“浦江如果没有广告”

根据《上海市户外广告设施管理办法》等有关规定,浦江两岸所有户外广告牌将被整顿和逐步清除,黄浦江两岸影响市容环境的19处户外广告已经在5月底前全部拆除,浦江两岸原则上不再允许设立广告。业内人士透露,浦江两岸大型广告牌每年广告价格在600万-800万元。35个广告牌的拆除,意味着每年消解逾2亿元的广告收入。此次拆除浦江两岸广告牌的事件引起了多方的讨论和关注。7月12日,《中国广告》杂志社与上海《采风》杂志社就此问题联合召开了“浦江如果没有广告”的座谈会,与会者有《中国广告》杂志社主编兼社长张惠辛先生、《采风》杂志社主编刘巽达先生,上海广告协会户外广告委员会裘东明主任、上海师范大学人文与传播学院副院长兼广告与网络传播系金定海教授以及上海新大陆传播有限公司赵抗卫总经理,大家对于浦江周围拆除广告牌的规定各抒己见,畅谈了想法。     

消费者,邮购广告没有“井盖”

消费者，邮购广告没有“井盖”●琳玲随着商品的销售渠道不断扩宽和发展，邮购逐渐走进人们的生活。这对于工作繁忙，生活节奏紧张的人们来说，无疑是一种较好的购物方式，因而倍受消费者垂青。可是，由于邮购这一新兴行业缺少行之有效的管理和行为规范，一些不法分子认为...     

“闪广告”时代的到来

将7.5秒广告引入黄金时段，是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试，从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。     

互联网进入“广告云”时代

“广告云”的最大优势在于其强大的整合力,它能够将来自四面八方的网络流量最大限度上升到统一的平台上进行集中管理。     

“．com”时代的广告管理

据艾瑞市场咨询（iResearch）调查报告：2005年网络广告市场规模为31．3亿，超过杂志广告收入的18亿元，接近广播广告收入的34亿。另据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第十八次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2006年6月30日，我国网民人数已达到12300万人（不包括香港、澳门和台湾）；在2亿中小学生中，上网学生已达3000万人：使用宽带上网的网民总数达到7700万人，我国真正迎来“宽带时代”。     

超越广告的“品牌引爆”时代

1995年，圣亚在大连投资建设中国第一座海底通道水族馆——大连圣亚海洋世界，开创了海洋旅游先河，在当时的中国引起强烈轰动，也引发随之而来十多年间中国水族馆开发热潮。当时的大连圣亚，已经领行业之先，率先将广告宣传片，大手笔的做到了中央电视台，取得了非常好的效果。     

没有“后5．12时代”

按照媒体庸俗的命名方式,任何一个宏大的事件,很快都会进入后时代,在一个缺乏感动甚至基本感受能力的社会里,任何一种稍微激烈一点的情绪都很容易消逝,从而变成一场乏味的表演。但在2008年,一些事情发生,顺带着引发了一连串的反应,最关键的是,突然之间,所有这些情绪都集中汇入一条洪流,我们发现,已经很难走出这个日子——2008年5月12日。因此带来的一系列变化,好也罢,坏也罢,现在,不会有人盼望后5.12时代。作为一个群体形象,这一次,地产人无论是在行动还是言语上,其反应都是及时迅速且有力度的,某种程度上,重新树立起一个乐施好善且能担当的新的社会形象;而在相当长时间内,与重建家园密切相关的行业,地产人将育更多的时间将自己放大给更多的人看——或者更好,或者更坏!更关键的是,此次震灾或将引领地产界一场新的思想变革:品位、尊贵、风格、文化,这一切毕竟是建立在什么样的基础上,地产的本质是什么?5.12时代,或者是一个新的起点。     

行走在“后广告时代”的边缘

最近,行销界的两位重量级人物不约而同地推出新书,书中都宣告:广告走到了尽头!其一是《定位》的作者,行销大师 Al Ries 与 Laura Ries 合著的《TheFall of Advertising and the Rise of PR》。其二是前可口可乐公司行销长 SergioZyman 与 Armin Brott 合著的《The Endof Advertising as We Know it》。两本书的核心观点都是:不能再只迷信于传统广告的功效。它意味着一个继传统广告之后的广告时代即将来临!Al Ries 指出,在越来越激烈的竞争环境下,广告所欠缺的可信度使它不再具有建立品牌的功效,建立品牌必须从公关、宣传着手。Sergio Zyman 则认为广告应包括更广泛的活动,包括建立品牌、     

