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中国是世界上广告媒体环境最复杂的国度。中国电视台最多时曾达3125家,比西方8个发达国家电视台的总和还要多。同时,中国又是电视广告权力最集中的国家。自从中央1983年确定”四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的原则后,中国电视媒体自上而下,形成了按照行政层级架构的传播金字塔格局,中央台始终高居金字塔的顶尖,不仅是宣 相似文献
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中国四级办电视的体制安排不仅仅是催生了3000多个电视频道,更使省级电视台处于垄断全国资源的中央台和贴近市场与观众的区域电视台(地市、区县台)的夹缝中,下堵上压的生存态势在向产业化迈进的过程中越来越外现。 相似文献
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《大众电视》杂志发布“2006年中国电视十大新闻”,“四川卫视异军突起,跃入全国省级卫视收视十强”位列其中。从2006年初全国省级卫视排名20位之后,一举进入前十,四川卫视无疑是进步最快的频道。进步如此快速的主要因素,是号称“中国第一故事频道”的“天下故事”的定位。这个定位,迅速提升了四川卫视的品牌形象,为观众提供了新体验,也给广告客户创造了新的传播价值。2006年, 相似文献
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近两年,电视一路被唱衰,危机论不绝于耳。相比辐射全国的央视、卫视,省级地面频道犹如被两面围堵的“夹心饼干”,未来之路究在何方,更为业界关注。10月25日,以齐鲁电视台为首的全国省级强势、特色地面频道合作组织“九合组织”在南京绿地洲际酒店举行的联合推介会给出了掷地有声的答案:“合聚变”——匹敌央视、卫视,做中国电视营销第三极! 相似文献
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在中国目前的电视媒体四级架构中,各省级地面频道、部分省级卫视频道,都是区域性媒体。而随着中国经济的发展,导致原有的社会阶层出现了碎片化,人们的生活方式、消费方式、媒介接触等都随之发生了变化. 相似文献
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“省级卫星电视”的出现,从事实上打破了原来单纯以行政划分来设置电视机构的局面,同时也给中国电视产业格局带来了新的机遇和变动。然而,省级卫视的真实价值何在,又如何实现,成了中国电视产业发展中的一个重大课题。 相似文献
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2004年7月,重庆电视台广告经营中心成立了全国第一个专门为本土经销商和全国客户提供双向服务的战略性组织——“经销商战略联盟”,在省级电视媒体中率先打出“畅通销售渠道”的广告服务旗帜。 相似文献
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2002年,经过长期酝酿,以及对自身资源和内外环境的通体把握,安徽卫视明确提出“做中国最好的电视剧大卖场”的战略。由于定位精准,安徽卫视很快成为省级卫视的领军人物,连续两年被新锐杂志《新周刊》评为省级卫视的“五星上将”,吸引业界齐来关注“安徽电视现象”。 相似文献
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《市场观察广告主》2005,(8):14-28
环顾当前国内电视市场的繁盛,与20年前我国电视市场境况相比,可谓变化翻天覆地。而迈出了我国电视市场繁荣新局面的关键一步,就是20年前即1985年我国广电利用通信卫星向全国传送电视节目,并陆续批准备省级(自治区、直辖市)电视台一套频道上星传输。原来单调的电视市场忽然间就焕发了生机,卫星传送电视节目与各地有线电视网络全面铺设相互促进,逐渐形成了我国“天地一体,星网结合”的电视传输格局。在这一历程中,活跃在国内电视荧屏的主力军——省级卫视功不可没,31个省级(自治区、直辖市)卫视频道的诞生、成长和现状,是 我国电视市场在不同阶段发展程度及发展特点的最好写照。解析省级卫视生存状态,就是了解国内电视市场的整体情势;寻求省级卫视发展突破,就是探索国内电视市场的整体发展趋势。 相似文献
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“找位——选位—到位”的三步定位法,是营销的一个法则。电视媒体也如此。如果说“找位”和“选位”是针对目标受众进行利益点选择的话,“到位”则是产品、服务、价格、地点、环境、沟通等要素有机组合。在全国省级卫视中,四川卫视成为2006年收视增幅最快的省级卫视,本文将从其定位与到位过程做一个营销学阐释和解读。 相似文献
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上个月,合肥的一家公司办了一场名为“成才之路”的专场报告会。报告会早已司空见惯,可本次的报告会颇有“卖点”——做报告的是1998、1999年的四位省级高考“状元”! 相似文献
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电视媒体的竞争与发展.形成了“央视——省级台——城市台”的三足鼎立.在这场没有硝烟的媒体博杀中,省级台穷则思变.优势推广便成为媒体重要的生存和发展策略。在这火热的媒介推广现象下.客户不禁要问:省级台真能提供良好的盈利平台吗7客户又应该如何以合理的广告投放来获得更多的利润?在2003年7月30日.题为“夺宝奇兵”的2003年下半年优势媒体推广暨招商会在 相似文献
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1981年以来,在中央“四级办广播,四级办电视,四级混合覆盖”的方针指引下,我国的广播电视事业有了长足的进展.但是,中央、省、市三级广播电视信号混合覆盖率不高,专业技术人员素质偏低,现有基础设施远不能满足人民群众日益增长的精神文化生活需求的问题,在农村,特别是边远乡镇仍然存在.以随州市为 相似文献
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2006年8月23日,第十五届北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV2006)在北京国际展览中心开幕。国内、国际数百家广播电影电视设备制作机构、媒体参加了这次展览。秉承“通过交流促进融合,通过竞赛推动创新,通过合作实现共赢”的办展办会宗旨,今年的BIRTV主题鲜明,明显体现了中国广播电影电视行业的三个发展方向:高清、数字新媒体和奥运会转播。 相似文献
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在充满徽风皖韵的土地上,有一支全国闻名的“电视淮军”,正征战中国媒介市场,并领军省级卫视。那么,是怎样一位领军人带领这支淮军赢得了一场又一场没有硝烟的媒体之战?记者目前走访了电视准军的最高统帅——安徽省委宣传部副部长、安徽省广播电影电视局局长、安徽电视台台长张苏洲,并从他那里探寻到更多背后的故事。 相似文献