火了《宫》 火了珀莱雅

虽没经过具体统计,但珀莱雅自《宫》剧播出以来,销售额＂至少增长了33%＂     

基于哈佛分析框架的珀莱雅公司财务分析

本文基于哈佛分析框架,以国产化妆品企业珀莱雅公司为研究对象进行研究。通过SWOT分析方法进行战略分析,剖析了珀莱雅公司2018年至2020年的财务数据并进行会计和财务分析,同时也对化妆品行业和珀莱雅公司未来的前景进行了分析预测。最后根据上述四个部分的分析对珀莱雅公司的未来发展提出合理建议,以期为其他国产化妆品企业的发展提供一些思路。     

新时代背景下国产品牌发展契机研究——以珀莱雅化妆品股份有限公司为例

近几年,随着消费者的爱国情怀见长、国产品牌越做越好以及部分国家的辱华行为等因素,使得国产品牌势头大好,同时,国产品牌紧跟消费者需求,陆续推出高科技研发产品,其质量与国际品牌不相上下,价格亲民,深受国民喜爱。本文以珀莱雅化妆品股份有限公司为例,先介绍珀莱雅化妆品股份有限公司的案例情况,然后运用PEST模型分析法分析宏观环境,再采用财务绩效综合评价方法分析企业内部的经营状况,最后针对所发现的问题提出相应对策。     

品牌智慧 细分市场

素有“东方犹太人”之称的温州商人，有敢于生活，善于生活，洒脱，顽强，从不失望的特点。方玉友就是其中的代表之一，他不仅胆大心细，而且专注认真，从白手起家跨入化妆品行业到如今将珀莱雅品牌在专卖店渠道运作到极致，将其打造成专卖店渠道的一线知名品牌，个中又有着怎样的历程与感悟，为此，《中国商贸》记者专访了杭州珀莱雅控股股份有限公司总经理方玉友。     

新媒体时代性别广告的内容呈现与传播策略——以珀莱雅《性别不是边界线》系列广告为例

随着性别话题在社会上的热议,诸多品牌也选择借助性别议题进行营销。国产品牌珀莱雅于2021年和2022年三八妇女节推出的《性别不是边界线》主题系列广告是新媒体时代性别广告的典型范例。文章运用多模态话语分析的方法,从再现意义、构图意义和互动意义三方面分析其内容呈现特征,发现珀莱雅通过对大量性别文化符号的运用,实现了品牌叙事和价值理念的传达。在传播和营销策略方面,珀莱雅顺应新媒体时代的传播逻辑,综合利用多种营销手段,不仅达到了出圈的效果,也实现了向“建设性广告”的迈进。     

牵手CCTV-8,珀莱雅二次创业

不久前,杭州珀莱雅控股股份有限公司(以下简称珀莱雅)总经理方玉友向媒体表示,珀莱雅“二次创业“的目标是要达到品牌形象高端化和销售渠道升级化两大目标。而要到达品牌形象的高端化,借助CCTV-8的品牌优势无疑是最佳的途径。据方玉友介绍:投放CCTV-8是公司整个媒介投放组合中比重最大的一块,占据核心位置。他坦言,从频道品     

方玉友：十年创业美妆路

前有小护士、丁家宜,后有珀莱雅,相比之下,珀莱雅背后的方玉友显得低调神秘。从代理销售到自创品牌,方玉友见证并参与着中国美妆界20余年的兴盛、动荡与新出路的探索。     

珀莱雅：本土品牌的责任坚持

纽约时间3月6日,联合国副秘书长、南非首位女性副总统姆兰博·努卡在其Twitter发布了这样一则消息：很高兴与珀莱雅公司创始人兼CEO方玉友先生见面,珀莱雅公司是中国首家签署“赋权予妇女原则”的企业.这则消息配图是努卡与方玉友的合影.     

“链”上性别平等

"我们已有10家供应链企业加入了联合国妇女署为女性赋权的事业中,而实际上除了我们上游的供应商,企业链条中的代理商也有四百多个,现在,我们要在供应链的上游和下游,共同推进女性平等就业工作的全面做开"。珀莱雅CEO方玉友正在积极行动:2013年9月,他作为中国首位与联合国妇女署签署《赋权予妇女原则》的CEO,成为世界600家签署该     

营销成功并不等于经营成功

珀莱雅从宝洁、联合利华那里学习到渠道的重要性，从玉兰油那里学到定位，从婷美那里学到渠道管理……但如果东边学一点，西边学一点，最可能的结果是：销售是暂时成功的，经营是失败的。     