“总部经济”时代还没有真正到来

大量企业离开浙江的原因，是被省外各地的招商热情及政策优惠所吸引走的，浙江现有的诸多要素制约了“总部经济”的发展，即使能够推出这一经济形式．也只是浅层次的，功能与效率较低的．与上海存在一定差距。浙商目前要做的．是低调务实地完成产业升级这一任务，并努力开拓国内市场。     

“让你的广告动起来!”地铁广告进入高科技时代

快速、便利、高覆盖率、高客流量的明显优势,令地铁轨道成为一座城市信息传达的重要载体。一直以来,上海地铁的媒体产品以形式新颖画面精美力拔头筹。今年,其媒体经营者申通德高又将全力推出了新媒体形式——电子媒体,以完善的高新技术,与其他媒体形式的巧妙搭配,“让你的广告动起来!”     

7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代

11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。     

“新媒介新营销时代下的广告”观点综述

2007年11月17日,由中国广告教育研究会主办、上海大学影视学院承办、《中国广告》杂志社协办的新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教     

“超越广告的时代”与中国广告业的新机遇

我们正置身于整个中国品牌营销传播发生转型的大背景下。     

医药广告：“后榜样”时代到来？

新兴医院遭受如此口诛笔伐，根源在与老百姓对混乱的医药市场及广告长期累积的不满的爆发式宣泄。新兴医院不巧正好做了一回“出气筒”，也当了一回虚假医疗卫生广告的“榜样”。     

销售力广告没有诀窍

有销售力的广告本质上包括两个方面：一是实现产品销量的最大化;二是同等效果下实现广告成本最低化。这就要求我们在广告运作的各个环节都要有极强的收入和成本意识,也就是我们常说的ROI。从这个角度讲,单位成本的广告收益是衡量广告销售力指数的核心依据。     

惊人事件岂能没有广告

1月26日,震惊全国的山西假酒事件家喻户晓。该事件只有各级政府极为重视,及时宣传,精心安排部署,采取有效措施,控制了事件的漫延。而长年在酒中取利的中外知名酒类企业却没有任何举动。假酒猛于虎、举世皆关注,全国严打假酒更是受关注。这对生产真酒的企业来说是多么的幸运,是最佳的打假切入点,完全应该尽其     

进入“马斯克时代”，Twitter广告之变

<正>在埃隆·马斯克以440亿美元收购社交媒体平台推特两周后,越来越多的广告客户暂停了在该平台上的支出,这增加了该公司的财务压力。过去一周,马斯克一直在试图缓解广告客户的担忧,但许多广告客户还是离开了。据了解推特财务状况的人士说,通常在每年的这个时期,该公司开始与最大广告客户谈判长期合同,该公司30%以上的美国广告收入来自这些合同。     

后危机时代 中国广告市场“乐观向上”

进入2010年,国家宏观经济的全面恢复为广告市场的发展创造了稳定的环境。今年前6个月,中国GDP增幅达到11.1%,好于之前业内人士的普遍预期。另外,来自国家统计局的另一份数字表明,上半年城镇居民和农村居民的人均消费支出分别同比增长7．2％和8．5％,6月份消费者信心指数达到了一年内的新高。商务部宣布,今年的工作重点将是继续推动消费,让“扩大内需”为GDP做出更大贡献。     

不会没有效益的风险广告

<正> 企业打广告,目的是刺激消费者购买商品,扩大销售,给企业带来利润。多数企业在广告方面都投入了大量资金,一些新闻媒体收取的广告费也令人瞠目结舌。某日报曾在头版刊登辽宁桑莫国际化妆有限公司的一条套红广告:"城市的脸,企业的脸,自我的脸,都应从洁净开始。"收费高达50万元。中央电视台"黄金时段"收取广告费更是高