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日前,有报道称,全球最大的零售商沃尔玛的一个著名冰箱品牌MAGICHEF,中文称为"神奇的厨师"的产品实际上是是由中国广东科龙电器公司设计并生产的.但最终在产品上出现的仅仅是一个宽泛的"MADE IN CHINA"(中国制造)的标识,而不是国内驰名的科龙电器商标.科龙是我国著名企业,科龙集团拥有着包括科龙、容声、华宝和三洋在内的多个品牌.一个国内如此有影响力、如此成功的企业却依然要为国外知名品牌作贴牌生产,以小突击大,我们不得不为中国企业的现状和发展前景忧虑. 相似文献
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黄昶生 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(19)
近几年来,我国的部分企业发现,现有的品牌标识已经不能满足企业发展的需要,换标已是势在必行。我国的联想、长虹、华为等一大批知名企业都相继宣布采用新的品牌标识。本文以我国企业更换品牌标识为切入点,重点分析我国企业更换品牌标识的原因和风险,并在此基础上,提出我国企业规避这些风险的对策。 相似文献
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吕方兴 《21世纪商业评论》2011,(11):26-26
一直以来,人们对于何种因素会影响企业在并购之后的财务表现充满好奇。品牌标识系统是其中一个重要的分析维度。研究者发现,在收购兼并之后,如果公司在品牌标志上呈现混乱状态,多种标识同时并存,公司的业绩会呈现出不同程度的下滑。在进入新的业务领域或发展新的品牌时,谨慎地调整甚至重塑品牌标识系统已经成为必须。 相似文献
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品牌是企业之间相互区别的标识,品牌是企业面向大众的声誉,品牌是企业在市场上的名份,品牌是企业的生命。只要品牌在,企业的标识就在,企业的声誉就在,企业的名份就在,企业的生命就在。因此,企业之树悠久常青,企业活力经久不衰的秘诀就是:品牌要一代人一代人接力传承下去,产品要一浪一浪推陈出新下去,这是由品牌的自身特性决定的。 相似文献
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品牌标识是一个企业的标志性符号,对企业的识别与推广具有重要作用。品牌标识的变化也是公司战略升级、企业文化发展的反映。华为是我国最成功的民营企业之一,多年来的高速稳定发展有赖于强大的企业文化。本文结合华为品牌标识的变化过程,分析华为企业文化经历的初创、成长、成熟三个发展阶段,探究华为企业文化的发展历程。 相似文献
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2003年,是中外著名企业纷纷“变脸”的一年。联想集团以“Lenovo”为品牌走向国际化的新标识;夏新电子股份有限公司宣布启用新的企业品牌标识一一“夏新”;麦当劳更换广告语。可口可乐公司对中文标识进行“变脸”;分拆后的中国电信也启用新的“牛头”标识…… 相似文献
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企业品牌是企业的重要形象标识与代言标识,企业品牌往往代表了消费者对企业产品或是某种服务水准的认可度,也可以说是消费者对企业总体而言的一种印象。在市场经济竞争日益激烈的背景下,创造企业品牌,创新企业品牌对提升企业的市场竞争力有重要的作用。本文主要探讨怎样实现企业品牌科学管理,并探求与之相关的具体策略与方法。 相似文献
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古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”,就是品牌的形象,品牌的“脸”,是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物,但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起,已经有5000多年的历史了。 相似文献
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品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标记。这些名称和标识等会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又将会产生不同的品牌观念。在经济全球化进程中,我国企业必须重视品牌战略,必须善于整合品牌,以此提升企业竞争力。 相似文献
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<正>未来是品牌的竞争,品牌需要价值观的引领。品牌只有在价值观的引领之下才能拥有超级的影响力。作为一个品牌大国,中国如何借助品牌去呈现时代价值、中国精神、中国智慧以及中国力量,是摆在我们每一个品牌学者面前的重要课题。在某种程度上,品牌也是超级符号。品牌的标识不仅是视觉符号,也是精神标识,我希望通过《丝路金桥》这个超级文化符号去承载我们共商、共享、共建的时代精神。 相似文献
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中国的企业要走向世界,就必须具备国际化身份,即在企业标识、企业名称、品牌商标、产品包装和企业文本等方面,按照国际企业文化、经营管理、形象传播等规律推行。雅戈尔集团公司深谙此道,十分注重企业形象的塑造与提升,从1991年起前后三次更新企业与品牌标识,2001年10月又推出新设计的"龙马"标识。此次更新设计的标识,摒弃传统的渐进模式(即保留原有标识部分题材形式,以兼顾公众对企业品牌的认同感和依赖感),而采取突进式(为掌握新的时代精神,领导潮流),毅然决然地放弃原有标识,设计新标识。用李如成总裁的话说:追随为主,启动创新。这是雅戈尔积极应对入世挑战,实施国际化战略的重要一步。 相似文献
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如果有这样一个问题摆在面前——“什么是品牌?”您该如何回答?在人们约定俗成的理解中,品牌应该是一种产品的标识,再深一步,也不过是企业的标识。但是现如今,当品牌这个词在社会生产流通和生活范畴中被越来越广泛地运用, 相似文献
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现代商业社会,商业标识已经演变成为一个动词,调查显示,企业平均“刷新”标识的频率是5-8年,这也是企业在面对日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争时,主动求变以赢得发展的态度。企业再也不会将商业标识与一个视觉化的符号画上等号,建立商业标识的过程越来越复杂,商业标识的打造已经成为企业的战略实践活动,有系统、有计划,美国著名标识专家艾丽娜·惠勒(Alina Wheeler)就提出企业成功建立标识要经历的五阶段调查分析→品牌战略→设计概念→品牌表现→品牌资产管理。 相似文献