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城市品牌是辖区内微观企业拥有的重要资源,大型体育赛事在城市品牌建设方面所起的作用举足轻重。以2008—2019年中国各城市举办马拉松赛事作为城市品牌活动的准自然实验,基于双重差分模型的实证结果表明,马拉松赛事显著促进了举办地企业经营绩效的提升;进一步分析发现,马拉松赛事的积极影响在城市层级、经济开放度以及企业规模、融资约束、行业关联度、赛事规模和规格等方面存在异质性。在此基础上重点验证了马拉松赛事通过优化企业外部营商环境以及降低企业交易成本积极作用于企业经营绩效的传导路径。本研究为城市品牌对企业经营绩效的影响提供了新的微观证据,研究结论对于城市发展与企业成长的相互赋能、协同发展具有启示意义。 相似文献
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虽然成都近年来民营经济发展速度很快,但它们对招商引资、出让资源、优惠政策的依赖度高,以致本地企业、品牌成长不乐观,这些因素会造成成都的民营经济很难可持续发展。因此,成都需要向福建泉州、浙江宁波等民营经济发展好的地区学习,真切关注民营经济的发展环境优化问题,需要对长期以来过度依赖招商引资的发展战略进行反思,需要不断突破民营企业生存、发展中面临的政策、环境障碍,着力培养一大批民营企业、本地品牌、本地产业,这样才能实现成都民营经济的可持续发展。 相似文献
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经济低迷时期理想传媒对塑造品牌价值的突显 总被引:2,自引:0,他引:2
钟慧敏 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》2010,(1):43-44,97
在经济形势低迷的状况下,企业应通过选择理想的传播媒介来宣传品牌的良好形象。企业可以选择传统的权威性的电视媒体来塑造品牌的认可度,选择体验式的环境媒体塑造品牌的亲和力以及新兴的分众媒体来打造品牌的渗透力度。通过权威性的电视媒体、体验式的环境媒体和分众传媒这三个方面相互配合、相互协调共同塑造品牌的价值。 相似文献
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企业品牌是现代科学管理理论与深层次的文化理论相交叉、交流、渗透的结果。作为企业核心竞争力体现的企业品牌在电力企业发展中具有重要作用。本文首先从品牌内涵入手,然后分析了企业品牌对电力企业发展的重要作用,并为电力企业建立和发展其品牌文化提供建议。 相似文献
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在推动文化产业发展中,战略选择至关重要.研究表明,在优劣势互见的客观环境里,苏南地区发展文化产业应选择专业化—差异化—国际化的发展战略,这一组合式发展战略具有提高生产效率、合理配置资源、培养人才、培育龙头文化企业与文化品牌、提升产业品质与水平、避免同质化竞争等功能,而实施这一战略的主要路径是推进文化与科技融合、集聚人才、培育龙头文化企业、创新体制机制和优化文化产业结构. 相似文献
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在推动文化产业发展中,战略选择至关重要。研究表明,在优劣势互见的客观环境里,苏南地区发展文化产业应选择专业化—差异化—国际化的发展战略,这一组合式发展战略具有提高生产效率、合理配置资源、培养人才、培育龙头文化企业与文化品牌、提升产业品质与水平、避免同质化竞争等功能,而实施这一战略的主要路径是推进文化与科技融合、集聚人才、培育龙头文化企业、创新体制机制和优化文化产业结构。 相似文献
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现代企业经济已经发展成为品牌经济,从产品生产设计到营销管理,从企业的战略管理到形象管理,都涉及到企业品牌的建设。而打造强势品牌能够提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,确保企业持续健康的发展,因此对其进行客观准确的评价有十分重要的意义。本文从强势品牌的具体内容出发,运用层次分析法构建了建立企业强势品牌时的评价指标体系,并提出了具有一定实际操作意义的企业强势品牌评价方法。 相似文献
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陆芳 《无锡商业职业技术学院学报》2011,11(4):37-39
在市场竞争中,品牌逐渐代替产品成为最重要的战略资源,旅游企业要改变旅游产品高模仿性以及靠低价竞争获取市场的情况,需要关注品牌发展战略的构建。文章在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,提出了旅游企业应从确立品牌核心价值、找准品牌定位、拓展品牌营销手段、加强品牌管理等方面培育品牌的策略建议。 相似文献
