产品与品牌推广误区

产品与品牌推广的概念：我们的企业在做一个产品的时候，我们的产品有推广，我们的品牌也有推广，同时也有产品和品牌的共同推广。把一件事情宣扬出去，让大家知道这是推广。产品与品牌推广里面的误区，我们产品的推广是为了什么，是卖产品而做推广，我们做推广的目标是把产品卖出去，我们要做推广，我们产品推广的内容和形式和它的效果形式，我们也要作推广。什么内容呢?我们     

以企业文化建设为提升企业品牌的着力点

打造品牌，提升品牌，是我们浙江中房置业公司经过20多年苦心经营，孜孜以求的目标。实践表明，当我们整个企业团队以及每个成员都拥有共同的价值理念时，也就是说当企业在形成自己独特而优秀的企业文化时，我们企业的品牌也随之形成，并得到提升。     

“对弈”品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程。产品也一样．也要经历类似的过程．我们称之为产品生命周期（PLC）。在商业社会里，产品提供商之间有了竞争，也就自然而然产生了品牌。而且，商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程，我们可以这样说，品牌在商业社会中，也是有生命的。那么，如何看待和管理你的品牌生命周期，就需要我们理性的分析和研究了。     

东方不亮西方亮

没有不景气的行业，只有不景气的品牌，这句话对于台升这样成熟的家具企业来说是再恰当不过了，所有企业都处于订单下滑、经营出现危机的时候，台升的贴牌加工订单也开始下滑，但他们自有品牌的家具在美国市场的销售业绩却在上升。董事长郭山辉说：“我们自有品牌的过程已经超过十年以上。目前，我们的品牌，除了在美国的三大品牌之外呢，还在去年购买了英国的一个品牌。所以，我们在世界有四个主要的品牌。每一个品牌的背后都是市场。”     

中小企业品牌营销

品牌从来都不曾与世隔绝，它时刻同市场与社会保持着密切的联系，这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方，更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系。品牌带来的巨大经济和社会效益是显而易见的，我们身边充斥了来自海外大量的品牌，国内少有的几大品牌企业，也正在日益壮大。但当我们想要收罗一下来自中小型企业的品牌时，却显得那么的形单影只。     

2005年中国最具品牌影响力企业

21世纪的今天，品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家经济实力的象征。品牌已经成为现代市场经济的主流，人们消费的所有主流商品都是由品牌组成的，品牌已经成为企业最高贵的无形资产。在商品同质化日趋严重的糟糕商业环境下，我们顾客已经没有过多的时间花在消费的犹豫上，我们顾客需要很畅然的做出某项购买决定，因此我们已经离不开品牌而独立生活。这就是品牌对我们生活产生的变革，这就是品牌的影响。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。[编按]     

打造云南本土品牌势力——“云南制造”的品牌创新路——云南省实施名牌战略的回顾与思考

品牌是企业核心竞争力的外在体现，品牌是国家竞争力的一部分，尤其在全球化的今天，品牌决定着财富在不同国家之间的分配。我们分享着全球化给我们的生活带来的品质和效率，同时也承受着不少本土品牌退出竞争舞台的代价。品牌不仅仅是商标。不仅仅是产品，是刻在消费心中的烙印，是企业与消费的情感沟通。中国品牌需要梦想，需要勇气。需要坚持不懈。在一些中国品牌走向世界的同时，很多云南本土品牌还一路坎坷。让我们关注云南本土品牌。提升本土品牌竞争力，为云南品牌助力加油。     

积极探索 建立行业标准

叫植入广告也好，内容营销也好，实际上无论我们做节目还是做电视剧，品牌在现代社会已经是无处不在。电视剧或者节目里，演员穿的、吃的、用的，都是品牌，除非我们刻意去遮挡所有的标识，否则要完全回避是不可能的。包括我们春晚演员的服装成了热卖的产品等等，这些都是我们当初没有预计到的，这可能也是我们必须面对的现实。我们说我们不要植入，但是品牌无法回避。     

金六福的品牌魅力：金六福品牌成长法则

以多角度去透视一个品牌的成长，一直以来是我们期盼许久，思索多次的愿望。事实上，在中国本土土地之上，如何用心去全面感知一个品牌的塑造过程，其意义也比那些抽象对品牌作抽象的讨论要有价值得多。因为，在我们看来，任何一个品牌的塑造，不仅汇集了众多人智慧，而且，品牌的核心价值聚集，为此付出心血总有那么一批人值得我们尊敬!     

