简述幽默广告的诉求机制

广告采取幽默的诉求,可以愉悦大众,让消费者暂时忘记幽默背后隐藏的功利性。幽默广告极大地迎合了人们的心理需求,在广告与受众的互惠中,潜移默化地达到“润物细无声”的渗透效应。比起枯燥无味、平铺直叙,“连念三遍”的广告来．幽默广告是吸引眼球的一剂“猛药”,难怪广告大师波迪斯曾说过：“巧妙的运用幽默,就没有卖不出去的东西。”作为广告人应洞悉幽默广告的生成机制,将幽默有效地植入广告的策划和制作中。本文拟从“合作准则的违背”、“违背常态理论”、“最佳新奇假设”三个方面人手,阐述幽默广告的诉求机制。     

现代广告中幽默的作用和传播意义探析

对广告而言幽默是一种喜闻乐见、给人以娱乐和教育的艺术表现手法,使受众对品牌或产品产生愉悦而难忘的联想,但专家学者对“幽默在信息传播过程中作用”的评价却褒贬不一。因此,笔者以平面广告为载体,从现代广告的职责、发展趋势和要求等方面对幽默承载信息的表现进行梳理,对创造幽默氛围的技巧进行探讨,解析幽默诉求在信息传播领域的积极作用。     

品食燕窝 为味蕾订制一份尊贵……

在北京CBD的梅地亚中心有一架弹奏温柔乐曲的“钢琴”,每当工作忙碌之余。都不禁想起温暖的阳光下和“钢琴”主人的愉快交谈,自然惬意。     

让幽默文化产业真正实现产业化

幽默是一种文化，它让这个世界充满欢乐，让生活更加充实。幽默，我们都有，幽默文化，我们也随处可见，像赵本山的小品和他的“二人转”、郭德纲的“草根相声”、电视剧《武林外传》、葛优的电影等等之类，都让我们在欢笑之余充分领略幽默的文化和风采。幽默文化也是一种产业，它作为文化产业中的～部分，随着文化产业大方向的发展，开始逐渐步入人们的视线当中。     

现代贪官幽默故事

何谓幽默?意即有趣可笑而意味深长。人间没有幽默,也就没有了生气和活力。因而幽默在人们的生活中可称得上是调味品或兴奋剂。在今天反贪污受贿中,挖出了大大小小数以万计的贪官,从中也引出了一串串幽默风趣的笑话,这里不妨撷取几则。免费书法　“为人民服务”原江西省副省长胡长清因贪污受贿案被逮捕入狱后,自知罪孽深重,难逃一死,便跪在地上对查办他的有关人员说:“我是书法家,求你们不要杀我,我就留在这里免费给你们写字,每天给你们写一幅。“胡副省长的字是出了名的,相当年谁或者哪个单位能得到他的一幅“墨宝”,真是“如获至宝”。胡长…     

四大男旦

张朝阳确实很像“男旦”,说话没水平,言谈举止不讲究,思想境界更是让人失望,像个高学历的暴发户。“四大男旦”中,我最喜欢潘石屹,虽然个子小又斑秃,但一看就是智慧型,而且幽默,时尚,讲究。有介绍说当年张欣认识他时他只是一个穷学生,而张欣确是出自上等家庭,但张欣被他的才华吸引了并认定他今后一定会有大发展。结果事实证明潘石屹确实是个人才,张欣的眼光也确实独到。     

《围城》中讽刺与幽默语言的概念合成分析

心智空间和概念整合理论作为认知语言学的重要概念之一，对文学作品中的幽默和讽刺语言的分析具有重要指导意义。本文首先简要介绍《围城》中讽刺语和幽默语使用的大体情况，然后介绍“概念合成”理论，并运用该理论分析《围城》中幽默语和讽刺语。     

牛津鞋风尚

演员弗雷德·阿斯泰尔（Fred Astaire）作为20世纪好莱坞推出的理想型男人，代表了一种精力充沛但不失优雅的类型。他几乎天天穿一双牛津鞋。“不管摄影机是否在拍摄，阿斯泰尔都坚持让自己舞步生风。”曾有评论家这样描写他的衣着，“踢踏舞这种稍带点幽默的迅捷舞蹈，配合他那双瘦长的双色牛津鞋，有一种要冲出屏幕的时髦感。”     

