政府在企业品牌建设中的作用研究——以青岛市为例

一个城市所拥有的品牌数量和质量是一个城市竞争力重要构成因素。品牌建设是企业的"份内"工作,那么在品牌建设中,作为地方政府应该发挥什么样的作用?本文以"品牌之都"青岛为例,探寻青岛政府在品牌建设中的成功经验,旨在为其他城市政府进行企业品牌扶持和培植提供借鉴作用。     

福建省农产品区域品牌发展路径探析

发展农产品区域品牌是现代农业发展的重要标志,是实现乡村振兴的重要抓手。分析农产品区域品牌的内涵和影响因素,从品牌意识、品牌类型、宣传力度、保护意识方面,分析福建农产品区域品牌,从树立战略意识、打造多样品牌、加大宣传力度、增强保护意识、保障质量水平、构建培育路径6个方面提出农产品区域品牌建设策略,旨在推动福建农产品高质量发展,为乡村振兴助力。     

论品牌建设的中国特色之路

品牌建设在国家发展战略中占有十分重要的位置。建设品牌是一项复杂的系统工程,需要企业、政府、社会各方面的共同努力。中国特色的品牌建设,必须把握世情、国情、企情和民情,分析问题,选准对策。     

城市品牌形象建设营销策略研究

自2001年"城市营销"概念首先在国内兴起,到2003年倪鹏飞首次发布中国城市竞争力报告,各级城市政府已经开始把城市营销作为一个区域经济战略,在引资、旅游和制度变革等方面引入营销手段。它从城市品牌概念的界定入手,指出城市品牌的构建仍需遵循营销学和品牌学的逻辑,城市品牌的成功打造需要城市产品质量的支持,应先进行品牌调研,找准城市的定位,设计城市形象,进行有效的营销传播,到最后的综合评价。经过系统的品牌运作以期达到城市目标和提升城市档次的目的。     

城市经营中政府仿企业化问题探讨

从我国的城市管理现状来看，城市经营作为政府介入城市济发展的重要政策选择，广泛涉及到城市政治、经济和社会利益的诸多方面。然而出于城市经营的参与主体自身知识水平、管理经验和业务能力的不足，及国际国内局势、政策导向的不利影响。在城市经营中出现政府追求自身效用最大化与作为整体的社会财富最大化之间的偏离。     

企业品牌群带动城市营销

城市品牌是市场经济的产物。 一个城市最重要的软实力就是城市的品牌符号、文化符号,这需要政府加大投入。目前有的城市竞争流于＂数字化＂、＂表面化＂、＂指标化＂,甚至一窝蜂地建设＂大而全＂的城市工程，既浪费了资源，也泯灭了城市的个性，真正的经营城市，是要把城市当做特殊商品对待，并运用经营手段，将城市纳入市场运作，对城市的各类资源、资产进行资本化的运作与管理。     

制造业企业集团品牌架构规划分析——以陕鼓集团为例

品牌架构是品牌战略的重要组成部分,品牌架构正确与否直接关系到企业的经营成果,品牌架构决策水平的高低,也关系到公司战略的有效执行。本文以陕西鼓风机集团作为研究对象,在分析了中国装备制造型企业集团常见的四种品牌策略基础上,提出了三种陕鼓集团品牌架构,并对服务品牌建设的必要性进行了探索。     

论现代企业的品牌建设

随着经济的发展.现代企业竞争已经不再单纯是规模与价格的竞争.如今的市场已经进入了品牌竞争时代,品牌在现代市场的营销和竞争中发挥着越来越重要的作用.当前,企业在实践品牌建设上,对实施品牌建设概念模糊,缺乏品牌建设所需要的产品基础和相应的机制.在实施和推进品牌建设中,要树立强烈的品牌建设意识,选准市场定位,确定战略品牌,运用资本经营,加快开发速度,利用信息网,实施组合经营.     

解读城市形象

城市形象是城市重要的无形资产,体现着城市的价值。提升城市形象,首先要基于城市形象定位,制定富有特色的城市形象战略;进行城市形象设计,加强市容环境建设。同时通过城市的品牌产品、通过城市的企业形象来经营城市的品牌形象;还要提升市民素养,抓好城市的"窗口"建设,提升城市的行为形象和服务形象。     

大力实施商标战略推动地方经济发展

商标作为知识产权的重要组成部分,在经济发展中扮演着越来越重要的角色,并日益受到各地政府、企业的高度重视。在经济市场化、全球化的今天,企业的竞争已由产品的竞争演变为品牌的竞争,而商标正是一个企业品牌的象征。对于企业而言,实施商标战略就是经营自己的品牌,提升自己的竞争力。     

中国自主品牌汽车国际化经营困境及路径选择

中国自主品牌汽车实施国际化经营战略,是其从汽车大国发展为汽车强国的必经之路。目前,我国自主品牌汽车已具备一定的国际化经营能力并取得一定成绩,但仍存在核心竞争优势不够、国际化经营战略不够系统成熟、经营经验不足等方面问题。未来发展,政府应对中国自主品牌汽车加大引导、扶持和管理力度;企业应加强自主品牌建设和研发,大力培养国际化人才,加快在国际产业价值链中准确定位,以逐步提升自主品牌的全球影响力,从而实现中国成为世界汽车强国的梦想。     

