中国电视公益广告发展30年

近年来,伴随着中国广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也正在发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的,其目的是传播公益观念。公益广告以它独有的"人本性"、"公益性"、"倡导性"等特点,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。     

中国电视公益广告发展30年：中国电视公益广告30年大盘点（1978-2008）

近年来,伴随着中国广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也正在发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的,其目的是传播公益观念。公益广告以它独有的“人本性”、“公益性”“倡导性”等特点,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。     

中国电视公益广告30年大盘点(1978—2008)

中国电视公益广告作为公益广告的一个重要组成部分,其发展最早可以追溯到1978年,到现在已经走过了三十年的发展历程。第一个十年回顾(1978-1988) 1958年5月1日,中国第一座电视台——北京电视台(中央     

中国电视公益广告30年

近年来,伴随着中国广告业的快速发展,一股“向善的力量”也正在发展壮大,那就是以倡导真善美为宗旨的电视公益广告。电视公益广告,是指政府、媒体、企业、广告公司、社会团体等组织、单位及个人不以盈利为目的,通过电视媒介向社会公众传播对其有益的思想观念、行为方式和道德准则,以唤起社会公众对社会问题的关注,     

发展有中国特色的公益广告

首先，我并不认同中国没有公益广告的说法。何为公益广告？公益广告是广告主对有助于公众利益的观念所做的任何方式、付款的、非人员性的陈述与推广。     

中国品牌典型抗疫公益广告评析——以网易严选抗疫公益广告为例

对于各大品牌而言,通过公益广告增加曝光量和受众好感度是其在履行社会责任的同时进行品牌宣传的一大手段。本文将以我国新媒体品牌网易严选2020年的抗疫公益广告为例,对中国品牌的典型抗疫公益广告进行评析,探讨新媒体时代我国品牌进行公益广告创新传播的路径。     

公益广告运作模式比较研究——建立具有中国特色的公益广告运行模式构想

中国公益广告活动己有20多年历史,至今尚未形成成熟的公益广告运作模式。有必要借鉴发达国家经验,对公益广告所特有的广告概念、本质及运作模式加以研究,并形成符合中国实际的行之有效的公益广告运行模式。     

中国没有“公益广告”？——机制之变：中国公益广告发展的问题与对策分析

公益广告必须严格执行去商业化操作，而现在的公益广告中随处可见企业的标识。从这一点而言，中国有真正的公益广告吗？商业化浓重的公益广告不仅损害了公益行为的形象。也容易滋生出制度黑洞。为此。今年两会期间人大代表动议为公益广告立法。     

“中国公益广告”问题之辨析

有学者认为，中国没有真正意义上的公益广告。中国有没有公益广告，事实上不用辨析，有，而且存在多年。至于是什么样的公益广告，这些广告的量是多还是少，这是仁者见仁智者见智的事情，过去一直都是圈内学术讨论的话题。     

中国公益广告大事记

中国早期的公益广告多为政治、军事性广告。比如,抗日战争胜利后,当时的国货机制工厂联合会就发起了一场"用国货最光荣"的宣传运动。     

中国 公益广告事业的推进显现出多种可能

中国的公益广告事业已经发展了20多年的时间,从目前公益广告行业的管理机制以及作品来看,我国的公益广告还处在发展的初级阶段。没有专业的行业管理机构、没有常态的公益     

困扰中国电视公益广告发展的三大难题

自1978年以来，我国的公益广告事业已经走过了30年。2008年春季以来，中央电视台等多家电视媒体连续展播大量的公益广告作品，借北京奥运东风，将我国电视公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看，我国目前的公益广告发布总量还是偏低，公益广告的发展存在诸多瓶颈问题，主要有以下三点：     

央视启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。     

中国报业公益广告呼唤产业联盟——中国报协广告工作年会暨公益广告研讨会在海南召开

11月28日，由国家新闻出版广电总局新闻报刊司和国家工商总局广告司指导，中国报业协会主办、中国报业协会广告工作委员会承办的2013年中国报协广告工作年会暨中国报业公益广告研讨会在海南召开。     

首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动

2010年2月，随着黑龙江电视台、贵州电视台、甘肃广播电影电视总台黄金时段的一则公益广告作品征集电视广告片的播出，伴随着画面中铿锵有力的鼓点声，首届中国电视“金鸽奖”公益广告大赛全面启动。     

公益广告行为必须规范

公益广告在中国的发展并不能令人满意，这就使得人大代表在两会期间极力呼吁中国需要制定一部操作性较强的《公益广告法》。而在本刊将公益广告话题作为本期专题推出时，我们也听到了不同的声音：公益广告在中国经济现状下种种表现具有其合理性，不应该对公益广告过于苛求。为此，本刊也在反省，我们是不是反应过度了？[第一段]     

央视创新公益广告——3月3日起开播植树节公益广告

2008年3月3日，细心的观众会在央视屏幕上发现一条形式新颖的公益广告——植树节公益广告。 广告通过叙述07年绿色中国年度人物赵希海退休18年义务植树18万棵；人工造林模范马永顺带领全家三代15口义务造林5万多棵的事迹，以及中国已成为世界最大人工造林国的事实，向社会传递一个人的力量，一个家庭的力量，乃至一个国家的力量能够创造巨大的社会价值的理念。     

浓情笔墨间,欢乐中国年——春晚公益广告《中国字、中国年》创作手记

我将这支创意的着眼点落在了"汉字"上,因为五千年汉字文化,蕴藏着悠久的智慧和人文情怀。横竖撇捺之间,记载着图像和知识,更饱含着人们的情感抒发和个性表达。很少有人能够否认央视的"春晚"之于中国人的意义,这台每年除夕夜准时跟中国人见面的晚会总是会产生各种各样的话题和社会效应,以其无可比拟的规模和影响力被界定为中国人过年的"新民俗"。因此,自2013年的"春晚"上播出公益广告收到良好的社会反响以来,在亿万观众收看央视春晚节目的同时更希望看到"走心"的公益广告,每年的     

公益广告中的商业性特征探讨

企业发布公益广告具有一定的商业化特征是在中国生产力水平低下、经济发展缓慢的特定历史阶段中所必然出现的状态。合理具有隐性商业性信息表现的公益广告不等同于商业广告。企业正确树立公益广告观念,正确认识公益广告中的“利”与“义”,并合理运用隐性商业诉求功能和公益营销理念,是可以实现企业与公益广告和谐统一、共同发展的双赢局面的。     

春暖花开 绽放中华——中央广播电视总台2023年春晚公益广告创作手记

<正>如果说一年一度的中央广播电视总台春晚是中国人的文化年夜饭，那么春晚中播出的公益广告，就好像是中国人的年度心灵小结。每一个除夕，每个中国人，都能在春晚公益广告里找到自己，找到自己和这个民族、这个时代、这个年度的紧密链接，从而引发深层的心灵共振，感触动情。2023年的中央广播电视总台春晚舞台上，播出了《花开种花家，幸福中国年》《“村”晚》《“跃”来“跃”好》三支公益广告，延续了人民性、