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继《变形金刚3》等进口好莱坞大片的植入广告后,中国品牌已经开始将砸钱方向瞄向了热播美剧美国收视率最高的电视剧之一——《生活大爆炸》风靡了中国内地。而最近,就在该剧第五季播到第17集第6分钟时,眼尖的中国观众惊讶地发现谢耳朵家的桌子上居然放着一盒不折不扣的中国牛奶——伊利舒化奶。虽然剧情中并 相似文献
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由于好莱坞影响巨大,多年来,中国企业做梦都想将自己的产品广告植入像《变形金刚》那样的大片中,以期在全球达到小宇宙爆发般的销售效果。然而因文化差异及通道不畅等原因,最后都铩羽而归,成功的只有"爱马仕"、"路易威登"等少数欧美顶尖品牌。2011年7月下旬《变形金刚3》在中国内地一上映,人们就吃惊地发现,影片中人物竞穿着美特斯邦威,使用TCL电视,喝着伊利舒化奶,用联想电脑上网。一台联想电脑甚至也变形成了机器人。这种霸气十足的植入不仅"笑果"惊人,而且广告总时长超过5分钟。如今该片已在全球100多个国家上映,中国品牌首次密集"发兵"好莱坞大片,引起世界关注。其实这一切都是"影工场"这家只有7个人的小公司巧妙运作的结果,美女老板刘思汝为何会有如此手笔?她是怎样做幕后推手的? 相似文献
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正近期热播的电视剧《咱们结婚吧》因大量扎眼的产品镜头、生硬的口播插入,被网友讥讽为"不如改成《咱们广告吧》"。三分钟片尾字幕中,有约45秒的内容都是"鸣谢单位"名单,广告商加在一起有近80家之多。同时,该剧还因"植入的产品、包装错误,制片方未给予足够时间审核植入情节"而惹上官司,成为"植入广告第一案"。《咱们结婚吧》导演刘江:此剧预算达7000万元,如果没有多 相似文献
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品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。 相似文献
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冯小刚曾因《非诚勿扰》赞助商对植入广告的非分要求而当场发飙，徐静蕾却在《杜拉拉升职记》发布会上笑言电影中植入广告越多越有面子：观众能为《变形金刚》、007系列电影拉风贴切的植入拍案叫绝， 相似文献
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随着广告业的蓬勃发展,人们的生活中充斥着琳琅满目的广告,广告以不同的形式渗透到了每个人的日常生活当中。由于传统形式的广告强制性地向大众灌输商品信息,渐渐引起人们的质疑和反感,广告主开始寻求新的广告方式,植入式广告应运而生。近年来,植入式广告异军突起,越来越被大众传媒和广告主认可。把广告植入电影的模式已经司空见惯,但是随着植入式广告的不断发展创新,产生了新的植入模式,即将电影植入广告模式。本文主要从雪佛兰与《变形金刚3》的完美融合,来探析这种新的植入模式,并探讨该模式对中国植入式广告发展的借鉴意义。 相似文献
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广告时段骤减
植入风生水起 2010年1月1日起，由国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式施行。办法要求，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒，在19：00至21：00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。 相似文献
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《变形金刚3》在给我们带来视觉冲击的同时,也在冲击着我们既定的植入概念。在新传播环境中,广告植入的形态、方式,乃至理念,也在不断＂变形＂,一个新植入营销的时代已经开启。 相似文献
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《变形金刚3》:破解植入密码 总被引：1，自引：0，他引：1
《变形金刚3》以强烈的视觉感染力冲击着全球电影市场,让我们更加震撼的,是中国品牌的集体亮相,以及电影中的品牌植入要素以如此绚烂与高调的方式呈现。 相似文献
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数字媒体的发展,正在改变着营销者的思维,然而,对于一部分营销者而言,广告还停留于"广而告之"的阶段。他们还觉得消费者会痴心地冲着广告量大的品牌奔去,但事实上,消费者已经变得越来越聪明,品牌知名度和品牌忠诚度也根本是两回事。《成功营销》四月刊诸如视频内容植入、多屏时代、信息碎片化等的关键词不断提醒我们:传统广 相似文献
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正其实《无人区》中那辆贯穿始终的红色轿车是第7代雅阁,但为什本田雅阁不愿在这样一部热门电影里做任何品牌暴露呢?修改了四年的电影《无人区》终于上映了,这是导演宁浩继《疯狂的石头》爆红之后的转型之作。票房大卖,口碑不俗,但与此形成鲜明对比的是该影片的零广告植入。在电影广告植入无孔不入的今天,作为一部现代商业片,《无人区》的零广告植入显得非常另类。看过影片的观众都知道,《无人区》中除了徐铮和黄渤,还有一个隐性的"主 相似文献