每个人都在“写”自己的故事

每个人都正在用自己的经历来写一个故事。每个了解你的人，都是这个故事的读者；而对这个故事最了解、对这个故事满意与否最权威的读者还是自己。你对自己的故事满意吗？     

欢迎失败者归来

如果要把故事分门别类贴标签,中国商界这些年已累积了汗牛充栋的＂成功＂故事、＂失败＂故事,《中国企业家》是讲述与研究这些成功失败故事的老手。     

浅谈电视新闻的故事化

“电视新闻故事化”是新闻传播的一种特定方式和手法，是运用电视语言以纪实﹑已故事化的手法来做新闻报道。所谓新闻故事化，指的是“采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展示事件中的情节和细节，突出事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事”（美国普利策新闻奖得主富兰克林语）。新闻故事化是新闻媒体人文关怀的一种体现。新闻故事化注重社会影响力，采用故事化的手法采制新闻，不仅让观众乐于、更容易接受记者所见、所闻、所感、所语外，而且可以让观众从故事化的讲述中领略到某种启迪、某种情感的震动，从而使新闻更具有人文色彩。     

从七个小故事管窥员工管理

经典故事中蕴含着丰富的员工管理的原理。文章由经典故事着手,从体制、甄选、历练、标准、竞争、激励、执行等七个方面分析了员工管理的精髓。小的故事蕴含着大的道理,对于管理者来说,品味经典故事不失为学习管理知识的一个好途径。     

品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理研究

本文聚焦于品牌故事素材来源真实性对品牌态度的作用效果及其内在机制。基于叙事传输理论，本文构建品牌故事素材来源真实性、心理距离、叙事传输与品牌态度之间关系的理论模型，并通过三个情景模拟实验对品牌故事素材来源真实性影响消费者品牌态度的相关假设进行检验。研究结果表明：相较于完全虚构的品牌故事，素材来源于真实事件的品牌故事对提升消费者品牌态度更为有效。其中，品牌故事素材来源真实性通过心理距离-叙事传输的链式中介机制对消费者品牌态度产生影响，心理距离-叙事传输起到部分中介的作用；品牌故事获取方式对品牌故事素材来源真实性与心理距离之间的关系具有调节效应。具体而言，相较于被动接收，消费者主动发现品牌故事时，消费者与故事之间的心理距离更近。研究结论揭示了品牌故事素材来源真实性对消费者品牌态度的影响机理，拓展了叙事传输理论在品牌故事营销领域的研究，为品牌故事的创作与传播提供了理论依据与管理启示。     

利用企业故事让烟草文化落地生根——重庆烟草“三诚”服务文化建设引发的思考

企业文化同企业的财务管理、人力资源管理等实实在在的管理内容不同,企业文化的内容抽象空洞,企业文化的宣贯容易枯燥乏味。如何让企业文化入脑、入心、入行,是企业文化实践中的难题。企业故事是企业发展中实实在在的真实案例,将企业故事与企业文化结合起来,将企业文化故事化,在故事中感受领会企业文化,让企业故事成为企业文化宣贯中强有力的工具,成为企业文化的重要载体。本文通过介绍重庆烟草"三诚"服务文化建设的发展情况,阐述了企业故事对企业文化发展的意义,以及挖掘企业文化故事的原则与如何宣传企业故事,践行企业文化。     

故事营销，直指人心

益智故事栏目在《保险文化》杂志开办已将近两年时间，受到了广大读者的好评，栏目刊发的故事给保险营销人员带来了很多实实在在的帮助。那么，“故事营销”如何做呢？使用故事营销能取得什么样的效果？带着这些问题，我们约访了本刊特约撰稿人、大吉保险工作站创办人、“故事营销”的践行者吉方生，请他就我们读者关心的问题做一个详细解答。     

营销沟通 故事制胜

<正> 在人类已经进入娱乐经济时代的今天,故事营销,是最具销售力的营销;故事传播,是深入骨髓的传播。 故事最能激发消费者共鸣的情感,故事能赋予商品一种个性,故事让人们更容易接纳观点,让人们以一种不同的方式来理解知识。 在种种方法难以奏效、营销陷入困境时,故事可能使产品时来运转。 2002年,中国联通采取声势浩大的低价攻势。因其极大的价格优势,不但     

新时代讲好党代会故事的思考

新时代,讲好党代会故事对于个人成才、社会进步、国家发展都具有重要意义。在逻辑上,讲好党代会故事首先要坚持正确的党史观,要讲好党代会的历史沿革,讲好党代会的内容特色,需要从理想信念层面讲好初心使命的故事,从历史规律层面讲好“三个为什么”的故事,从精神层面讲好自信和创新的故事,还要讲好党代会的时代价值。在实践路径上,讲好党代会故事要注重结合课堂教学,注重拓展网络平台,注重社会实践的开展。     