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企业品牌定位策略研究 总被引:7,自引:0,他引:7
品牌定位对于企业创立驰名商标或者拥有驰名商标的企业发展驰名商标都具有十分重要的意义。企业品牌定位策略包括品牌品质的确定,品牌作用、方向和消费者心理,品牌重新定位等内容。 相似文献
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在品牌竞争时代,培育品牌权益成为轿车企业获取竞争优势的重要途径,而轿车企业的关系营销努力也是形成品牌权益的重要前因,关系理论运用于品牌权益研究可以为轿车企业品牌建设和品牌管理提供新视角.轿车企业的广义品牌关系存在从关系形成、关系发展和关系维持的发展层级,通过文献整理和消费者小组访谈发现,影响到关系层级发展的因素包括消费者层面的显性因素和企业层面的隐性因素.基于此,轿车企业可以通过关系理念渗透和关系策略培育轿车品牌权益. 相似文献
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田辉 《山东财政学院学报》2006,(1):77-79
品牌经济是由名牌企业、名牌产品、名牌服务和名牌市场等构成的特色经济,也是一种高标准、高成本、高效益的市场经营模式。随着我国市场经济的建立和逐步完善,政府如何培育、扶持、发展好本地区的品牌产品、品牌企业乃至品牌产业,将对本地区的经济发展产生至关重要的影响。本文就品牌经济与地区产业发展的关系、青岛品牌经济成功的经验和如何发展地区品牌经济作了分析阐述。认为发展品牌经济应当政府与企业双向互动。政府应该营造良好环境,企业应提高其核心竞争力。 相似文献
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酒店的品牌战略研究——以锦江酒店为例 总被引:1,自引:0,他引:1
金京星 《哈尔滨商业大学学报(社会科学版)》2011,(3)
在现代社会,企业品牌已成为企业最重要的无形资产。原因就在于,企业品牌作为巨大的无形资产,其重要性已超过土地、货币、技术和人力资本等构成企业的诸多要素。世界性企业品牌的拥有量已成为衡量一个国家实力的重要标准。特别是对正在发展中的中国民族企业锦江酒店来说意义更为重大,锦江酒店应把品牌营销上升为战略高度。树立强烈的品牌战略意识,选准战略品牌的市场定位,加大对已有品牌的保护力度,创新产品销售模式。把品牌战略定位为企业发展的根本战略,在激烈的市场竞争中求得生存与发展。 相似文献
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周书焕 《郑州经济管理干部学院学报》2008,(4)
品牌不仅是企业竞争的核心内容和手段,而且还是企业赢得顾客和求得长期发展的关键。作为河南省支柱产业之一的纺织企业,在品牌建设取得明显成绩的同时,还存在品牌意识不强、品牌定位不准、品牌含金量低等问题。在加强河南省纺织企业品牌建设过程中,纺织企业要不断提高综合素质和竞争能力,树立品牌意识,努力营造品牌文化,制定科学的品牌战略,同时政府应加大对纺织企业创建品牌的支持力度。 相似文献
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打造强势品牌促进山西农副产品加工企业大发展 总被引:1,自引:0,他引:1
李宏琴 《太原城市职业技术学院学报》2004,(4):64-65
文章认为品牌营销是现代农产品加工企业发展的必然选择。山西省目前农副产品品牌发展状况存在许多问题,应通过发展强势品牌,促进农产品企业大发展。 相似文献
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韩丽红 《太原城市职业技术学院学报》2011,(12):79-80
企业品牌扩张既是企业品牌营销发展的必然结果,也是企业合理利用品牌资源的重要方式。文章从品牌扩张的含义入手,结合我国企业的实际,对品牌扩张策略进行了探讨,以期对我国企业品牌扩张起到一定的促进作用。 相似文献
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刘艳 《陕西省行政学院陕西省经济管理干部学院学报》2007,21(2):118-120
产业集群的要素有企业、市场、品牌、协作关系、生产基地、专业化配套环境、公共研发机构、制度创新等。产业集群的模式有轴轮武产业集群、多核武产业集群、网状武产业集群等。培育产业集群的思路是制定产业集群发展规划、建设配套环境、实施专业化园区建设、培育品牌集群以及实施“目标招商”和“策划招商”。 相似文献