明星代言的“三重门”

企业为了经济利益重金聘请明星为自己的商品或服务作广告代言,已是相当普遍的社会现象。然而,一些明星在广告中不尊重事实,肆意夸大商品或服务的价值,虚假宣传各种代言产品功效,损害了广大消费者的合法权益。例如郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶事件、张铁林代言的“参龟固本酒”事件、葛优代言的“亿霖木业”事件……有关消费者与广告代言人之间的诉讼纠纷不时见诸报端,层出不穷的虚假代言广告一次次成为社会舆论关注的焦点。人们在忧虑商业诚信沦丧、社会道德底线被践踏的同时,也引发了对我国当前法律制度的思考。     

打击违规广告:不能只打苍蝇,不打老虎

《中国经济周刊》:这场关于明星代言的乱战当中,到底是谁的错?是商家无良,欺诈消费者?是明星无德,见钱眼开?是媒体无畏,给钱就上?是监管部门无为,放任自流?还是百姓无知,妄信他人、缺乏判断?谁应当担负起主要的责任?     

论自媒体时代明星体验式产品推广行为的法律监管

自媒体时代,催生了一种新型的商业代言方式。明星通过发布“体验式”产品推广内容,利用网络转发和粉丝集群效应,达到宣传目的。这种“软广告”容易逃避广告监管,一旦发生虚假宣传的情形,将侵害消费者权益,并难以维权。实际上,不管这种代言如何隐蔽,只要理清其广告本质和商业代言性质,通过立法完善、行业监管以及建立自媒体自身投诉平台等,就可以达到法律监管的目的。     

豪雅：运动中彰显风采

产品找明星代言,利用明星的眼球效应提升产品的知名度,是众多商家选择的一大营销策略。如果两者融合得好,可以促进双方共同提升。但是找对明星、找准定位并不容易。从演艺界到体育界,从“超女”到世界冠军,谁的人气旺找谁代言,丝毫不考虑代言产品的品牌内涵、市场定位与明星的受众认可层面是否一致。如此这般,不仅不能提升影响力,反而导致品牌定位的混乱。细观豪雅,所选多为高端运动,所选多为具有相当国际影响力的体育明星。标榜运动理念的手表与体育巨星结合,明星成为豪雅表内涵与风采的最佳体现。     

明星代言的长效机制——基于经济学的视角

文章从媒介经济学的角度分析了明星代言机制的三种契约关系和相应的风险责任,特别指出了明星代言的外部性问题,并在此基础上,给出了使明星代言长效运作的建议。     

消法上欺诈的构成与双倍赔偿的适用

近年来,随着人们权利意识的增强,消费者也越来越认真对待自己的权利了。《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称消法）成了广大百姓最熟悉的部门法之一。而以王海为代表的“知假买假”的打假人也成为了一个新的职业和社会现象。在这种情况下,有必要强调:在保护消费者合法权利的同时,不应当忽视对商家合法权利的保护。法律,是商家权利的界限,同时也是消费者权利的界限。商家并非是消费者的对立面,我们的社会是由于大量从事商品生产、销售、流通和服务的商人的存在才变得如此富庶和繁荣。因此,只有消费者的合法权利受到侵害时,法律及法院才给予保护。     

消费者促销预期研究述评与展望

促销是商家吸引和促使消费者进行大量购买的惯用手段,但频繁的促销会导致消费者促销预期的形成,这种心理预期一旦形成,就会严重削弱正在进行的促销活动的吸引力,减少消费者对目标促销产品的购买数量,甚至令消费者转向其他品牌或者推迟当前购买,从而产生令商家非常棘手的促销遇冷现象。本文围绕促销预期的概念、理论基础、形成机理、作用结果和治理对策等问题,梳理了相关研究成果,并在此基础上对未来研究方向进行了展望,以期为理论研究的深化和营销实践中相关问题的解决提供多种视角。     

明星代言广告存在的问题及对策

目前明星代言广告越来越普遍，很多企业错误的认为用明星做广告．只要名气大就足够了。但从现实来看，明星代言广告越来越受到限制。文章重点分析了明星代言广告存在的风险及规避风险的方法。     

名人明星代言广告的法律思考

针对当前名人明星代言广告所引发的社会问题和法律问题,从社会层面和法律层面进行了深入分析看,从广告代言人看名人带来的影响,代言人的权利和义务不对等。从广告性质看名人代言的责任,追究代言人的连带责任只是在民事责任范畴。从举证责任看消费维权的难度,无法保证消费者的合法权益。从代言责任看现行法律的缺失,需要进一步完善相关的法律法规。     

迪丽热巴“代言”一年只要6万? 低价明星代言,馅饼还是陷阱?

一线明星价格8万~10万元一年,二线明星5万~6万元就能做下来。一则找明星影视IP代言的广告近日频繁出现在今日头条与抖音的广告推送中。而代言的价格也低到令人咋舌,不到10万元就可以让明星在商品的产品包装上"站"一年。是智商税有了新的收法,还是法律边缘的灰色地带?     

