焦点（国内）

奇瑞：请叫自己中国品牌 9月12日下午．在奇瑞E3上市前的媒体沟通会上．奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼说：“市场在变．我们的竞争对手也在变．我主张,我们不要再称呼自己为‘自主品牌’了,因为消费者不会因为你叫‘自主品牌’,就会原谅你所犯的错误：竞争对手也不会因为你叫‘自主品牌’．就会心慈手软。我们应该就DU自己‘中国品牌’,中国的汽车品牌,应该和美国、法国、德国等国家的汽车品牌放在同一个竞争层面上去竞争。”     

上海家化品牌战略下一步

正近日,上海家化(600315,SH)公告称,公司通过了关于解除王茁公司总经理的职务及提请股东大会解除王茁董事职务的议案。据了解,谢文坚时代的上海家化品牌组合策略与葛文耀在位时有所变化。谢文坚在公司2014年股东大会上强调,"上海家化经营重点在于两大超级品牌佰草集和六神、两大自主品牌美加净和高夫的进一步发展,同时会加大婴童品牌‘启初’的投入。"而去年下半年,葛文耀曾对上海家化进行了一轮品牌战略调整,希望打造三大超级品牌(六神、佰草集、美加净)、培育七大细分品牌体系(双妹、高夫、     

网易：小而美的圈层营销等于“品效合一”

与纯正的电商平台不同,网易是以互联网媒体的身份而存在的,这家公司身上有一种独特的矛盾感,既能制造刷屏的爆款,又拥有独立于大众的气质。"回想‘品效合一’的由来,其实应该归因于客户。以前大家都想做品牌么?未必,只是做品牌可以被更多的人熟知。随着程序化的出现与发展,企业的关注焦点开始转向效果的转化。如今,我们营销最核心的一个话题便是‘品效合一’。"网易传媒营销策划总监白鸿洁表示。     

中国品牌的强国之路

品牌是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。如今,"品牌"并不仅仅局限于产品,已延伸到政治、经济、社会、文化等各个领域,涵盖产品品牌、服务品牌、个人品牌、组织品牌、城市品牌、事件品牌和地理品牌等等,甚至一个人的思想和理念都可视为"品牌"的时候,品牌才能真正提升一个国家的综合国力和国际竞争力。努力建设创新型国家,顺利完成从"中国制造"向"中国创造"的过渡,必须强化全民族的品牌意识,把推进我国品牌战略上升到"品牌强国"的高度,做大做强民族自主品牌,为中国自主品牌的迅速崛起奠定坚实基础,并通过品牌的力量展现中国的国家形象,推动中华民族的伟大复兴。"加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌",这是胡锦涛总书记在党的"十七大"开幕式上做出的重要指示。为了更好地贯彻落实胡锦涛总书记的重要指示,以及"十二五"规划中"推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业"的要求,人民日报社人民网联合中国商业企业管理协会,从去年6月开展了以创新、服务和全民参与为特征的"品牌强国"大型社会活动。活动开展以来,通过网络开展了"品牌强国"大型系列访谈活动,引起了强烈反响,我们特将主题为"‘品牌建设指导意见’与‘品牌强国’",篇中中国国际公共关系常务副会长郑砚农的谈话进行了整理并刊出,以飨广大读者。     

李如成：不求风云 专心耕耘

“其实我们并不‘风云’,我们一直在‘耕耘’!”雅戈尔集团股份有限公司董事长李如成告诉《浙商》记者。在颁奖典礼上,这位世界最大服装生产企业的掌门人,全身上下都是“雅戈尔”品牌的服装,他说：“希望全中国人甚至全世界人都穿‘雅戈尔’的服装。”但是,李如成有时也穿其他品牌的服装,他说,这是为了“比较我们之间的差距在哪里”。     

陈世家“高举高打”能否奏效？

“业内都在关注着这个产品，它和别人打法不一样。”山西笑星苦荞醋总经理杨根祥告诉本刊。“山西新出了一个老陈醋品牌——陈世家，该品牌在市场运作上有‘高举高打’特点。”这种高举高打手法在沉静的调味品市场上多少显得另类。     

映美:铸造国际化本土外设品牌

有人说:“市场对于每一个厂家是不公平的,往往早一步踏入这个领域的厂家都有先入为主的优势,它们给渠道和客户带来的甚至是一种心理上的品牌依赖。但是,市场对于每一个厂家又是公平的,无论你进来的有多晚,按照‘存在即合理’这一理论,这些‘后来者’都有自己的‘金刚钻’”。总部位于广东省江门市新会区江裕科技园的映美就是这样一家晚来者     

稳中求进 广汽本田蓄势“二次腾飞”

"即将过去的2012年,面对宏观经济紧缩、车市微增长等不利因素,广汽本田依据年初制定的‘稳中求进’的方针,在新能源车导入、双品牌运营、产能布局、渠道拓展、服务体系提升等方面全面发力,企业体质得到进一步增强,为明年开始的‘二次腾飞’奠定了坚实的根基。"日前广汽本田执行副总经理姚一鸣在接受采访时表示。为迎接明年开始的"二次腾飞",广汽本田2012年全面夯实根基,在研发、采购、生产、销售、网络、人才等方面积极做好全方位准备。作为第一个由合资公司自主投资建     

