日化产品广告定位策略的选择与应用

广告定位是广告宣传的基础,是促销的重要环节。消费者对于不同的日化产品的关注点和关注程度是不同的,因此日化用品的广告定位要抓住这些规律,选择恰当的广告定位策略,使广告宣传能够打动消费者,在促销中起到应有的作用。     

产品成功定位的基本要素

产品定位是企业开展市场营销工作的重要前提，要实现成功的产品定位，就必需把握好全面挖掘产品本身的特异点、深入了解竞争对手产品明确的定位、充分研究消费者对产品的价值追求和大力加强定位的宣传沟通工作这几个最关键的要素。     

消费者:广告定位的焦点

广告随着战略的转移,也开始注意“消费者”的问题,注意建立一种双向互动的非行销类的、人性化的新广告。中国广告面对这种“人性化”趋势,也要进行某种人性化的战略转移,注重培养更加富有健康人情味、把消费者作为广告定位焦点的广告人,这将影响中国未来的广告发展状况。     

广告新定位:制造产品

<正> 在商品匮乏时代,人们购买商品主要是为了物本身的消费,以满足自己的生理需求,如充饥、御寒等。而在商品丰富时代,生理需求的满足已不是问题,这时人们消费商品就不仅仅为了满足生理需求,还要求得心理上或精神上的满足。托夫勒早在1970年就指出了这一点:“我们正从满足物质需求的制度迅速过渡到     

浅谈广告策划的定位策略

广告定位策略是指在众多的产品机会中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告宣传手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告定位的正确与否直接影响整个策划的最终成败，是最能体现策划者的策划水平和策划能力的关键环节。     

广告定位的方法与策略分析

一个商品,能否真正引起消费者购买行为的出现,不仅看其能否满足消费者的需要,更要看其广告定位是否准确。可见,准确的广告定位对于企业来说具有重要的意义,在广告定位的过程中,一定要找准受众心智空白点,且要针对特定的人群,只有这样,定位才能准确、科学,才能有助于企业进行科学化经营管理。     

关于消费者与广告定位的研究

准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出了自己的看法:要提高广告的准确性,首先要理解广告定位要以消费者为中心,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略。     

品牌如何成功定位

<正>当前,市场飞速发展,商品极为丰富,产品的差异性不是十分明显,现代社会又是一个高度信息化的社会,消费者接收到的信息是多种多样,纷繁芜杂,面对这种情况,作为企业,只有压缩自己的信息,实施品牌定位,树立自身独特的品牌特色,为自己的产品塑造一个最能打动消费者心理的形象,才是其明智的选择,才能在竞争中区别于对手,赢得竞争的胜利。     

产品是自己的好，广告是别人的好？

俗话说：“孩子是自己的好，老婆是别人的好。”许多企业也存在着这样一种心态产品就像孩子，总是自己的好；而广告就像老婆，总是别人的好。     

试论广告定位的创新

目前中国广告界只研究如何进行广告定位,但不研究广告定位的创新问题,这将不利于中国广告事业的发展。     

广告点石成金 品牌高声致远——营销下沉消费者研究是关键

在一片倒闭、亏损的声音中，四季沐歌的销量依然稳定，几乎未受经济危机的影响，究其原因，还是因为它的产品定位在占中国人口89％的三四线市场。据国家统计局测算，农村人口每增加1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求。营销下沉的话题讨论了多年，在今年经济形势不好的情况下，各方对三四线市场的关注进一步升级。然而，由于这个市场的庞大、复杂，     

浅谈广告运行过程中的定位

广告运行过程中的定位，是广告策划的基础，是广告顺利运行的保证。广告的定位方法具有流动性、可视性，没有一个固定不变的模式，如何吸引不同层次的消费，只要广告的定位最终能赢得消费者，有利于广告目标的实现。就是成功的广告定位。     

方法篇 品牌定位与产品定位和谐共舞——品牌与产品相互支持匹配共同创造精神和物质价值

所谓产品定位，是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位，从而与竞争者区隔，在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下，与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场，同质化的产品可以具有不同的卖点，可以创造出不同的亚细分市场，这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致，消费者需求是产品的基点与起点，任何成功的产品定位，都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识，展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发，也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值，品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值，二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突，既影响产品的品牌力，又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引，实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。     

生态位现象与广告的定位策略

源于俄罗斯微生物学家格乌司的格乌司原理即生态位现象,揭示了物种竞争环境下的和谐共生原则,同时也适用于企业竞争的市场环境,基于“生态位”现象的广告定位策略,避免了生态位的重叠,为处于劣势的产品和处于弱势的中小企业,提供了有利的理论依据。     

试论市场定位、产品定位和竞争定位之间的关系

定位市场营销理论中的一个重要概念,分析定位的本来含义,研究市场定位?产品定位和竞争定位三者的逻辑关系,具有重要的学术价值。市场定位是一种服务于市场营销总体战略而实施的定位,因而它具有宏观及战略层次的属性;产品定位是针对产品开展的,指明企业用什么样的产品来满足目标消费者需求。竞争定位方式的确定及表达更为直接地瞄准竞争对手。