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本文考察了处于不对称强弱关系中的电商动态定价策略,并分析其竞争效应,结果表明:电商可以通过高低定价实现对急需型顾客的价格歧视,并利用低价匹配策略削弱竞争对手的降价意愿,从而在动态价格调整中产生协调效果,抬高面向不同顾客群体的均衡价格。从竞争效应看,相比独家经营情形,存在低价匹配策略的非对称双寡头博弈均衡中,优势电商在高、低两个价位的定价水平总是更低,而弱势电商的定价则有可能相同甚至更高。使用2020年8月至2022年1月在京东、苏宁按月采集的四大类家电产品的型号、价格及市场进入退出数据进行经验分析,印证了有关定价行为特征及竞争效应的理论推断。本文深化了对电商复合定价行为的认识,对优化线上市场具有启示意义。 相似文献
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连锁经营的产品组合,需要考虑顾客需求、财务利益、品牌形象及竞争因素之间的平衡,在高度统一和标准化下,各个分店可以根据所处市场的需求特征与市场竞争状况的不同,在产品组合、陈设、定价和促销方面采取不同的策略。 相似文献
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论互联网营销中的价格策略 总被引:1,自引:0,他引:1
网络营销讲究虚拟化、空间化。互联网络对管理者作出定价决策和消费者将会碰到的定价体验的影响 ,对于多数顾客来说 ,通过网上定价的市场机制 ,将为消费者创造巨大的定价自由 ,同时为营销者创造大量的定价难题。 相似文献
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文章首先分析了网络信息产品具有网络正外部性等特点,在此基础上重点研究了在资源总量一定的限制条件下,该类产品被消费的各不同时期的最优定价策略等问题。研究结果表明:在一定的条件下,该类产品的使用高峰时期,商家为了确保一定的利润,可以确定一个最优价格。但是,根据产品的特点与顾客消费需求的差异性,应该在这个最优价的基础之上,对顾客进行差别定价,这更有利于社会福利与经济效益的提高。 相似文献
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传统的企业经营核心价值观基于利润最大化的目标假说,在实践中极易促成企业追求短期效应,往往目光只聚集于市场占有率和短期利润增长,忽视了企业成长的“根”-顾客价值创造,甚至产生企业行为扭曲。以网络和高科技企业为代表的新经济给企业管理带来新的挑战,就是顾客及其信息成为企业最重要的资源,在新的环境下如何创造顾客和市场?本文从顾客和企业互动共赢利益机制角度,提出新经济时代企业核心价值观-顾客价值最大化,并对这一理念嬗变企业行为可能产生的影响作了深入分析。 相似文献
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信息产品多重价格定价模型研究 总被引:13,自引:0,他引:13
信息产品生产所具有的高固定成本和低边际成本特点使信息产品定价遇到了难题,它不适用于MR=MC=P的传统定价规则,在采用单一垄断价格时又会造成净损失。而信息产品的多重价格定价模型正可以改善净损失,提高社会效率,它实质上是一种“有利”的价格歧视。信息产品的生产可以通过版本差异化策略形成顾客对产品价值认知的差异化,从而实现信息产品的多重价格。 相似文献
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顾客满意-是新世纪的质量观,是符合社会主义市场经济发展规律的科学质量观。树立顾客满意的质量观是企业在市场经济扌得以生存、发展、振兴的惟一选择。因此,企业始终追求顾客满意,满足顾客需求是现在企业研究和发展的一项长期课题,也是企业为之奋斗的目标。 相似文献