试论元大都遗址文化创意的意义与概念策划

城市的文化内涵是一个现代都市的重要品牌。在首都北京城市化和国际化建设不断深入的进程中,加大对城市可经营资源进行整合研究与深度开发工作已经提上重要日程。注重对文化目标进行深层创意和合理经营,是发展北京城市文化品牌和最大限度把握、发挥品牌人文与商业效应的重要路径。其中利用文学要素与文学研究将城市文化品牌做实做大、做深做细,是城市文化建设中往往忽视或顾此失彼的问题。本文就城市品牌中文学内涵的引入及元大都遗址公园相关创意的重要价值与概念策划试做阐述。     

浅议城市建设投资公司内部控制

随着我国城市化进程不断向前推进,为更好地解决城市建设资金不足问题,需要建立城投公司来对城市资产进行经营运作.文章论述城投公司目前内部控制存在的问题、并提出建立现代企业制度、运用城市经营战略和多元化经营等可持续发展战略,以进一步适应经济社会和城市建设的发展.     

中国城市品牌传播的战略与路径——以武汉城市品牌传播为例

城市品牌是城市在公众中的形象认知与情感认同,它是城市最重要的无形资产。城市品牌传播对于提升城市竞争力具有重要意义,世界各国都非常重视城市品牌传播。作为国家中心城市的武汉,其城市品牌传播战略与路径对于中国城市品牌建构具有重要借鉴价值。本文以武汉城市品牌传播为例,分析了武汉城市品牌传播的现状与亮点、武汉城市品牌传播的挑战及问题,并从品牌传播学视角审视武汉城市品牌传播的原则与战略路径。     

基于国家战略视角下的连云港市城市品牌的整合传播研究

基于国家战略视角下的连云港市城市建设,需要树立其独特的城市品牌:"神奇浪漫之都,山海相拥之城,东桥头堡之港"。本文在此基础上对连云港市城市品牌整合传播的资源、受众、渠道要素进行分析,确定基于国家战略视角下的连云港市城市品牌整合传播的策略,协调统一宣传主题和城市形象,整合媒体传播渠道,挖掘连云港市的城市特色、优势和个性化的资源,提升城市品牌和形象。     

“一带一路”战略下连云港城市品牌营销研究

当前,连云港正处于"一带一路"战略的大好机遇,迫切需要实施城市品牌营销战略,以提高连云港城市竞争力。本文在深入调研连云港城市环境现状的基础上,进行了SWOT分析,围绕"一带一路"战略探索了城市品牌定位,并提出了连云港城市品牌营销战略的思考,即政府主导,全力塑造和传播城市品牌;国际视野,整合营销传播城市品牌;全民动员,细致维护城市品牌。     

传统文化在城市品牌建设中的运用探讨——以荆州市为例

随着经济的迅速发展、城市化进程的加快,城市品牌建设越来越重要。传统文化作为软实力,对城市品牌的建设有十分重要的作用。荆州传统文化积淀深厚,综合荆州的传统文化特色,结合现实品牌建设需要,荆州可以从"艺术荆州"、"工艺荆州"、"三国荆州"、"楚都荆州"、"名人荆州"等方面着手,在城市建设中植入传统文化,以此来打造荆州城市品牌。提升城市形象、打造城市品牌,可以吸收借鉴、大力弘扬传统文化的合理内核,实现古今文化的融会贯通,让传统文化更好地为城市品牌建设贡献力量。     

论发展我国连锁经营的基本策略

连锁经营通过分工与专业化经营,实现低风险资本扩张和规模经营的有效方法和途径,它以科学的组织形式、专业化经营、标准化经营是连锁企业获得较好的规模收益。连锁经营在我国发展存在着许多问题。政府应加大支持力度,连锁经营企业也应不断扩大经营规模,积极实施品牌发展战略,不断提高经营管理水平,加强制度化建设,加快人才培训,共同促进我国连锁经营商业的发展。     

新阶段城市土地经营的“三步曲”

从经营城市的角度看,经营城市的过程就是政府运作城市资源、组织和聚集社会公共财富的过程。经营城市包括经营城市政府的有形资产和无形资产。当前最为重要的还是经营作为有形资产的土地资源,经营土地的过程就是城市政府发现财富、保护财富和创造财富的过程。经营土地要经营出最好效益,必须走好这"三步曲"。     

我国国有企业品牌管理的研究

企业品牌作为企业创建的核心价值,是企业健康稳定发展的重要保障。目前,我国国有企业在品牌管理上存在的品牌创建意识薄弱、品牌缺乏经营管理及科学的方法和战略等问题,严重阻碍了国有企业在国内外市场的经营和发展。企业品牌实施战略,应着重增强企业品牌创建和管理意识,明确市场定位,通过资本运营模式推动品牌管理,为企业品牌管理营造良好氛围,以达到有广度的管理企业品牌目的,适应未来向立体化趋势发展的新需要。