影院广告的品牌传播效果探究

随着电影行业的不断发展,影院成为人们休闲娱乐的一个重要聚集地,对人们的生活产生了重要的影响。在影院人群聚集以及流动越来越频繁的情况下,很多广告主也就开始注重影院广告市场的开发和利用,希望将影院作为广告宣传以及提升广告效果的一个重要平台,所以影院广告也就变得越来越流行以及普遍。正是因为影院广告的发展越来越迅速,所以加强对于影院广告的研究也就具有十分重要的意义。文章以影院广告的品牌传播效果来进行研究,首先对于现有的影院广告类型进行阐述;其次对影院广告的品牌传播效果进行分析;最后就如何提升影院广告的品牌传播效果提出自己的看法,以此来进一步促进影院广告的品牌传播效果的提升。     

中国品牌跨文化广告传播的策略探讨

当前,随着世界经济的一体化进程加剧,众多外国企业和品牌商品进入中国.在新企业和商品进入新的国度时,广告在商家与消费者之间起了巨大的衔接作用,因此品牌的跨文化传播面临着重大挑战,中国品牌走向世界时也面临着同样问题.本文从中国品牌跨文化广告传播的现状与问题出发,借鉴国外品牌跨文化广告传播的方式和策略,最终有针对性的提出了一些中国品牌跨文化广告传播策略.     

建立强势品牌传播平台

笔者在04年初曾提出了省会台广告经营对策应基于长远战略目标：巩固省会主流媒体地位，建立强势品牌传播平台。如何实现这个战略目标?我们尝试通过市场营销的角度，结合整合传播的理念，并针对电视台经营现状，提出一些具体的经营思路。     

利用网络广告提升品牌传播效果

本文主要介绍了如何利用新兴的主流媒体——网络广告,提高品牌传播的效果。分析了网络广告对品牌传播的发展现状,独特的优势,以及展望了网络广告广阔的发展前景。     

我国广告传播中的品牌文化研究

在信息全球化、产品同质化的今天,广告对于企业在市场经济中占得一席之地,起到至关重要的作用。品牌文化的塑造和弘扬是广告传播的重要内容。本文阐明了品牌文化的意蕴,研究分析了中国目前品牌文化在广告传播过程中存在的内涵认知、目标追求、管理运作等问题,提出了转变观念、以专业标准操作、创造世界级的民族品牌等追求品牌文化成功的途径,以此探讨未来的广告策略,形成世界级的中国品牌文化,将是我国广告界下一步的目标。     

品牌传播聚焦法则

21世纪是品牌竞争的世纪，广告是塑造和提升品牌最有效的捷径。现在的消费每天都生活在广告的包围中。据统计，生活在中心城市的当代中国人，每天面对的广告信息多达上千条，但是大多数的广告都被人忽略了。这一方面是因为许多广告创意平庸，无法在消费的心中留下深刻的记忆，另一方面也是因为信息的海量增长与传播途径的日趋多元化。     

360°品牌传播 还够用吗

当传统广告圈子还停留在强调用一个“大创意（Big Idea）”来改变品牌和消费者的关系的时代，我们期许自己做出为品牌创造众多“不可抗拒的创意（Irresistible Ideas）”。     

品牌传播要“算大账”

很多企业做广告的时候都会考虑“划不划算”的问题。 划算不划算。看你怎么算。点成本、千人成本、秒成本、次成本、优惠套售、效果评估。都算的是战术层面的小账。小算盘打完了，大账更要算。擅长算账的步步高掌门人段永平说，     

以务实的态度和科学的方法搞好品牌传播

品牌传播是当今市场一个热门话题,也是企业在品牌建设过程中极为关注的问题.搞好品牌传播,企业应当对信息传播的过程、目标受众的信息处理过程以及对品牌的认知过程有所了解,结合企业自身情况和目标消费对象的情况,按照品牌传播的四个步骤,周而复始、以螺旋式的发展方式、长期开展品牌传播,实现其品牌发展的长远目标.     

别克品牌的广告传播之路

上海通用在广告传播方面所取得的成绩是业界所公认的，在6年多的发展历程中，上海通用推出了一系列新车型，同时也推出了一系列脍炙人口的广告杰作，别克品牌也成为眼下知名度和美誉度最高的品牌之一。     

浅谈品牌理解与品牌传播

文章通过美国的“品牌接触点”理论，提出了品牌是由“虚实”两个层面构成的传播体系的界说，通过剖析大众以往对品牌传播的片面理解和分析企业品牌构建的要素，进一步深入讨论了品牌传播策略的解决方案。     

广告教育中品牌传播的理念导入

现有的“广告”与“广告教育”的内涵规定,随着媒体与社会环境的变化而产生欠缺;由此,二者的内涵需要进行与时俱进的演进,其取向乃为“品牌传播”;体现在广告教育中,则应是品牌传播理念的注入、人才输送重点由广告行业到品牌传播界、课程体系与内容的相应变更、以及与包含企业在内的“品牌传播业界”互动。     

全球品牌传播的新变化

我们进入了新的时代,我们进入了策略创新的时代。未来的广告就是把不同的媒体、不同的渠道整合起来。我们相信我们已经进入到一个非常独特的时代,各个国家和各国人民能够相互了解。现在很多西方的品牌都是在中国生产的。     

建立服务品牌传播体系

海烟服务品牌是上海烟草商业的标识,是面向后WTO时代的烟草行业传播文化,是上海烟草商业、零售客户和消费者的文化纽带。对于上海烟草集团海烟服务品牌建设来说,如何构建新形势下的服务品牌传播体系以及管理策略成为面临的重要课题。推广传播目的我们推广传播的目的,就是要让海烟成为上海烟草商业的     

媒体品牌资产影响广告传播效果

<正>媒体天生具有品牌,但媒体品牌的力量往往被低估,而品牌又影响广告的传播效果,正确认识媒体品牌,不论对媒体自身发展还是企业的广告投放决策都具非凡意义。     

论公共关系传播效果评估指标体系

本文通过对公共关系传播过程的效果进行评估,引入动力学分析方法,确定公共关系传播过程中的评估理论体系,从量化的角度出发,更好的评价和研究公共关系传播的效果。     

POP广告中的品牌视觉形象传播

从品牌视觉形象识别和视觉整合传播模式的角度,分析POP广告对企业视觉整合传播起到的作用及其对品牌视觉形象传播的意义。     

品牌传播与电视力量

说到电视,很多人脑海中都会浮现出这样一幕场景:一家人济济一堂,围坐在一台电视机旁,聚精会神地随着剧情起伏而时喜时悲。可以说,电视绝不仅仅是一种媒介,它影响的是几代人的思想观念、文化生活、审美情趣与消费习惯。电视的力量是无穷的。作为电视力量的重要部分,电视广告对人们生活的影响也是有目共睹的,无论     

浅析品牌3.0时代的品牌传播特征

品牌传播理念的发展是跟品牌及形成品牌的时代的发展相辅相成的，造就品牌的环境是一个复杂、充满活力并不断变化的有机体系。在品牌3.0时代，品牌的传播出现新的特征，这既是环境使然，也是传播技术进步后的必然趋势，研究其特征，有利于品牌的成长。     

基于植入式广告的名人微博品牌传播策略研究

名人微博的传播优势与用户规模的不断增长使得其商业价值逐渐凸显。为了更有效的充分发挥名人微博这一自媒体的价值，利用定性的研究方法对微博的盈利模式优势进行了深入的研究。在名人微博传播特性研究基础上，提出了基于植入式广告的名人微博品牌传播策略。