在中国生根。8月24日,NBA中国与国美集团联合推出了NBA品牌手机,由北京国美独家销售。"NBA在中国已经开始了市场收获期,这与NBA最初的市场定位有关。"关键之道体育咨询公司总裁张庆指出。NBA中国CEO陈     

为品牌而战,不为广告主打工

Craig Davis与我们所不同的是,他对于人类亘古不变的本性有着深刻的理解。在他的创意里,始终贯彻着"用心去打动消费者"的原则。Craig Davis是相信自己内心的感受的,相信只有通过情感的交流才能为品牌的延伸发展作出贡献,而"本土化"只是做不好创意的借口,他会一直坚持自己的立场——     

NBA篮球大篷车：流动的营销平台

"NBA篮球大篷车"俨然成了街头流动的时尚风景,围绕一个简单的"大篷车",企业的品牌活动就好像一部没有剧本的电视连续剧提到NBA,很多人的印象是精彩的全明星篮球赛,外加这是一个推广NBA篮球比赛的组织。然而,这些已经不能代表NBA这个机构的内涵,事实上,NBA已经成     

求同就能成功

<正> 婴儿用品业务员史密斯很想在一家大型商场里进行一次促销活动,他已拜访了商场经理4次,均遭到拒绝,距离自己的活动时间越来越近了,可是商场经理还是没有想与史密斯洽谈的意思。不得已,史密斯只好另找突破口。经过多方了解,史密斯得知这位经理是个篮球迷,并且还是公牛队的球迷。于是在一个周五的下午,他通过经理的秘书给经理递了一张纸条:在下周的比赛中,肯定是湖人队战胜公牛队。不出5分钟,这位经理就让秘书请他进去。一进门,经理就对他嚷嚷道:"怎么可能是这样呢?肯定是……"     

读经典 养心志

读些国学经典,可以增加睿智,消除戾气,开阔胸怀,修养德行清朝的张英在《聪顺斋语》中说:"闲散无事之人镇(整)日不读书,则起居出入身心无所栖泊,耳目无所安顿。势必心意颠倒,妄想(故思乱想)生嗔(生气)。"在这里,我们不妨把前贤所说的读书,理解为读经典之书。     

NBA中国开幕

在拥有了姚明和易建联之后,NBA希望拥有整个中国市场陈永正是个篮球迷,不过,这位前微软中国公司总裁倒不是因为看球方便而选择加盟NBA。"能将兴趣与工作结合起来让人兴奋。"他说。陈永正去年9月跳槽担任NBA中国总裁,源于NBA在中国市场战略的改变。NBA全球