莫斯科保卫战六十真实故事

故事一：以2挡9；故事二：骑兵VS坦克；故事三：放水阻敌；故事四：袭甲列车上前线；故事五；孤身奋战……     

一篇小故事给企业讲来两个亿 中国最伟大的推销员再创奇迹

<正>故事,力量无穷!我们至今能记得小时候的故事,好的故事会影响我们一生。一篇讲述企业的好故事比硬性广告更容易吸引、感动顾客,让他们对企业高度认同。企业利用好故事的力量,迅速攻占媒体的重要版面、黄金栏目,从而促进企业的快速有效地吸纳加盟商,提高市场占有率,扩大企业知名度、美誉度。     

用讲故事的方式写新闻报道

新闻报道和故事好像是两回事，但实际上优秀的新闻报道就应当是生动的故事。换句话说，如果把新闻报道写成故事，或者说用讲故事的方式写新闻报道，那么新闻报道就可以克服呆板、生硬、单调、枯燥的毛病，更能吸引人、打动人、感染人。     

浅谈新闻故事化

生动、新鲜的故事人人都爱听,通过“讲”故事的方式让人获得知识、接受信息是一种很好的传播渠道。讲故事不仅是作家的权利．新闻记者在记录新闻事实时也可以使用它,让自己写出来的新闻故事化。     

我说财会人员做假……

有篇小小、说叙说了这样一个故事。某公司招聘财务会计，试题1 1=?，一名小姐以你说等于几就等于几回答正确而被录用。恪守真实性原则的财会数字要按照理的意图编制，故事归故事，故事涉及的人和事，在当今社会，随时都能对号入座，找到故事的原型。     

那5年：不老的传奇 桑塔纳

15年来,每一台飞驰在中国大地上的汽车都有自己的故事,而每一台汽车的主人也都有开车、坐车的故事,它们也许是快乐的,也许是烦恼的。伴随着所有故事的演进,中国汽车的生产者和消费者在共同成长,下一个5年,汽车又会讲给我们什么样的故事呢？但愿每一辆车都能够干干净净地行驶在马路上,但愿它们的故事充满和谐与平安     

浅谈个性化编剧恪守的原则

个人化的故事原则.优秀的电影剧作,都是个人化的故事.不管写什么题材、内容的东西,不断重复的都是个人的故事.例如乔治·卢卡斯的<星球大战>,其实是一个个人化的故事.卢卡斯从小父子感情淡漠,他在电影里写了一个父子斗争的故事.另外,想做一个成功的编剧,必须强化自己女性化的一面,让别人看到你的弱点;而作为一个女编剧,就更要比男编剧更强化你女性化的一面.     

浅析纪录片的故事化

随着传播媒介的变革,受众对信息内容娱乐享受的要求越来越高,媒介环境的改变使得媒介产品不断向休闲娱乐趋近,也包括传统纪录片的创作变革.市场因素的压力、受众需求的影响促使传统的纪录片从一味注重新闻、宣传和教育慢慢向"故事化"现代型转变,本文从纪录片故事化的必要性入手,具体分析故事化纪录片的叙事技巧,从而探究故事化纪录片的现存问题及创作原则.     

故事的效应

我对这本书产生兴趣，是因为两个人的推荐，一是梁文道，一是张大春。作者杨照在自序中说，他这本书就是“用一个接一个故事来说明：喜爱故事是天生的，然而生活的规律反复磨损了我们对于故事的敏感，同时也就弱化了说故事的本事．如果重新培养了说故事的能力，那就能够在故事贫乏的时代，刺激创意并创造价值。”下面讲几个这本书里的有趣故事。     

浅谈个性化编剧恪守的原则

个人化的故事原则。优秀的电影剧作，都是个人化的故事。不管写什么题材、内容的东西，不断重复的都是个人的故事。例如乔治·卢卡斯的《星球大战》．其实是一个个人化的故事。卢卡斯从小父子感情淡漠，他在电影里写了一个父子斗争的故事。另外．想做一个成功的编剧。必须强化自己女性化的一面．让别人看到你的弱点；而作为一个女编剧．就更要比男编剧更强化你女性化的一面。     

给予与索取

应广大读者要求，自本期始，本刊开辟《益智故事》栏目。该栏目文章取材于大吉保险工作站创建人吉方生开发的“五毛”类产品《成长关爱家庭典藏益智故事》。《益智故事》精选了名人典故、宗教经典、励志经典等故事，是当代保险代理人紧跟时代新观念的“快餐文化”读物。