定位的理论框架及与传统营销理论的比较分析

艾·里斯和杰克·特劳特提出的定位理论,使营销理论由传统走向现代,开创了一种新的营销思维模式。本文首先回顾了定位的提出与内涵,然后总结了定位的理论框架。在定位的理论框架基础之上,对定位理论和传统营销理论进行深入比较,指出定位理论与传统营销理论在五个方面存在着差异,这些差异正是定位理论超越传统营销理论之处。     

再议科特勒的营销管理理论和定位理论

随着研究的不断深入,很多学者开始比较科学合理地认识科特勒营销理论,但是有些学者认为兴起的定位理论超越了科特勒理论。因此本文将基于鲁建华《定位理论—超越科特勒的营销理论》一文的九个超越,探讨定位理论和科特勒营销理论的主要内容、区别,并提出自己的看法。     

论时空人营销理论——TSP营销理论

本文以中国人"天地人和"思想为基础,论述了以时间、空间和人为三要素的全新营销理论——时空人营销理论。与传统的4PS营销理论相比,用时空人营销理论来处理实际营销活动中市场细分与市场定位、产品与产品定位、价格、销售渠道、促销等问题,更简单和便易于操作,而且与4PS营销理论结合使用效果会更好。     

定位理论与市场营销理论的关系研究

定位理论与科特勒的市场营销理论都是营销史上重要的里程碑.本文通过对定位理论与菲利普·科特勒的市场营销理论,关于竞争、顾客心智与认知、分类与品类、广告与公关等的详细解读,提出了"定位理论与科特勒的市场营销理论,本无超越,实为一体"的观点,并从定位的形成、强化及与时俱进三个方面论证了该观点.     

定位理论与企业战略

本文主要论述了定位理论与企业战略的关系,从定位理论的起源,产生原因,与企业战略的关系,对企业的影响等方面进行论述。定位理论的意义不仅仅在于对美国,而且对世界营销行业都有着极为深刻的影响,也给日后企业的战略定位提供了借鉴和指导意义。     

营销定位理论述评

营销定位理论目前已经在世界范围内取得了深远的影响,被一些管理学界的学者所认同,尤其是在营销管理实践领域被推崇为"有史以来对美国营销影响最大的观念",但定位理论在管理学理论界的地位仍然不高。定位理论自身的理论体系还不够规范,因此其理论体系建构与完善仍然是一个需要研究的课题。     

交易成本理论下的关系营销定位探讨

本文首先阐述交易成本经济学的主要理论观点。其次,借用交易成本理论的主要观点对关系营销交易加以评析。再次,探讨了顾客盈利性与关系营销的不同观点。综合以上分析,对顾客盈利性与资产专用性的关系进一步探讨,并对交易频率与关系营销关联性进行阐述。最后,提出了一种关系营销对象定位的三维模型。     

关于品牌定位几个理论问题的探讨

品牌定位是品牌营销战略中的核心问题。本在现代营销理论的基础上，从品牌定位系统及品牌定位与其它营销要素间的关系几个方面探讨了品牌定位理论，在如何正确理解品牌定位问题上提出了个人的一些看法。     

市场营销中之“定位”理论探索

定位作为市场营销理论体系中的重点论题,也是决定企业营销成败的关键。本文将从市场营销概念及发展历程入手,深入分析和研究定位理论主要内容,并结合恒大冰泉市场营销定位存在的问题提出相应改进建议。     

浅议消费者行为理论在品牌定位中的应用

品牌定位是公司营销战略的重要组成部分,成功的品牌定位能够给公司带来持续的竞争优势,文章在消费者行为理论的基础上,分析了如何对公司的品牌进行定位,同时针对不同的情形提出了相应的营销策略。     

定位理论研究中的几个关键问题

对定位理论的演进，定位的解读，定住的形成和战略化传播等问题开展讨论，进一步理解定位理论的一些关键问题，更加清楚地认识其在整个营销体系中的地位及与其他营销要素的关系，使定位在市场营销中更有效地发挥其应有的作用。     

大学生运用市场营销理论进行就业营销的策略探析

本文从大学生自身角度,探讨大学生如何运用营销理论与方法进行科学的就业营销分析、就业市场细分、目标市场选择和就业定位,并采用合适的就业营销组合策略,帮助大学生认清并改变自我,提高就业能力,顺利实现就业。     

浅议城市营销理论及其策略

城市竞争环境的变化使城市间的竞争日益激烈,如何营造城市发展的利基,找寻生存和发展的空间,已成为城市经营者面临的一个重要课题。本文从城市营销相关理论出发,在城市定位分析的基础上提出相应的营销策略,以期能为城市经营者提供理论借鉴和行为参照。     

手段-目的链理论应用

MEC理论将消费者和产品结合起来考虑,通过消费者的购买目的揭示消费者的价值取向,因此获得了广泛的使用。本文首先简要地介绍了MEC理论的内容、相关技术和流程,然后介绍了国内外文献中对MEC理论的应用。本文从营销角度和产品类别两个角度对理论的应用做了介绍。营销角度主要包括品牌评估和定位、消费者满意度分析、市场细分、新产品开发、广告策略、消费者行为分析几个方面。产品类别角度则概括性地划分了传统产品和非传统产品,并从这两方面对理论应用做一个简要叙述。     

区域物流空间发展定位的理论基础

"空间"与"定位"作为一个全新的营销理念被采用于区域物流空间发展定位理论的研究,区域物流空间发展定位的理论基础包括多尺度空间融合理论、区域发展定位理论和经济空间结构理论。     

从定位到分化——对《定位》的重读和定位理论的“进化”

自从2001年美国营销协会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，定位理论众望所归当选，就再次掀起了企业界的定位热——但是其实从1980年代初《定位》一书风靡全球之后，随着全球的商业环境发生改变，现代营销理论奠基人之一、定位之父艾·里斯和伙伴以《定位》为基础，早已不断发展出新的营销和品牌战略方法，其理论对众多世着重要影响。     

整合营销传播理论在我国休闲业中的应用研究

由于休闲产业极易受其消费者无形的不可量化的因素的影响,当前休闲产业中所使用4Ps和4Cs等传统营销理论已难以适应休闲业急速发展的需求。本文借用整合营销传播理论的理念,从休闲产品合理定位、口径一致的品牌形象塑造,休闲产业社会营销等方面研究了休闲业整合营销传播策略的实施。     

试论营销传播理论USP的应用与发展

USP理论是营销传播理论的重要理论之一,它与定位理论、BI理论、IMC理论有着一脉相承的逻辑关系,对营销传播理论的发展起着基石的作用。文章讨论了USP理论的产生、发展及历史局限,尤其探讨当下USP理论的应用价值及发展前景。     

基于4R理论的内部审计营销

审计11号令的颁布让内部审计的困难境地有所缓和,但是内部审计只依赖于政策发布太过于被动,内部审计必须运用营销手段对自己的服务产品精准定位,广泛营销才能发挥更大作用。营销的同时,内部审计应该建立与企业之间的紧密联系,最终在企业立足。本文采用营销学中的4R理论探讨内部审计营销的路径。     

营销新理念——价值定位、创造、传播与实现

本文在传统的营销理论的基础上,提出了有别于传统理论的新的营销理念:价值定位、创造、传播与实现,展示了新的营销思维角度。