老品牌从衰微到创新之路

21世纪是品牌竞争的时代，品牌已经成为企业进行市场竞争的有力武器，品牌资产规模也已经成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。但是从每年的品牌资产排行榜我们可以看出，企业的品牌资产值是不断变化的，一些企业的品牌资产值一直保持很高，而有些企业的品牌资产值却发生了很大的变化，有的品牌甚至逐步走向没落。     

老品牌从衰微到创新之路

21世纪是品牌竞争的时代，品牌已经成为企业进行市场竞争的有力武器，品牌资产规模也已经成为衡量一个企业综合实力强弱的重要标准。但是从每年的品牌资产排行榜我们可以看出，企业的品牌资产值是不断变化的，一些企业的品牌资产值一直保持很高，而有些企业的品牌资产值却发生了很大的变化，有的品牌甚至逐步走向没落。     

感受品牌时代危机

（一）追求中国品牌的潮流涌来。走入新世纪，我们进入了品牌国际化融入期。新的形势要求我们必须打造出中国国际名牌产品。因为品牌是新经济时代市场营销的基础，也可以说市场营销就是打造品牌。市场竞争的阵地，已从传统的产品、价格转移到以品牌为核心的较量，谁拥有了品牌，谁就拥有了竞争的资本，名牌代表了企业的信誉和商业价值。     

建立持续而有竞争力的品牌

目前国内一部分企业已经初步有了品牌的知名度，产品有一定的市场占有率，但是，中国企业的品牌整体上还处于一个起步和成长阶段。怎样才能让你自己企业经营的品牌地久天长?实际上，我们既不能完全照搬可口可乐、IBM、宝浩等洋品牌的模式，也不能超越品牌自身的成长规律。我们可以将创立百年品牌作为企业发展的战略目标，但就中国企业发展历史短、     

形象设计跋涉伟大品牌（上）

什么是伟大的品牌?“可口可乐”是第一家进入中国的外国公司，主营碳酸型饮料——也就是汽水。多年的品牌积累，人们已经不说“我喝可口可乐碳酸型饮料”，而是“我喝可口可乐”。同样．我们也已经习惯称“劳力士”、“麦当劳”、“奔驰”，而不是“劳力士手表”、“麦当劳快餐店”或者“奔驰牌汽车”。品牌已经进入了我们的语言习惯，而品牌背后的产品固有形态已深深存在于我们生活的每个环节。     

关于百年品牌断想

在国内，我们很少能够看到几家百年品牌，即使有那么几家活下来的企业，也是具有政府背景或者为政府支持的企业。因此，我们总感叹于建设百年品牌经验的缺乏，总喜欢用这个理由为国内企业的经营不善作借口。 实际上，中国并不缺少百年品牌，甚至于不缺少千年品牌。譬如孔子和他的儒家教育集团、孙子和他的兵法咨询集团，还有楚辞文化集团、唐诗文化集团、宋词文化集     

郎朗 世界文化品牌的财富裂变

品牌就是财富。在个人品牌的照耀下，朗朗的个人品牌溢价能力也水涨船高。凭借8500万的年收入，郎朗登上了福布斯中国名人榜收入第四位，从朗朗身上，我们可以清晰地看到他个人财富裂变的内在轨迹。     

吕征宇：推进英菲尼迪

“传统意义上的豪华品牌都是欧洲来的，我们要创造的就是亚洲第一豪华品牌，亚洲人也可以造出不亚于欧洲人的产品”     

外来和尚如何学念经？——探国际品牌本土化之路

当友邦那扇“世界保险巨擘源于中国”的鲜红大门一夜之间洞开于各平面媒体与户外路牌时，无疑向业界传递着一个信息——友邦这个国际化品牌正在用本土化策略在突破着文化差异的壁垒。这也不由得让我们想起肯德基形象广告一直以来的中国化基调——国际品牌走本土化之路不但是他们的必施之技，而且国际品牌本土化实际上是为了自身更好的国际化。本期的品牌大讲堂，给我们开讲的是具有丰富外企工作经验的品牌专家黄叙新，通过本期的开讲，以期给我们的本土品牌一些启示——我们终有一天也将步入国际的舞台。[编者按]     

品牌究竟是什么——关于品牌概念的梳理、定义与解读

未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌。 目前，在社会流行的时髦词汇当中，“品牌”一词的提及率是相当之高；到书店走走，网上逛逛，关于品牌的论文专著等研究成果也相当丰富；然而令人困惑的是，在我们帮助企业进行品牌建设的过程中，就是“品牌是什么？”这个看...     

品牌知识漫谈(三)

品牌发展的历史，从一个侧面反映了世界经济发展的历程，同时也折射出不同文化背景下人们对品牌和消费理念的不同认知。回顾国内外品牌发展史，找寻东西方文化的差异，有利于我们互相借鉴，在培育和发展自主品牌的道路上走得更好，走得更远。