国外工业品牌资产存在性理论研究评析

院为澄清对工业品牌资产存在性的质疑和争议,文章依据品牌相关理论提出了品牌资产/ 价值的衡量标准;依据衡量标准,对国外已有的关于品牌资产存在性的研究进行梳理、分析,先分析了两个品牌化无效的研究;接着依次分析了基于品牌化在德国法兰克福和美国道琼斯资本市场表现,基于品牌重要性权重和品牌溢价,基于品牌忠诚、品牌名称效应、品牌延伸以及基于品牌名称溢价效应的品牌资产研究;之后分析了两个工业企业名称品牌化的价值研究.最后归纳总结,得出工业品牌资产存在性的结论和提出未来研究展望.     

工业品牌理论研究的现状与未来展望

文章对工业品牌化的研究分别从：对工业品牌化的误解、工业品牌化研究存在的问题、企业对品牌化的反应、工业品牌化的理论研究与进展几方面进行了分析和归纳,认为：对工业品牌化存在有诸多的误解;对工业品牌化的理论研究是狭隘的、短视的和存在有多方面的冲突;因为缺乏理论的指导,工业企业“不情愿”品牌化;品牌化理论研究取得了一定进展。归纳总结得到：对工业品牌化的学术研究是有限的、分散的和不能做出最后确定性结论;提出今后工业品牌化研究面临的问题及未来展望。     

展会品牌化发展的策略研究

品牌既代表品质和质量,又代表号召力和市场认可度。品牌化发展是提升展会核心竞争力的有效手段。本文研究了品牌展会的内涵和特征,并从主动和被动角度分析了会展企业将一般展会升级为品牌展会的动因,最终给出了展会品牌化发展的建议。     

“产业品牌化、品牌产业化”打造产业集群——以浙江省嘉兴市为例

产业品牌化与品牌产业化之间关系是相互促进,相互推动的。产业品牌化、品牌产业化是发展区域块状经济(产业集群),提升区域竞争力的必由之路。嘉兴产业集群优势明显,近几年极大地促进了当地经济的发展,但"产业品牌化、品牌产业化"的道路还很长。本文阐述嘉兴产业集群及产业品牌化现状,提出了通过创建和注册集体商标、区域品牌、培育知名品牌;品牌带动产业发展;多方配合,不懈努力,有效推动产业品牌化、品牌产业化等对策,不断促进产业集群的发展壮大,以供其他地方发展经济借鉴。     

略论旅行社管理中的品牌化经营战略

品牌化经营是市场竞争的需求。旅游企业的竞争越来越激烈,由于有些旅行社经营观念不正,扰乱了旅游市场的秩序,更让消费者无所适从。本文从实施品牌化经营战略的必要性、品牌化管理内容、实施品牌化经营战略的基本途径三方面论述了旅行社要生存和发展,就必须树立现代市场营销观念和品牌意识,认真研究游客需求,以需求为导向提高服务质量、提供高质量的旅游产品,以良好的信誉吸引游客。     

冠生园集团“大白兔”硬糖：品牌化决策的选择

本案例描述了冠生园集团＂大白兔＂硬糖系列的上市决策经过。＂大白兔＂品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的＂大白兔＂硬糖系列＂优浓＂新品牌。在新产品上如何使用＂大白兔＂和＂优浓＂品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,＂优浓＂品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。＂优浓＂品牌到底应该采用何种品牌化模式呢？     

产业品牌化与品牌产业化——品牌中国的战略思考

我们认为,品牌是国际市场的通用语言,是民族产业的核心财富,是构成国家产业竞争力的重要组成部分,是今天这场没有硝烟的世界商战中决定胜负的关键。首席品牌官是国家这部分最可宝贵资产的掌门人,是社会人群精英中的精英,因此从某种意义上讲,他们身上寄托着国家和民族经济复兴的希望。     

施行品牌化提升供电企业的服务竞争力

在现代化经济演进过程中,目前供电企业普遍缺乏竞争力,缺少强有力的服务品牌是一个重要的原因,施行品牌化以提升竞争力是供电企业亟待采取的举措.     