策划理念的成功转型

从当前的一般策划创意理念来看，最优秀的策划首先应该是高收效的策划。珀莱雅用半年的时间就完成销售1．5亿元，相当于2D07年全年销售量，企业实现100％的增长。而据专业的市场调查公司调查显示，2008年相宜本草新形象的广告投放效果取得了显著成功。     

对话方玉友 品牌智慧 细分市场

<正>素有"东方犹太人"之称的温州商人,有敢于生活,善于生活,洒脱,顽强,从不失望的特点。方玉友就是其中的代表之一,他不仅胆大心细,而且专注认真,从白手起家跨入化妆品行业到如今将珀莱雅品牌在专卖     

珀丽酒店——香港首家电脑化精品酒店

香港新开张的珀丽酒店(Rosedale)被称之为当今亚洲、甚至是世界上首家定制化设计的高科技酒店,在那儿我们可以看到许多“世界第一”,从而一个新的美名——电脑化精品酒店(Cyber Boutique Hotel)应运而生。     

优酷金牌剧场 上演大剧营销攻心记

3月初，在视频网站优酷主办的“影视指数盛典2011开年盘点”上，时下当红的人气明星冯绍峰、杨幂等人闪耀在红地毯上，他们主演的清朝穿越剧《宫》也以超过2亿播放的超高人气获得“冠军剧集”头奖，成为2011年网络世界最热播的影视剧。继《宫》之后，优酷金牌剧场的两部大剧《夏家三千金》和《回家的诱惑》跻身亿万播放量的剧集行列。     

山寨剧：让板砖飞，让收视升

2011年,湖南卫视在晚间十点档的“金鹰独播剧场”先后播出的三部剧《一不小心爱上你》、《宫》（又名《宫锁心玉》）、《回家的诱惑》,无一不背负上了“山寨”的骂名,也无一不取得了骄人的收视成绩。其中,春节期间播出的《宫》首日即以1．99％的收视率高开,随后一直占据同时段收视冠军的宝座,收视率甚至几度破3,     

尹恩惠：广告秀

Baby V.O.X组合成员出身的尹恩惠因在电视剧《宫》中的精彩演出博得了不少人气，也为她赢得了包括化妆品DHC，绿茶和Prospecs等广告的代言机会，在拍摄电视剧期间，作为广告模特共赚了20亿韩元，成为了名副其实的广告皇后，而近日，尹恩惠正式成为三星的企业形象代言人。     

当网红品牌去流量化，该如何走下去？

<正>属于完美日记们的美妆市场正被快速分走。曾经靠李佳琦们带火、凭借铺天盖地推广而兴起的国货美妆品牌：完美日记、花西子等,在试图去流量化失效后,开始退出“双十一”美妆榜“国货之光”的舞台。据青眼情报数据,在今年的“双十一”天猫和抖音彩妆预售榜前十,均不见相关品牌的身影。而彩棠、方里等新晋美妆品牌以及珀莱雅等老牌国货,在预售和GMV的表现中,则脱颖而出。当这些靠头部达人和大面积推广而堆积起来的流量,在消费者心中慢慢消退,品牌真正的危机才浮现出水面。伴随着从达人直播间的出走,     

人车志

从何敏到何味奇．再到何晟铭．15年他改了3次名字，每次改名都面临不同的际遇。1995年出道的他还叫”何敏”．是当时红极一时歌唱组合”中国力量”的主唱；1998年参加完央视春晚之后，他选择了单飞，改名“何味奇”，并一度沉寂之后转战幕后；2007年，他变身为“何晟铭“，并凭借一部穿越剧《宫》爆红。就连何炅都感慨．他是唯一一个用不同身份上了三次《快乐大本营》的人。     

中国新广告评选

<正>始于2001年中国新广告评选项目项目主持：金定海项目执行：吴冰冰项目成员：朱蓉妮、姚雯青、朱祺帆、林怡男、李妍希、王昕睿、唐韵、林睿阳本月观点：10月,过点不一样的。10月,过个节,万圣节,要和麦当劳一起喝杯麦咖啡击退“迷糊鬼”,开怀大笑;度过国庆长假之后,学习一下大润发的菜厂黑话;跟着天猫的脚步,看看“晚八点有什么好事发生”,这个双11购物节,你准备好了吗？10月,过点不一样的。珀莱雅回声计划,帮你找到释放的出口;去往元宇宙,和天猫奢侈品一起感受在纯净之地自由穿梭的趣味;喝点味全牛奶,毕竟好的牛奶,就该好喝！10月,一起过得有滋有味。     

陈晓正青春

《陆贞传奇》的热度还在延续．电影《宫锁沉香》又将在七夕节全国公映．今年突然暴涨的人气．恐怕连陈晓自己也没有想到。