崎岖的路才能走得更远——访久立集团董事长周志江

“久立,中国制造!”全球不锈钢行业权威杂志《世界无缝钢管》（World Stainless Steel）在报道久立集团董事长周志江时,用了这样一个看似简单,却很不简单的标题。文中写道：“中国制造,在西方习惯思维中,总是代表着价格低廉、品质不高的‘便宜货’,但是久立不仅仅是响当当的品牌,还拥有自主知识产权,彻底打破了这种思维定势。或许,久立的使命,就足重新定义‘中国制造’。”     

务实之选 试驾东风日产启辰D50

北京车展还在如火如荼地进行,细心的观众可能会发现许多合资品牌的展台上都摆上了一个陌生的品牌,工作人员会告诉您,这是他们的"自主品牌",具体说,是这两年才出现的新事物——合资自主,它是指合资公司通过购买、引进外方技术平台开发自己的品牌、产品,由于利用的平台技术成熟、国产化率高,因     

Valentino挥别“华伦天奴”

一个在中国几乎成为笑谈的品牌,正在重建,而翻牌的关键仅仅是"与他人无关"。"一般买我们东西的客人都不说‘华伦天奴’,叫‘华伦天奴’都不买。"Valentino中国旗舰店——新光天地店的店员Hebe说。她在这里上班已经快一年了,一年中,不时会有消费者感慨:"以前的那个华伦天奴现在都做成这样了?"的确,在大部分中国消费者心中,华伦天奴都不是一个体面的牌子。过去十年,华伦天奴与皮尔卡丹等品牌都是假名牌的可笑代表。事实上,被译做华伦天奴的Valentino是一家在全球有极高地位的高级成衣定     

经济型酒店东风压西风

作为上世纪七、八十年代发端于欧美市场的现代酒店业态,经济型酒店在中国的蓬勃发展还仅仅是最近几年的事。在这样一个貌似‘舶来’的行业里,中国本土品牌却压制住了外资品牌,形成了“东风全面压倒西风”的局面。     

MINI的大众化野心COUNTRYMAN“开溜”到中国

“MINI COUNTRYMAN有一个独特的性格,叫作GETAWAY,中文叫‘开溜’。不管你想‘大隐隐于市’,还是‘小隐隐于野’,它都能帮你随时开溜,来去自由。”     

北汽:二次创业“北京”牌复兴

在刚刚结束的2012北京国际车展上,"主场"作战的北汽集团集中展示了17款自主品牌车型,尤其是首次发布基于萨博技术平台全面升级的中高端轿车平台M-trix平台,以及出自该平台的全新"战略车型"C70G,成为一大亮点,这标志着北京牌轿车正式"复活"。"我们去年在全集团提出了‘二次创业’,就是围绕北汽自主品牌乘用车提出的,核心是要把北汽的自主品牌乘用车打造出来。自主创新开发出来的北京牌轿车,应该是高品质的车,能够代表北京的城市形象。"北汽集团董事长徐和谊在接受采访时表示。     

当当欲开网上“沃尔玛”

<正> “当当不是IT公司,而是网上的大型零售商。我们开的是‘沃尔玛’是‘家乐福’,只不过我们没把‘沃尔玛’‘家乐福’开到大街上,而是开到网上。”当当网联合总裁俞渝向记者重复了两年前反复向员工强调的一句话。 当当上海配送中心9月开始运行。而此前一个月,当当已在杭州设立配送中心。似乎“网上沃尔玛”已     

“巧实力”营销

去年12月27日,在我们公司举办的“危机下,中国企业与自主品牌的出路——改革开放三周年与未来发展论坛”上,我提出了“家化要靠‘巧实力’来应对危机和赢得竞争”的观点。巧合的是,今年1月13日,在美国国会参议院外交委员会举行的听证会上,时任纽约州参议员的希拉里大谈特谈美国新政府将依靠“巧实力”来积极处理国际事务。2月底访华时,希拉里也谈到了美国的“巧实力外交”问题。     

工作和生活的完美结合——访天弋品牌管理机构总经理李珍

作为一个总经理,您的工作重点是什么？公司发展规划、文化引导、运营管理。同时在品牌管理上,如何建立更加科学、切实的服务体系, 是我工作的核心内容。因为目前在品牌服务市场上,无论是品牌商还是品牌服务提供商都面临服务体系更新的问题,这也是一个广告人的使命。     

持续培训是提高管理水平的重要途径

目前,上海烟草集团公司根据行业发展状况和要求,形成“打造‘百万千亿’升级版,实现中华品牌百年梦”的工作思路,为开创新的工作局面提出了新的目标要求.“海烟烟行、名烟名酒、烟酒专卖店”(以下简称“海烟名专店”),作为商业企业零售终端的典型代表是建设“打造‘百万千亿’升级版”的一个重要组成部分.     

面向未来的中国品牌

质量、安全性和价格是中国消费者心目中本土品牌与外国品牌最大差异 在Nigel Hollis看来,中国品牌更注重的是后端的营销,而较少重视前端品牌建立的工作。＂应该在各方面找到‘Meaningful Difference’,即有独特意义的差异性,包括功能、情感上的,这样才能把消费者和品牌进行‘绑定’。＂     

是谁偷走了华伦天奴

"‘卡丹’到处有,‘狐狸’满山走;‘老爷’被偷车,‘鳄鱼’全国游:‘金利来’,愁!愁!愁!"这首打油诗生动形象地描绘出了当前知名品牌被"傍依"、"克隆"的现状,但漏提了一个品牌——"华伦天奴"。目前国内市场打上"华伦天奴"字样的注册商标有160多个。