“后奥运”与明星代言

据不完全统计，目前全国80％的品牌为了争夺市场，纷纷挑起名人大旗，体育明星、影星、歌星纷纷代言，电视广告出现了“群英会”     

国外为何没有“明星药品代言”

据报道,“毒胶囊”事件曝光之后,一些明星代言医药广告的现象再度引发热议。广告和法律界人士指出,在世界各国,明星代言医药广告都非常敏感、谨慎,我国亦有相关的法律条文进行限制,但应进一步完善法规体系和社会监督机制,为明星代言医药广告上一道“紧箍咒”。     

服装品牌代言的虚实之道

现代营销之父菲利普·科特勒说过：“如果你的企业没有一个非常有力的创新,可以找一个代言人,比如乔丹,如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品”。这精辟地说明了明星代言在提高企业和品牌知名度方面的加速效应。现在,请明星代言已经成了很多中国服装企业实施品牌战略的速成之法。     

从“他”到“她”：成功的明星金星

面对金星,很多知名主持人和资深记者自愧不如她的自信．智慧．坚强、优雅,这位变性美女以自己独到、不平凡的经历散发着逼人的魅力。     

体育明星代言：塑造品牌形象的双刃剑

随着我国竞技体育成绩的不断提高,企业期望借助体育明星的知名度来提升自己的品牌形象,但明星对于商家来说,是一把双刃剑,舞好了平步青云,舞不好伤了自己。     

公益营销：1＋1〉2激励

公益营销（causemarketing）的概念由美国运通公司于1981年提出,该公司在全国性的营销活动中利用与公益事业相结合的市场营销,将信用卡的使用与公司捐赠相对应。公益营销作为一种营销策略,最近几年才在国内流行起来,它是指企业以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者沟通,以树立良好的企业形象,并借以影响消费者,使其对该企业的产品产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业产品的一种营销方式,与之相伴随的是社会责任的实现。对很多中国企业来说,社会责任仅限于“希望工程”和灾后援助,更有甚者连捐助金都不能到位,社会责任反而成为一张广告牌被企业频频利用。     

别让明星员工“耍大牌”

Linda、Lily、Lisa，个个年轻漂亮，英语很溜，业务拓展能力也非常强，在龙腾国际体育推广公司，她们是响当当的明星三剑客。     

“凡客体”风靡背后的深与浅

“凡客体”经过明星代言、网络炒作之后,已处在人们谈论的“风口浪尖”之上。它的风靡到底会持续多久？究竟会为品牌带来哪些利害？也许,它背后的深与浅正在向我们昭示。     

双线增值：1＋1＝11 大贺传媒的经营理念

今年,我国政府离调出台一轮又一轮经济政策．不断刺激经济复苏,一切似乎说明新经济时代格局变革迫在眉睫。如何在破冰航行的困境中寻找一条全新的商业模式？纵览成功企业经验．我们会惊奇地发现．当某个企业成为业内翘楚的时候．其决策者必然成为大众楷模;     

Leisure休闲地产：地产业的未来“明星”

近年来,伴随着休闲经济的发展,人们收入逐渐丰厚,消费理念也随之变化,现代都市人旅游、休闲和养生的市场需求不断扩大。为此,以满足人们的休闲需求为主的休闲地产逐渐成为房地产市场的热点之一。     

创始人代言的“杯具”

这个初夏,坏消息接踵而至。富士康、宋山木这两个曾经光鲜亮丽的财富传奇,正在道德与法治的双重拷问下褪去光环,甚至穷形尽相。跳出事件本身,我们发现,处于风口浪尖的这两家企业的品牌形象正在受到重创。     

索尼爱立信:“体验”出的品牌忠诚度

索尼爱立信发现,客户的购买决定和忠诚度在一定程度上受到他们对企业的环境、社会和治理活动的感受的影响。它让消费亲自来“体验”,感受品牌的无穷魅力。     

创意产业产生“眼球经济”——影视业“明星”现象

从产业的划分来看，很难将创意产业划归到传统的第二产业或是第三产业中，创意产业是新技术与知识产权有关的创意与传统产业的融合。很多创意产业的类别不仅界限模糊，而且相互交叉，产业价值链体系不断的延伸和扩展，新的运作模式层出不穷，产业合作形式日新月异，这是创意产业一直引发人们高度关注的独特魅力之一。     

让“体验营销”活起来

站在“体验”风起云涌的年代,企业是不是都应该追赶时代的“体验”浪潮呢？这正是企业着重考虑的问题,也是决定企业在信息化的今天获取核心竞争力的关键所在。     

一位“80后”创业明星的陨落

曾经号称身家过亿的“中国网络音乐推广第一人”、曾是“80后”创业一面旗帜的郑立,缘何刚到“三十而立”之年就一头“倒下”？     

“新闻1＋1＋1”：全媒体记者转型的一点思考

随着媒体产业的不断发展,未来的信息传递模式将成为一个立体的多媒体,新媒体的崛起,让广播媒体拥有了可视化的平台,广播的公信力、及时性嫁接上新媒体的广泛性、互动性,让广播媒体有了新的发展空间。能采写、能摄影、同时胜任摄像和视频新闻剪辑的全媒体记者已经成为媒体产业的新需求。西方的纸媒和广播记者在数年前就拿起了DV和相机,而这种转型,我们却是正在进行时。     

“霸道”、“王道”的经营逻辑

TCL事变,绝对不是偶然,就像前段时间吵闹的"回收奶事件"一样,问题总是普遍存在.领导魅力到底是一个什么概念?在中国的经营者中是否存在一种公共的潜意识?而这种潜意识是"中国人"的社会意识的一个方面.那么多的经营失败案例也在某种程度上暗示相同的经营思维的人总是走到相似的经营结局.     

深圳已非“明星”

深圳在经济领域改革的石头已经搬得差不多了,剩下的差不多都是顽石深圳仍然是一个创造奇迹的地方。1992年邓小平南巡讲话之前,深圳企业港资台资多,三水一补企业多,真正创业能发展起来的本土企业很少。     

“经济明星”的隐忧

山东经济的增长就像中国过去二十年粗放型增长的缩影,是到了调整的时候了过去三年中,山东省GDP以年均15％以上的速度突飞猛进。最新公布的全国各省区上半年GDP数据表明,与去年相同,广东、山东、江苏仍然稳居各省区前三,山东GDP超过1万亿元。但仔细分析“经济明星”山东省的经济构成后,可以发现这个刚刚崛起的环渤海巨人的炫目成就实际     

“海利赢”：51％＋49％〉1

一个技术派的“盲目创业者”,碰壁后幸运地找到了最合适的伙伴在北京丰台科技园区,坐在只有十多平方米、并且挤着另外两个人的海利赢医疗科技公司总经理办公室里,举止干练的宋利多次表示目前公司和自己当年在通用公司时的办公条件没法比,不过公司马上会搬到更好的地方办公。虽然海利赢公司成立2