上海通用“温柔”的一面

在健全的神经系统和循环系统的默契配合下，繁复、枯燥的汽车生产线“温柔”了     

广告幽默 需要技巧

<正>有人说,“巧用幽默,就没有卖不出去的东西”。这话虽夸张,但幽默广告确实能更多地吸引受众注意,让人在心情轻松的情况下对产品有正面认知,并保持印象深刻,增强广告效果。基于此,幽默广告大行其道,很多医药和保健品选择这种模式,力求让娱乐精神赋予产品生命力,实现品牌的人性化和亲和力。     

《天下无贼》：商业开发与“借势”

每到岁末,冯小刚的贺岁电影都会像年夜饭一样如期而至,2004年也不例外。有了港台明星刘德华和刘若英的加盟、片中充斥着广告身影的《天下无贼》虽然没有了冯氏向来尊崇的“北式幽默”(影片的演绎风格和幽默方式更适合中国北方观众),但却是一部尽力糅合了所有关键商业元素并取得巨大商业成功的“商业影片”。为了市场而商业,为了票房而商业,“商业”两字开始深刻地融入了冯小刚的“电影思维”里,也淋漓尽致地体现在了影片的各个细节角落。     

赢得笑容，赢得全世界——探讨幽默在广告中的效果

对于幽默，列宁说过，“幽默是一种优美的，健康的品质。”     

“宜家”式“阴谋”

“宜家”的营销战略就是一个精心策划的“阴谋”：暗藏玄机的产品目录、永远填不满的购物车、超市中的样板间……在不动声色的浅吟低唱中已织就了一张温柔的网。躲在幕后偷笑的宜家,可谓真正的营销高手。     

到“幽默”网站乐一乐

有人说幽默也是一种艺术,它也需要人们去发展、继承、创造;有人说幽默可以使人摆脱人间的烦恼,使人在笑声中忘记忧伤;有人说幽默可以把人间的黑暗以“含泪的微笑”揭露出来,给人以警示给人以启迪;当然,也有人说幽默不过是无聊的人所发明的无聊的事之一罢了;的确,幽默不会使人从瘦变胖,不会帮人由矮变高,更不会使人从一无所有变成百万富翁,但幽默可以使人以新的眼光看待生活,以放松的状态面对世间冷暖……总之,幽默可以使你快乐!     

“精神贿赂” 温柔的“陷阱”

“精神贿赂”温柔的“陷阱”●叶燕时下，对领导干部用金钱、财物行贿，人们都深恶痛绝，大有过街老鼠，人人喊打之势。然而“精神贿赂”却仍然盛行。所谓“精神贿赂”，也就是有些人千方百计从精神上取悦于领导者，在精神上麻痹直至击倒领导者，以达到自己的目的。这种“...     

店铺命名的艺术

店铺命名的艺术齐柴几位友人从香港回来，对当地的商家店名印象颇深，说各种幽默谐趣和标新立异的新潮店名俯拾皆是，入夜后在霓虹灯的闪烁中格外醒目，成为香港的一大街市奇景。理发行业的一些店铺命名就很有新意，有一家理发店叫“发裁轩”，音谐“发财”，谁不想剪个头...     

史玉柱：败寇为王

上榜理由：“史玉柱”这个词,可以用来形容“狂妄”、“狡猾”、“聪明”和“幽默”,也可以用来描述“首富”、“首负”、“知识分子”、“企业家”和“风云人物”。正是这些个性独一无二的组合,让史玉柱从创业偶像到最失败的人,再到“中国失败者”再度成功的第一范例。     

外宾盈门见深情

在杭州开元名都大酒店，无论是在大堂、总台，或是四季轩金爵会，总会发现许多外宾的身影。有时是和蔼地微微一笑，有时是一声亲切的“hello”，更有幽默的长住客已经学会了“你好”。就是这样一批批可爱的外宾在杭州开元名都和我们的员工发生了一个又一个有“情”的故事。     

激情燃烧的岁月

“我的演讲通常只说三句话”、“要是再垫高一点，就能显示出了我们山东人的身材和中央台的高度”……这是我们熟知的中央电视台广告经济信息中心主任兼经济频道总监郭振玺的形象，总结出来，套用现在比较流行的一句话就是“利索中蕴涵张力，幽默中倍显智慧”。     

飞利浦：能飞越天堑吗

飞利浦公司是欧洲最大的电视机、影视设备、音像器材、灯泡、微型录音机和剃须刀制造公司，但有一则让它感到很不自在而又一直在留传的笑话：“你知道飞利浦有多便宜吗?”大陆公司的一位经纪人问，而他听到的则是一句嘲弄的回答：“它的股票总是那么便宜。”就像大多数寓意尖刻的幽默嘲讽一样，这种讥讽中带有许多真实性。