青蛙王子双代言模式 助力品牌再升级

随着“明星代言”的泛滥,“明星代言”的作用受到了很多质疑。而作为中国婴童护理行业领先品牌的青蛙王子,采用“明星＋动漫形象”双代言模式,成功实现了品牌再升级的目标,开启了青蛙王子品牌崭新的一页。 众所周知,国内日化行业的显著特点是跨国企业强势当道,掌握行业绝对话语权,民族品牌突围显得尤为重要,而优秀品质、持续创新、品牌传播等也就成为企业晶牌建设的重中之重。     

低价明星代言,馅饼还是陷阱?

一线明星价格8万～10万元一年,二线明星5万～6万元就能做下来.一则找明星影视IP代言的广告近日频繁出现在今日头条与抖音的广告推送中.而代言的价格也低到令人咋舌,不到10万元就可以让明星在商品的产品包装上"站"一年.是智商税有了新的收法,还是法律边缘的灰色地带?     

当企业头撞“艳照门”

用明星来代言产品或者做企业形象代言人，利用他们的形象、人气、民众召聚力等，勿庸置疑是能够提高企业（产品）的知名度甚至美誉度的。问题的关键在于选择明星代言品牌的原则是什么？     

浅析姚明在中国国家形象中的代言作用

在全球化迅速发展的时代背景下,利用具有国际影响力的中国杰出人物"代言"中国形象,更有利于塑造中国繁荣发展、文明开放的国家形象。本文以篮球明星姚明为例,浅析姚明在中国国家形象中的代言作用,分析其成功代言中国形象的原因,最后对姚明退役后继续代言中国形象的走向进行思考。     

广告代言别让奥运明星晃了眼

选用奥运明星代言是一把双刃剑:舞好了,品牌将有一个质的飞跃;舞不好,巨额广告费就可能打了水漂企业与奥运明星合作,目的不外乎以下几种:一、希望借奥运明星热带动产品热,当红明星的一举一动都备受关注,企业希望人们在关注明星动向的同时也     

特色消费走进生活

随着21世纪的到来,人们的生活水平、消费水平日益提高,都市人的消费观念不断改变,现代家庭的消费也逐渐向新的领域扩展,于是,各种特色消费便成了新世纪的市场潮流。 约定消费悄然兴起 时下,在许多城市中,约定消费已被越来越多的消费者接受,人们可以根据自己的需要事先与商家预约所需商品的品种及数量,商家便会送货上门并负责     

谈谈市场购物

改革开放后的市场,产品极大的丰富,商品销售渠道越来越多,对于消费者来讲,购物越来越方便,没有买不到的商品。摆在消费者面前,就是如何买到货真价实的商品;如何用相对较少的货币买到相对较多的商品,这是关系到每一个消费者切身利益的问题。一、提高防范意识,不要被虚假广告所迷惑在当今的社会,市场竞争日趋激烈,厂家、商家为了使自己的商品在市场上畅销,采取了各种手段,有的是靠过硬的质量、优质的服务、优惠的价格等。但也有一些利欲熏心的厂家、商家靠不正当的手段,搞虚假广告宣传,蒙骗迷惑广大消费者,发不义之财。他们会信誓旦旦地做出这…     

明星代言VS虚拟代言:代言人类型对体育赛事广告效果影响实证研究

体育赛事受到热捧,赛事带来的经济效益巨大,赛事代言人选择成为大众瞩目的焦点。本文对代言人类型(虚拟代言/明星代言)对广告效果的影响进行研究,探讨体育赛事情境下,代言人类型对广告效果的作用机制。实验研究表明,虚拟代言人和明星代言人对同一体育赛事广告效果的影响有显著差异;在此过程中延伸相似度具有中介作用,体育赛事类型(周期性赛事/临时型赛事)具有调节作用。本研究结果对通过选择合适代言人提升体育赛事的广告营销效果具有借鉴价值。     

2.3亿债务压垮柏仙多格 195个供货商陷入连环债

正提起柏仙多格,北京消费者汪彗至今还能对遍地开花的专卖店如数家珍:"几年前,前门大街、王府井、西单、新街口,再从东单到东四都有门店,北京大概有100家。"巅峰时期,柏仙多格还请来王力宏、马天宇、戚薇等明星代言。几个月前,柏仙多格开始闭门谢客,其在北京、上海的专卖店均萎缩到了10家之内,其官网也在2014年年初停止了更新。     

约定消费应规范化

约定消费应规范化·张彩梅随着城市居民收入水平的不断提高，人们越来越趋向于追求快捷方便的消费方式和享受高品位的商业服务。商家们认准了这种消费心理的变化，不失时机地推出了“约定消费”来迎合消费者。目前，这种消费方式已在全国各大城市蔚然成风。约定消费是商家...