电视的品牌化之路

一、品牌栏目是频道经营最有效的竞争武器 电视媒体的品牌经营,首先是栏目的品牌经营．只有做到了栏目品牌化,才能达到频道的形象化。因为观众往往由关注一个栏目进而关注一个频道,首先记住一个品牌栏目．然后记住一个电视媒体。     

中国国际投资贸易洽谈会品牌化发展战略思考

重点分析了品牌展会的特征以及它的定位和发展要求。分析了投洽会品牌化发展的现状和存在的问题,并最终针对这些问题提出了一些目标战略。     

品牌食物链理论——品牌生态学理论的新发展

20世纪初,品牌学与生态学结合产生了品牌生态学。本文结合品牌学与生态学的食物链理论,提出了品牌食物链理论,并对品牌食物链的概念、分类、特点以及品牌食物网的概念和特点进行了详细的论述。品牌食物网本质上是品牌生态系统中品牌之间一系列反复吃与被吃的相互关系,它不仅维持着品牌生态系统的相对平衡,而且是推动品牌成长和经济发展的动力。     

打造四川历史文化名人品牌群——以“沫若”品牌为例

成立专业的品牌研究和开发机构,充分利用四川丰富的历史文化名人资源,大力发掘历史文化名人资源的现代价值,全面打造四川历史文化名人品牌族群,作为一个良好的传统文化传承和时代文化传播的媒介和平台,能够极大地服务于当下我国文化建设的实践和加快实现中国梦的步伐。     

品牌建设:学欧洲还是学美国?

成为品牌企业是所有企业的目标,品牌化经典逻辑和步骤是先建立品牌识别,赋予品牌意义,再进行品牌传播,而后维护品牌关系,最后实现消费者对品牌的认可与共鸣.但为何企业品牌化最终效果千差万别?投资回报不成正比?在笔者看来,不是品牌化在技术工法上出了问题,而是企业初期判断失误,选错了品牌化的构建模式.     

酒店品牌化发展的战略研究

品牌不仅是酒店的核心竞争力,还是酒店重要的无形资产,关系到酒店的可持续发展能力。酒店品牌有其他企业品牌的相似性,也有自身的特殊性。文章对知名酒店的成功品牌发展分析,提出通过精确定位品牌、塑造品牌形象、推广品牌等措施发展我国的酒店品牌。     

基于生态敏感性分析的城市非建设用地划分研究

城市非建设用地数量、功能与性质的巨大变化,决定了必须改变传统城市非建设用地规划和管理策略.通过划分城市非建设用地中的生态基质用地和可建设用地,严格确定其边界,并分别予以严格的保护和发展导引,从而协调城市非建设用地保护和发展的矛盾.生态敏感性分析作为理论成熟、应用广泛的技术方法,能够为城市非建设用地划分提供科学有效的依据.文章以南京市江宁区大连山一青龙山片区为例,选取合适的生态因子和分析方法,研究各因子时地块生态敏感度的综合影响,进而划分生态基质用地和可建设用地,从而阐明生态敏感性分析在城市非建设用地划分中的应用.     

品牌理论研究(1)品牌理论发展评述

本文通过对品牌理论发展过程的评述，阐述了在新的时代背景下品牌理论的演化规律及发展趋势。     

从黄光裕危机看品牌化组织建设

想做品牌的企业家需要冷静的思考。在品牌创建当中，品牌组织架构的系统化、专业化极为重要，我们必须从重视品牌营销，品牌形象传播发展到重视品牌组织的建设，同时要积极引进专业的品牌管理公司帮助企业从品牌角度、管理角度来提升品牌的持续创新能力，可持续发展的能力，保持品牌常青的能力。只有及早确定好品牌化组织，才能避免当个人、局部出现问题时连累品牌一夜倒塌的现象。     

品牌理论研究综述

品牌理论从20世纪50年代开始受到了各国学者的关注。品牌理论研究的趋势可以概括为:从具体到抽象、从单一到综合、从浅层次到深层次。过去,学者们主要侧重于品牌理论的单方向研究。现今,如何多方向、宽视角研究品牌理论则成为国内外学者们探讨的关键问题。本文通过回顾国内外学者在不同时期对品牌理论的研究线索,希望使读者了解到未来品牌理论的研究方向。     

基于生态敏感性评价的城市非建设用地规划研究——以龙海市九龙江地区为例

城市非建设用地在城市的发展中有着重要的作用.然而,随着我国城镇化进程的不断加快,城市建设用地不断向外无序扩张和蔓延,侵占了相当一部分数量的城市非建设用地.因此,需要进行城市非建设用地的规划研究来达到对其保护和发展的目的.生态敏感性评价作为应用广泛的技术方法,能够为城市非建设用地规划提供科学有效的依据.本文以龙海市九龙江...